Die 8 besten Inkubatoren und Beschleuniger für Kosmetikmarken im Jahr 2019

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Mahasweta Pal, Kolabtree freelancer and science writer, lists the top beauty brand incubators and accelerators that are helping Kosmetik startups launch their products successfully. 

In der Schönheitsindustrie zeichnet sich derzeit eine Trendwende ab, weg von den altbekannten Marken, denn kleine, unabhängige Marken werden zur ersten Wahl für Millennial-Frauen. Kosmetik-Start-ups nutzen die Nachfrage nach sauberen, veganen und grausamkeitsfreien Produkten. Im Zuge der Anti-Plastik-Welle sind die Verbraucher auch bewusster geworden und entscheiden sich für umweltfreundliche Produkte, die natürlich sind und kein Mikroplastik enthalten. Große und kleine Kosmetikunternehmen suchen nach Formulierungschemiker einstellen die ihnen helfen können, Produkte zu entwickeln, die der neuen Verbrauchernachfrage entsprechen.

Mit dem Social-Media-Buzz, der eine Online-Gesundheits- und Schönheits-Community hervorgebracht hat, sind Schönheitsenthusiasten aller Altersgruppen, Demografien und Berufe dabei, eine Schönheitsrevolution mitzugestalten. Beauty-Startups werden bald zu "Beauty-Einhörnern" mit Milliardenbewertungen, von denen die meisten von Amerikas ältesten und neuesten Finanzierungs- und Inkubationsprogrammen ins Leben gerufen wurden.

Mehr als $2,7 Milliarden haben Risikokapitalgeber zwischen 2008 und 2017 in Start-ups im Bereich Körperpflege und Schönheit investiert. Sogar L'Oréal, Sephora, Estée Lauder und LVMH haben in den letzten zwei Jahren ihre eigenen Startup-Beschleunigungsprogramme gestartet.

Im Folgenden werden einige der einflussreichsten Gründerprogramme in den Vereinigten Staaten vorgestellt, die nicht nur im Bereich der Schönheitstechnologie für Furore gesorgt, sondern auch die allgemeine Wahrnehmung von Schönheit verändert haben.

1. Stanford Graduate School of Business

Wenn Tara Fela-Durotoye als sie vor einem Jahrzehnt ihr Kosmetikgeschäft in Afrika gründete, wurde sie zur Hoffnung für Millionen afrikanischer Frauen, sich aus der jahrzehntelangen Armut zu befreien. Doch erst als sie eine Anschubfinanzierung von der Europäischen Kommission erhielt Stanford Institute for Innovation in Developing Economies dass ihr Traum, größer und zugänglicher zu werden, wahr wurde. Heute ist Tara Eigentümerin eines der erfolgreichsten New-Age-Schönheitsunternehmen, House of Tara International, das Make-up-Studios, Schönheitsschulen und Kosmetikprodukte für afrikanische Frauen anbietet. Das Seed-Programm von Stanford bietet Führungsqualitäten, Wachstumstraining, Coaching-Programme und Unterstützung bei der Skalierung von Unternehmen durch seine Business-Fakultäten.

Die rigorosen Schulungsprogramme für Unternehmer in Stanford richten sich an Startup-Ideologen, die sich für den Aufbau schnell wachsender Unternehmen begeistern. Das Stanford SEED-Programm bietet insbesondere Unterstützung in den Bereichen Finanzmanagement, Produktmanagement, Design und Scale-up, wobei der Schwerpunkt auf expansivem Wachstum und der Schaffung von Arbeitsplätzen liegt. Wenn Sie eine Startup-Idee haben, bewerben Sie sich am besten jetzt unter Das SEED-Programm von Stanford.

2. Sephora Accelerate

Die Schönheitsindustrie hat mit neuen Kombinationen von natürlichen und organischen Inhaltsstoffen neue Höhen der Innovation erreicht. In den letzten fünf Jahren waren mit Goldnanopartikeln beschichtete Gesichtsseren, mit Vitaminen angereicherte Make-up-Produkte und revitalisierende Reinigungsmittel mit ozeanischen Biomaterialien in aller Munde. Nicht nur bei den Inhaltsstoffen, sondern auch bei der Personalisierung experimentieren Beauty-Tech-Gründer, seit Beauty-Start-ups wie Milk Makeup und Function of Beauty mit dem Mythos der Einheitsgröße brechen.

