Scrittura di blog scientifici vs scrittura di articoli di giornale: Come variano gli stili?

Patrick Wareing, scrittore scientifico freelance a Kolabtree, delinea la differenza tra la scrittura di documenti di ricerca e la scrittura di blog scientifici. 

Negli ultimi decenni, il modo in cui le informazioni vengono condivise si è trasformato enormemente. Il passaggio dalla stampa tradizionale ai media online ha reso più facile per chiunque creare e condividere informazioni, sia attraverso i blog che i social media.

Una delle industrie che ha visto il più grande cambiamento nei metodi di comunicazione è stata la comunità scientifica. Sono finiti i giorni in cui la ricerca e le nuove informazioni sono condivise tra gli esperti solo attraverso i documenti di ricerca e le riviste, per passare ai media online di massa dove chiunque può condividere dati, trarre conclusioni o trasmettere la propria opinione.

Detto questo, voglio discutere di come la condivisione della conoscenza scientifica attraverso le riviste peer-reviewed e i post dei blog si confrontano e contrastano, e come gli scienziati possono convertire i loro contenuti "tradizionali" a un pubblico di massa.

Cos'è un articolo sottoposto a revisione paritaria?

Un articolo peer reviewed è un articolo formale che dettaglia una ricerca scientifica all'avanguardia scritta da uno o più scienziati. Affinché questi articoli siano considerati per pubblicazione del giornale, an editor will review the article and send it out to scientists with similar expertise, to ensure quality data that meets high scientific standards before publishing.

Cos'è un post sul blog?

Blog è la forma abbreviata di 'weblog'. I blog hanno tipicamente iniziato come contenuti in stile diario online, ma da allora si sono evoluti per includere una gamma più ampia di forme di contenuto, tra cui articoli brevi e lunghi, di solito scritti in uno stile informale o colloquiale. Indipendentemente dal fatto che l'argomento sia scientifico o meno, la struttura rimane generalmente coerente.

Mentre entrambe potrebbero sembrare definizioni abbastanza ovvie, le ho incluse per confrontare chiaramente gli stili e i formati nelle sezioni seguenti.

In questo articolo, discuterò come voi - sia come scienziato che per un business - potete convertire gli articoli delle riviste in contenuti web-friendly per tutti.

Pubblico

Una delle più grandi variazioni tra i due formati di pubblicazione è il pubblico per cui si scrive.

Le riviste sono pubblicazioni altamente specializzate che sono condivise tra gli esperti del loro campo, e tendono a usare un gergo altamente tecnico e acronimi specializzati. 

Blog scientifici d'altra parte, tendono ad essere più rilassati nello stile e sono scritti per attrarre e spiegare ad un pubblico molto più ampio e meno informato. Blog scientifici sono usati popolarmente dagli scienziati per condividere pensieri sulla loro ricerca, discutere argomenti di interesse, sostenere cause come finanziamenti o politiche migliori, o fornire consigli agli scienziati più giovani. La scrittura dei blog scientifici attinge a fonti affidabili e sottoposte a peer-review e semplifica il contenuto per un pubblico più ampio. 

Sapere quali sono i limiti del vostro pubblico di riferimento è cruciale per il successo di questa operazione. Assicuratevi che quando si tratta di convertire le riviste in post per blog, gli argomenti altamente specializzati e tecnici siano riscritti per adattarsi al vostro nuovo pubblico, senza perdere il rigore che la scienza merita,

Contenuto

Strettamente legato alle esigenze del tuo pubblico, è il modo in cui capiscono il contenuto dei tuoi post sul blog.

I contenuti nelle riviste sono di solito limitati a testo, grafici tecnici e tabelle. I dati sono di solito limitati a formati complessi che hanno senso solo per gli esperti; considerate un cromatogramma per esempio.

I blog scientifici sono scritti in un modo informale che utilizza media aggiuntivi e altri elementi per mantenere il contenuto coinvolgente ed emozionante per tutto il tempo. Non solo il tuo contenuto scritto dovrebbe astenersi dall'usare gergo tecnico o strutture di frase complesse, ma sfruttare al massimo elementi come immagini, video o infografiche è altamente vantaggioso. 

Ma solo perché il tuo contenuto contiene più immagini o video o qualsiasi cosa tu scelga di usare, non significa che la qualità debba scendere. Considera la possibilità di creare (o esternalizzare) i tuoi contenuti grafici che completano il testo, piuttosto che riutilizzare contenuti di bassa qualità o rilevanza da un'altra fonte.

Struttura

Scrivere un articolo scientifico di solito segue una struttura rigorosa; un riassunto, introduzione, metodo, analisi, discussione e conclusione. Tutti gli scienziati sono addestrati a questo standard per garantire la coerenza, indipendentemente dalla lingua o dalla disciplina per cui stanno scrivendo.

