A indústria biotecnológica está crescendo rapidamente. Trabalhando com escritores de conteúdo freelance qualificados em biotecnologia ou disciplinas científicas relacionadas podem ajudá-lo a comunicar efetivamente seu produto ou serviço ao seu público alvo e traduzir-se em crescimento comercial.
Escrever conteúdo é difícil. Escrever conteúdo eficaz, autoritário e convincente é ainda mais difícil. Os escritores de conteúdo formam a espinha dorsal da indústria biotecnológica, farmacêutica e da ciência da vida. Grandes organizações têm escritores internos que não podem apenas escrever conteúdo técnico tais como trabalhos de pesquisa e protocolos de ensaios clínicos but also marketing content writers who can communicate the product to the target audience. In an age where digital content drives growth, biotech firms need to publish blog articles, livros brancos, press releases, and more, to stay ahead of the competition.
Life science research organizations need to work with writers with a strong scientific background or understanding to ensure they are able to communicate effectively to all stakeholders. Advances in ciência dos dados and automation are also expanding the biotech industry into “non-core” companies, such as:
- Empresas fornecedoras para a indústria biotecnológica, como fornecedores de kits e reagentes de pesquisa
- Ferramentas de análise de texto baseadas em ciência de dados ou PNL para ajudar na pesquisa secundária
- Tools for clinical and genome/DNA-seq análise de dados
- Plataformas acionadas por IA para selecionar os reagentes e ferramentas corretos
- Ferramentas baseadas em IA para descoberta e desenvolvimento de drogas
Conteúdo de alta qualidade pode ajudar essas empresas a comunicar o valor de seus produtos ou serviços a outras empresas, pesquisadores, laboratórios e, possivelmente, ao público em geral. Aqui estão os benefícios de trabalhar com um redator de conteúdo freelance qualificado ou com um redator de ciências da vida.
1. Perícia técnica
Escritores com formação científica ou de pesquisa compreendem a complexidade de um tópico. Ter experiência em assuntos relevantes é altamente benéfico, pois você pode ter certeza de que seu conteúdo é confiável. Se o conteúdo estiver sendo escrito para um website ou blog, é ainda mais essencial trabalhar com um especialista como O algoritmo de busca do Google recompensa a experiência e autoridade com base nas credenciais de autor.
Many core biotech and life science companies are likely to have in-house experts who can help with communicating research, developing educational content, developing marketing material etc. However, the non-core companies listed above are unlikely to have genomics content writers or drug discovery specialists in-house. Outsourcing this work to freelance science writers can help them access scientific expertise on demand.
A vantagem de trabalhar com escritores de conteúdo científico é também que eles provavelmente terão fortes habilidades analíticas e de pesquisa. É provável que alguém com um doutorado tenha passado por um processo extenuante de conduzir experimentos e comunicar os resultados de forma eficaz. É provável que os cientistas também sejam habilidosos na pesquisa de literatura, o que envolve o estudo de toda a literatura disponível sobre um tópico específico. Isto é especialmente útil para empresas que procuram lançar novos produtos que podem precisar de documentos de apoio.
2. Posicionamento de um produto ou serviço
As empresas B2B compõem uma grande parte do mercado biotecnológico. Um grande fornecedor de reagentes como a Abcam, por exemplo, precisaria ter uma equipe ou rede de escritores científicos e redatores de conteúdo, que possam desenvolver conteúdo tecnicamente preciso e atraente para seus compradores (laboratórios de P&D). Uma nova empresa ou uma nova start-up pode não ter os recursos necessários para posicionar eficazmente seu produto ou serviço no mercado, algo que requer uma mistura de conhecimento científico e boas habilidades de comunicação.