Da diese Art von disruptivem Wachstum in der Schönheitsindustrie zum Alltag gehört, hat der Kosmetikriese Sephora das Programm Sephora Accelerate ins Leben gerufen, um unabhängigen Markenunternehmern beim Aufbau ihrer Produktpalette zu helfen.

Sephora Accelerate ist eine Plattform für junge Frauen mit Geschäftsideen im Bereich der Schönheitspflege, die gemeinsam campen, an Mentorenprogrammen mit einer Vielzahl von Branchenkollegen teilnehmen und in den Bereichen Investorengespräche, Verkaufsaufbau und Markenvermehrung geschult werden.

Der 2015 ins Leben gerufene Inkubator für Schönheitsmarken geht in seine 4.th Kohorte von Beauty-Unternehmern. Die Auswahlkriterien des Inkubationsprogramms Sephora Accelerate beruhen in erster Linie auf Inhaltsstoffen, Verpackung, Raffinesse und Lieferkette. Jetzt nimmt das Programm männliche und weibliche Beauty-Unternehmer auf, die über Fachwissen im Bereich Umweltsicherheit und nachhaltige Geschäftsmodelle verfügen.

3. VMG-Partner

Diese in San Francisco ansässige Private-Equity-Gesellschaft investiert in der Früh- und Mittelphase in Unternehmen aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Tierpflege und Schönheit. Das PE-Unternehmen hat eine der erfolgreichsten amerikanischen Kosmetikmarken ins Leben gerufen - Drunk Elephant -, die Kosmetika ohne brennende/reizende Inhaltsstoffe und Alkohole verkauft. Drunk Elephant ist der Vorreiter für saubere Schönheit und verkauft vegane und ungiftige Kosmetika auf der Basis von Inhaltsstoffen, was die Investoren so sehr verärgerte, dass sie die Bewertung des Unternehmens in diesem Jahr auf $1 Milliarde erhöhten.

VMG ist der Meinung, dass es der nuancierte und unkonventionelle Ansatz von Drunk Elephant ist, der das Startup-Investoren-Paar dazu gebracht hat, seit 2012 dabei zu bleiben. Die Kernvision von VMG ist "Velocity Made Good", was bedeutet, dass es klug ist, wirkungsvolle Geschäftsideen auszuwählen und sie durch ein Gleichgewicht zwischen Geschwindigkeit, Qualität und Unterstützung zu vergrößern. VMG unterstützt Start-ups mit Markenaufbau, Marketing, Finanzen und operativer Beratung, bis sie zu reifen, stabilen und unabhängigen Geschäftseinheiten geworden sind.

4. L'Oréal-Gründerfabrik

Das führende Kosmetikunternehmen hat sich mit den britischen Unternehmern Brent Hoberman und Martha Lane Fox zusammengetan und 2016 die L'Oréal Founders Factory ins Leben gerufen. Die L'Oréal Founders Factory bietet Start-ups sechs Monate lang interne Unterstützung bei Integration, Start, Betrieb und Geschäftsentwicklung. Außerdem unterstützt sie fünf ausgewählte Beauty-Start-ups bei der Mittelbeschaffung und dem Aufbau von Technologien durch ein Ökosystem erfahrener Experten.

The cosmetic brand incubator is also looking at transformational technologies like Künstliche Intelligenz, Augmented Reality and Virtual Reality devices while selecting startups. While L’Oréal Founders Factory is the most prominent incubation channel born out of a partnership, the cosmetics giant also has a dedicated startup incubation arm L'Oréal Offene Innovation. L'Oréal nimmt derzeit Bewerbungen über sein Website und Social-Media-Handles. Bevor sie sich bewerben, müssen die Gründer sicherstellen, dass ihre Geschäftsidee in Bezug auf das Produkt bahnbrechend ist und im internen Labor von L'Oréal getestet werden kann.

5. Unilever Ventures

2014 wagte sich Unilever - einer der größten globalen FMCG-Konglomerate - mit der Auflegung seines dritten VC-Fonds in die Bereiche Körperpflege und digitale Innovationen vor. Dies ermöglichte es dem alten Mischkonzern, aktuelle Innovationstrends im Auge zu behalten und ungerechtfertigte Konkurrenz durch neue unabhängige Kosmetikmarken abzuwehren.

