Cómo contratar redactores de contenidos autónomos en organizaciones de biotecnología/farmacia

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La industria de la biotecnología está creciendo rápidamente. Trabajar con redactores de contenidos autónomos cualificados en biotecnología o disciplinas científicas afines pueden ayudarle a comunicar eficazmente su producto o servicio a su público objetivo y traducirlo en un crecimiento empresarial.  

Escribir contenidos es difícil. Redactar contenidos eficaces, autorizados y convincentes es aún más difícil. Los redactores de contenidos son la columna vertebral de la industria biotecnológica, farmacéutica y de las ciencias de la vida. Las grandes organizaciones cuentan con redactores internos que no sólo pueden escribir contenido técnico como documentos de investigación y protocolos de ensayos clínicos sino también redactores de contenidos de marketing que puedan comunicar el producto al público objetivo. En una época en la que el contenido digital impulsa el crecimiento, las empresas de biotecnología necesitan publicar artículos de blog, libros blancos, comunicados de prensa, etc., para mantenerse por delante de la competencia. 

Las organizaciones de investigación en ciencias de la vida necesitan trabajar con escritores con una sólida formación o comprensión científica para asegurarse de que son capaces de comunicarse eficazmente con todas las partes interesadas. Los avances en la ciencia de los datos y la automatización también están expandiendo la industria de la biotecnología en empresas "no centrales", como:

  • Empresas que suministran a la industria biotecnológica, como proveedores de kits de investigación y reactivos
  • Herramientas de análisis de texto basadas en la ciencia de los datos o en la PNL para ayudar en la investigación secundaria
  • Herramientas para el análisis de datos clínicos y de genoma/ADN-seq
  • Plataformas potenciadas por la IA para seleccionar los reactivos y herramientas adecuados
  • Herramientas basadas en la IA para el descubrimiento y desarrollo de fármacos

Los contenidos de alta calidad pueden ayudar a estas empresas a comunicar el valor de su producto o servicio a otras empresas, investigadores, laboratorios y, posiblemente, al público en general. Estas son las ventajas de trabajar con un redactor de contenidos freelance cualificado o con un redactor de ciencias de la vida. 

1. Experiencia técnica

Los escritores con formación científica o de investigación comprenden la complejidad de un tema. Contar con experiencia en la materia es muy beneficioso, ya que se puede garantizar un contenido fiable. Si el contenido se escribe para un sitio web o un blog, es aún más esencial trabajar con un experto, ya que El algoritmo de búsqueda de Google premia la experiencia y la autoridad basada en las credenciales del autor. 

Es probable que muchas empresas de biotecnología y ciencias de la vida cuenten con expertos internos que puedan ayudar a comunicar la investigación, desarrollar contenidos educativos, elaborar material de marketing, etc. Sin embargo, es poco probable que las empresas no centrales mencionadas anteriormente cuenten con redactores de contenidos de genómica o especialistas en descubrimiento de fármacos dentro de la empresa. La subcontratación de este trabajo a escritores científicos autónomos puede ayudarles a acceder a la experiencia científica bajo demanda. 

La ventaja de trabajar con redactores de contenidos científicos es también que es probable que tengan una gran capacidad de análisis e investigación. Es probable que alguien con un doctorado haya pasado por el agotador proceso de realizar experimentos y comunicar los resultados con eficacia. También es probable que los científicos sean hábiles en la búsqueda de bibliografía, que implica el estudio de toda la literatura disponible sobre un tema específico. Esto es especialmente útil para las empresas que quieren lanzar nuevos productos y que pueden necesitar documentos de apoyo. 

2. Posicionamiento de un producto o servicio

Las empresas B2B representan una gran parte de la cuota de mercado de la biotecnología. Un gran proveedor de reactivos como Abcam, por ejemplo, necesitaría contar con un equipo o una red de redactores científicos y de contenidos, que puedan desarrollar contenidos técnicamente precisos y convincentes para sus compradores (laboratorios de I+D). Una nueva empresa o startup puede carecer de los recursos necesarios para posicionar su producto o servicio con eficacia en el mercado, algo que requiere una mezcla de conocimientos científicos y buenas habilidades de comunicación. 

Gracias a la revolución de los autónomos, varios investigadores cualificados, incluidos los doctores, comparten su experiencia a través de plataformas a la carta. Es probable que entiendan y destaquen las ventajas de su producto o servicio, sobre todo porque ellos mismos pueden formar parte del público objetivo. Es posible que hayan utilizado productos, software o equipos de la competencia durante su propia investigación. Pueden ayudarle a definir (y perfeccionar) sus propuestas de valor. A redactor freelance de contenidos científicos entiende su producto y el público al que va dirigido, y puede trabajar con palabras para conectar la brecha. 