Graças à revolução freelance, vários pesquisadores qualificados, incluindo o PhD, estão compartilhando sua experiência através de plataformas on-demand. Eles provavelmente entenderão e destacarão os benefícios de seu produto ou serviço, especialmente porque eles próprios podem fazer parte do público-alvo. Eles podem ter usado produtos, software ou equipamentos concorrentes durante suas próprias pesquisas. Eles podem ajudá-lo a definir (e refinar) suas propostas de valor. A redator freelance de conteúdo científico compreende seu produto e o público alvo, e pode trabalhar com palavras para conectar a lacuna.
3. Conteúdo sob medida para o público científico
While taking a product to market, companies need to provide a list of technical documents that supports the benefits of the product. This could be a comprehensive list of ensaios clínicos conducted, systematic reviews, instruction manuals, risk and assessment documents and more. Typically, technical writers are hired for this kind of content.
Entretanto, em muitos casos, o material de marketing criado para esse produto ou serviço também requer um nível de especialização semelhante. Por exemplo, o material de marketing:
- Escrevendo product descriptions for biotech products (such as reagents or immunoassay kits)
- Colocação de "conteúdo de marca" em periódicos de alta qualidade, tais como Natureza
- Escrever artigos e preparar folhetos para novos produtos biotecnológicos, drogas e serviços
Se você está escrevendo para um grupo de pesquisadores ou cientistas, você pode procurar por um escritor científico freelance que pode não apenas escrever uma cópia convincente, mas também escrever um conteúdo tecnicamente sólido.
4. Sinta-se criativo e experiência de marketing
To effectively channel potential customers into the marketing funnel, you need writers who can generate awareness for your brand and eventually prompt users to take action. This could be in the form of integrated ad campaigns, inbound marketing, blog redação do conteúdo, PR, and more. Working with someone who can develop a creative communications campaign can help pharma/biotech organizations leverage that much needed skill for better awareness and visibility.
As PMEs biotecnológicas podem precisar trabalhar com mais de uma pessoa para obter o tipo certo de conjunto de habilidades necessárias para uma comunicação eficaz. Contratar freelancers ou trabalhar com uma equipe remota pode ajudá-lo a acessar todas as habilidades que você precisa sem ter que comprometer a qualidade. Várias organizações podem ter uma necessidade pontual ou recorrente de escritores, mas não o suficiente para contratar alguém em tempo integral.
Leia também: Como um redator médico freelance pode impulsionar seu negócio
5. Conteúdo SEO
SEO content writing is more important than ever in a world in which search engine ranking can define the growth of your business. Matching keywords to search queries can help you put your product or service in front of customers who are looking for you. Working with content writers who can weave the keyword seamlessly into their copy without making it seem like keyword-stuffing or overly promotional is an investment that can be rewarding in the long run. A quick search for “Next Generation Sequencing” on Google shows up Illumina on the first page of the search results, along with highly-reputed scientific journals. Working with qualified scientific content writers who can create SEO-optimized content improves your chances of a higher ranking in search results.
Quanto custa contratar um redator de conteúdo de ciências da vida?
O custo de contratação de um escritor de conteúdo biotecnológico/científico depende da complexidade da tarefa, da urgência da exigência e da experiência específica necessária para completar o projeto. Entretanto, aqui estão alguns custos indicativos baseados em projetos anteriores sobre Kolabtree e as tarifas horárias dos freelancers.
Publicação no blog: Tipicamente, um artigo de blogue com cerca de 1200-1600 palavras de fonte especializada custa USD 400-800. Por hora, os escritores de conteúdo científico cobram entre 30 e 50 dólares.
Livro Branco: Um white paper de 6-8 páginas normalmente custa USD 500-1500 para um público geral e mais de USD 3000 para um público científico ou de nicho.
Documentos de ensaios clínicos: A média horária de um relator de estudo clínico ou de um protocolo de estudo clínico é de USD 50-80 por hora.
Notícias ou artigo de mídia: Os escritores de conteúdo científico que desenvolvem conteúdo para uma publicação de notícias cobram normalmente entre USD 40 e USD 60 por hora. Entretanto, se isso envolver um alto nível de pesquisa ou especialização, pode custar mais de 100 dólares por hora.
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