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Unilever wählt Start-ups in der Frühphase aus und bietet ihnen Networking, Fundraising, betriebliche Beratung, kosteneffiziente Lieferkettenlösungen und Unterstützung in Forschung und Entwicklung. Unilever Ventures konzentriert sich auf den Aufbau dauerhafter Unternehmen, indem es seinen Schützlingen Einblicke in die Verbraucher, Marketing und technische Überwachung mit einer langfristigen Vision bietet. Unilever Ventures hat seinen Sitz im Vereinigten Königreich, ist jedoch offen für die Gründung von Start-up-Unternehmen weltweit. Unilever bittet um Bewerbungen von Unternehmern aus der Schönheitsbranche, die eine Leidenschaft für Nachhaltigkeit, Rentabilität, Innovation und Produktqualität haben.

6. LVMH

In einer Zeit, in der amerikanische Frauen glutenfreies Make-up und biologische Hautpflege den alten Marken vorziehen, ist es keine Überraschung, dass LVMH - der französische Luxusriese - beschließt, aufstrebenden Beauty-Start-ups die Türen zu öffnen. Mit mehr als 30 erfolgreichen Körperpflegemarken ist LVMH mit Abstand der begehrteste Kosmetikkonzern, den man als Business Accelerator haben kann.

Seit dem Start im Jahr 2018 sind bereits über 50 globale Beauty-Startups Teil des LVMH-Accelerator-Programms (La Maison des Startups). Diese Kosmetik-Start-ups durchlaufen derzeit eine vielseitige Ausbildung in Paris, Frankreich, mit einem starken Fokus auf den Aufbau luxuriöser Produktlinien. Das Inkubationsprogramm unterscheidet sich von anderen, weil es ein High-Society-Label trägt. Von Unternehmern, die an La Maison des Startups teilnehmen möchten, wird erwartet, dass sie in den Bereichen Parfüm, Make-up, Hautpflege und selektiver Einzelhandel innovativ sind.

Der Kosmetikkonzern wählt seine etablierten Unternehmen im Rahmen des LVMH Innovation Award-Programms oder der DARE LVMH-Initiative aus. LVMH unterstützt Beauty-Start-ups von der Ideenfindung an mit offenen Büroräumen, Investoren-Pitching, wichtigen Kooperationen, Forschung und Entwicklung sowie Produkttests. Das LVMH-Beschleunigungsprogramm erfolgt in Partnerschaft mit STATION F-einem zuverlässigen Partner für Unternehmensgründungen mit Sitz in Frankreich.

7. Y-Kombinator

Y Combinator mit Sitz in Massachusetts ist die älteste und eine der renommiertesten Inkubationseinrichtungen, die seit kurzem auch Schönheitsmarken ausbrütet. Die Millennial-Schönheitsmarken Function of Beauty, Proven Skincare, Hush, Memebox und Scentbird sind allesamt YC-finanzierte Startups und haben die Schönheitsindustrie mit ihren Finanzierungs- und Bewertungsdaten aufgemischt.

Der Bekanntheitsgrad dieser Start-ups ist darauf zurückzuführen, dass Y Combinator sich mehr auf die Inkubation als auf die Markenbeschleunigung konzentriert, wobei die Marke über ein oder zwei gefeierte (sprich: PR-getriebene) Produkterfolge hinausgeht.

In der Inkubationsumgebung von Y Combinator wird die Kultur des Erreichens von Markenmeilensteinen anstelle von Produktverkaufszielen gefördert. Seit 2016 haben Memebox, Scentbird und Function of Beauty diesen langfristigen Wachstumspfad eingeschlagen und eine stärkere Verbindung zu den Produktpräferenzen und der Funktionalität der Verbraucher bewiesen, die über die Erzeugung von Fanfaren in den sozialen Medien hinausging. Bewerbungen sind derzeit offen.

8. HatchBeauty Marken

HatchBeauty mit Sitz in Los Angeles ist ein Markeninkubator, der ein anderes Betriebsmodell verfolgt. Während andere Inkubatoren für Schönheitsmarken dem Konzept "Inkubieren, Beschleunigen, Übernehmen, Ausgliedern" folgen (vor allem ältere Markenbeschleunigungsprogramme), zielt HatchBeauty darauf ab, neue hauseigene Schönheitsmarken aufzubauen und Zwischenhändler auszuschalten, indem es direkte Beziehungen zu den Verbrauchern herstellt.