3. Contenidos adaptados al público científico

Al sacar un producto al mercado, las empresas deben proporcionar una lista de documentos técnicos que respalden los beneficios del producto. Puede tratarse de una lista exhaustiva de ensayos clínicos realizados, revisiones sistemáticas, manuales de instrucciones, documentos sobre riesgos y evaluaciones, etc. Normalmente, se contrata a redactores técnicos para este tipo de contenido. 

Sin embargo, en muchos casos, el material de marketing creado para ese producto o servicio también requiere un nivel de conocimientos similar. Por ejemplo:

  • Redacción de descripciones de productos biotecnológicos (como reactivos o kits de inmunoensayo)
  • Colocación de "contenidos de marca" en revistas de alta calidad como Naturaleza
  • Redacción de artículos y preparación de folletos para nuevos productos, medicamentos y servicios biotecnológicos 

Si está escribiendo para un grupo de investigadores o científicos, puede buscar un escritor científico independiente que no sólo puede escribir un texto convincente, sino también un contenido técnicamente sólido. 

4. Capacidad creativa y experiencia en marketing

Para canalizar eficazmente a los clientes potenciales en el embudo de marketing, necesita escritores que puedan generar conciencia para su marca y, finalmente, incitar a los usuarios a actuar. Esto puede ser en forma de campañas publicitarias integradas, marketing entrante, redacción de contenidos para blogs, relaciones públicas, etc. Trabajar con alguien que pueda desarrollar una campaña de comunicación creativa puede ayudar a las organizaciones farmacéuticas/biotecnológicas a aprovechar esa habilidad tan necesaria para mejorar la conciencia y la visibilidad. 

Es posible que las PYME de biotecnología necesiten trabajar con más de una persona para conseguir el tipo de habilidades necesarias para una comunicación eficaz. Contratar a autónomos o trabajar con un equipo a distancia puede ayudarle a acceder a todas las habilidades que necesita sin tener que comprometer la calidad. Varias organizaciones pueden tener una necesidad puntual o recurrente de redactores, pero no la suficiente como para contratar a alguien a tiempo completo. 

Lea también: Cómo un redactor médico autónomo puede impulsar su negocio

5. Contenido SEO

La redacción de contenidos SEO es más importante que nunca en un mundo en el que la clasificación en los motores de búsqueda puede definir el crecimiento de su negocio. La adecuación de las palabras clave a las consultas de búsqueda puede ayudarle a situar su producto o servicio frente a los clientes que le buscan. Trabajar con redactores de contenidos que sepan integrar las palabras clave en su texto sin que parezca un relleno de palabras clave o un exceso de promoción es una inversión que puede resultar gratificante a largo plazo. Una búsqueda rápida de "Next Generation Sequencing" en Google muestra a Illumina en la primera página de los resultados de búsqueda, junto con revistas científicas de gran prestigio. Trabajar con redactores de contenidos científicos cualificados que puedan crear contenidos optimizados para el SEO mejora sus posibilidades de obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. 

¿Cuánto cuesta contratar a un redactor de contenidos de ciencias de la vida?

El coste de la contratación de un redactor de contenidos de biotecnología/ciencias de la vida depende de la complejidad de la tarea, la urgencia del requisito y la experiencia específica necesaria para completar el proyecto. No obstante, a continuación se indican algunos costes indicativos basados en proyectos anteriores en Kolabtree y en las tarifas horarias de los autónomos.

Entrada del blog: Por lo general, un artículo de blog elaborado por un experto de entre 1.200 y 1.600 palabras cuesta entre 400 y 800 dólares. Por hora, los redactores de contenidos científicos cobran entre 30 y 50 USD.

Libro blanco: Un libro blanco de 6 a 8 páginas suele costar entre 500 y 1.500 dólares para un público general y más de 3.000 dólares para un público científico o especializado.

Documentos de ensayos clínicos: La tarifa media por hora de un redactor de informes de casos clínicos o de protocolos de ensayos clínicos es de 50-80 dólares la hora.

Noticia o artículo en los medios de comunicación: Los redactores de contenidos científicos que elaboran contenidos para una publicación de noticias suelen cobrar entre 40 y 60 dólares por hora. Sin embargo, si esto implica un alto nivel de investigación o de conocimientos especializados, puede costar más de 100 dólares por hora.

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Sobre el autor

Ramya Sriram gestiona los contenidos digitales y las comunicaciones en Kolabtree (kolabtree.com), la mayor plataforma de trabajo autónomo para científicos del mundo. Cuenta con más de una década de experiencia en edición, publicidad y creación de contenidos digitales.

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