In diesem Jahr ist HatchBeauty eine Partnerschaft mit Lion Capital eingegangen - dem Markenbeschleuniger für Jimmy Choo, AllSaints und Paige -, um eine neue Reihe von Beauty-Start-ups im Frühstadium zu fördern. HatchBeauty glaubt an die Theorie "erst inkubieren, dann investieren". HatchBeauty konzentriert sich auf die Entwicklung neuer Produkte mit einem kundenorientierten Fokus. Mithilfe seines Netzwerks von Innovatoren, Mitarbeitern und Produktanalysten ermöglicht HatchBeauty die gemeinsame Entwicklung von Marken, die Verbreitung von Marken und die Vermarktung von Produkten für verschiedene Bevölkerungsgruppen. Jetzt bewerben!

Warum die Inkubation von Schönheitsmarken derzeit ihren Höhepunkt erreicht

Es besteht kein Zweifel daran, dass das Geschäft mit Schönheitsmarken im Aufschwung ist, aber man könnte die Frage stellen, ob ein Accelerator für Schönheitsmarken notwendig ist, insbesondere in einer Atmosphäre der schnellen Verfügbarkeit von Informationen. Ein Beauty-Unternehmer mit einer Geschäftsidee braucht die Unterstützung eines vertrauenswürdigen Mentors, der das Ziel für das Unternehmen vorgibt. Unternehmer benötigen ein gutes Verständnis ihrer geschäftlichen Situation, um sich für ein geeignetes Inkubationsprogramm zu bewerben.

Beauty brand founders need to know how differently VC/PE firms and incubators affect the growth of their startup. Incubators may not always aid in product design, but they may help to fill gaps in customer insight, sustainability, and profitability.

Experten aus der Schönheits- und Startup-Branche sagen, dass die Direktvermarktung über ihre eigene Shopping-Website die größte Triebkraft für diesen Wandel war. Andere Faktoren, die dazu beitragen, sind die greifbaren Ergebnisse der Produkte, KI-gestützte Beauty-Design-Geräte und die Erschwinglichkeit.

Schönheitsprodukte waren schon immer eine spontane Shopping-Ausrede für Frauen, aber die Preise für Parfüms und Make-up-Produkte waren noch nie so wettbewerbsfähig wie heute. Dank der Neuzugänge von Beauty-Start-ups ist der Preis- und Produktwettbewerb in die Höhe geschnellt.

Eine weitere treibende Kraft für die Erfolgsgeschichten der Schönheitsmarken ist die Personalisierung. Genauso wie Medikamente je nach Körperbau und genetischer Veranlagung personalisiert werden, haben auch Kosmetikunternehmen wie Funktion der Schönheit stellte KI-gesteuerte Haarproduktdesigns vor, was ein großer Erfolg war. Natürlich liegen Funktionalität, saubere Schönheit, vegane Hautpflege und umweltfreundliche Produkte voll im Trend und werden auch in Zukunft Bestand haben.

Natürlich ist es für Beauty-Start-ups noch ein weiter Weg, bis sie als unabhängig und profitabel gelten, aber zum Glück scheint der Weg dorthin schon recht weit zu sein! Die beste Schlussfolgerung aus dieser stellaren Situation ist, dass mit der Zunahme kleiner Inkubationslabors für Beauty-Start-ups kosmetische Chemiker, freiberufliche Hautforschungsspezialisten und Umwelttestspezialisten Zugang zu Wachstumsmöglichkeiten erhalten, die es vorher nicht gab. Und das schafft eine Win-Win-Situation für alle!

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Über den Autor

Mahasweta ist freiberufliche medizinische Autorin und Wissenschaftskommunikatorin mit Erfahrung in der Erstellung technischer Dokumente, Blogbeiträge und Nachrichtenartikel. Im Herzen ist sie Biotechnologin mit Forschungserfahrung in den Bereichen Tissue Engineering, medizinische Bildgebungsgeräte und industrielle Mikrobiologie. Sie hat am Vellore Institute of Technology Biomedizintechnik studiert und war als Redakteurin für Zeitschriften von Elsevier, Wolters Kluwer Health und der Royal Society for Chemistry tätig.

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