I blog non potrebbero essere più diversi. La natura informale del blogging scientifico significa che hai una flessibilità totale per strutturare il contenuto come desideri. Aggiungere altri media - come menzionato nella sezione precedente - significa che puoi aumentare il coinvolgimento e includere una serie di risorse esterne.

Indipendentemente da questo, il contenuto dovrebbe sempre essere ben strutturato. Considera di usare un'introduzione per spiegare di cosa stai per parlare, il corpo principale del testo per spiegare il concetto e poi una sezione finale per ricapitolare ciò di cui hai scritto, perché è importante e dove i lettori possono andare per saperne di più.

Parole chiave

Quando gli scienziati scrivono su un argomento, l'argomento di cui stanno scrivendo è di solito particolarmente di nicchia, il che rende la dimensione del pubblico potenziale incredibilmente piccola. Il più delle volte, i ricercatori si conoscono l'un l'altro in un particolare campo, il che rende facile la condivisione dei contenuti tramite il passaparola o tramite particolari riviste.

Con i post del blog ospitati sui siti web, c'è improvvisamente un pubblico potenziale molto più grande, il che significa una maggiore concorrenza online.

Uno dei modi in cui è possibile trasformare le riviste scientifiche in post di blog popolari che possono essere trovati su internet, è quello di includere parole chiave scientifiche. Le parole chiave sono un aspetto del SEO (search engine optimization) che viene usato dagli scrittori che vogliono essere trovati su internet attraverso i motori di ricerca.

Questo significa che le parole chiave rilevanti relative al contenuto del tuo blog dovrebbero essere incluse all'interno dell'articolo, in particolare, il titolo del blog e in tutte le intestazioni. Anche se il SEO non è difficile da imparare, avere uno scrittore con esperienza nella ricerca e nella scrittura di parole chiave rilevanti assicurerà che il contenuto del tuo blog raggiunga un pubblico più ampio nel lungo termine.

Leggi anche: Come assumere uno scrittore scientifico freelance 

Plagio e controllo dei fatti

Gli articoli delle riviste scientifiche sono chiamati articoli peer-reviewed per una ragione: sono controllati da altri scienziati per assicurarsi che siano scientificamente validi, che usino dati rilevanti, riferimenti e che arrivino a conclusioni realistiche.

Uno dei preconcetti negativi a cui vengono associati i blog è la credibilità e la validità dei dati. Questo non significa che tutti i post dei blog diffondano fake news, ma qualcosa di cui essere consapevoli.

Dicendo questo, non significa necessariamente che dovete usare riviste scientifiche come riferimenti. Ma ogni volta che si citano dati esterni o media, assicurarsi che siano di alta qualità e fare riferimento alla fonte dei dati. Puoi anche consultare un esperto scientifico per far verificare e controllare i tuoi contenuti. Questo è particolarmente importante per i contenuti medici, che ora sono regolati da L'aggiornamento di Google Medic e le linee guida E-A-T. 

Assicuratevi che lo scrittore del vostro blog scientifico non stia plagiando contenuti da altre parti del web per garantire la credibilità di tutto. Se stai riscrivendo il tuo contenuto, questo non dovrebbe essere un problema, ma se stai usando uno scrittore freelance, usare uno strumento come Copyscape è un modo conveniente per verificare che stai pagando per un contenuto originale.

Autorità

La credibilità delle nuove riviste scientifiche è spesso attribuita agli autori o al gruppo di ricerca che ha pubblicato il contenuto. Dopo tutto, se gli autori hanno pubblicato più articoli intorno allo stesso argomento, tendono ad aggiungere più autorità all'argomento.

I blog possono essere scritti da chiunque e non sono sempre attribuiti a un autore specifico. Anche se non c'è niente di male in questo, l'aggiunta di dettagli sull'autore ai post del blog aiuterà la credibilità dell'argomento di cui stanno scrivendo.

Avere un autore che include una breve biografia all'inizio o alla fine di un post dimostrerà immediatamente la sua conoscenza ed esperienza scientifica. Se non sei un esperto in materia nel post del blog che vuoi scrivere, considera di assumere qualcuno che lo sia, e che sia disposto a fargli attribuire il tuo contenuto.

Conclusione

Anche se ho paragonato i diari e i post del blog in questo articolo, i due non devono necessariamente escludersi a vicenda. Ci sono modi in cui è possibile incorporare i due diversi stili di contenuto per produrre contenuti di alta qualità.

Convertire riviste reali, pubblicate e sottoposte a peer-review in uno stile da blog ha molti vantaggi. 

In primo luogo, riscrivere questi articoli in un formato blog-friendly rende più facile per i profani la lettura e la comprensione. Questo può essere fatto in molti modi, con esempi che includono l'uso di un gergo meno tecnico, spiegando accuratamente concetti complessi o presentando i dati in un modo altamente visivo ed emozionante. 

Secondly, if you are writing a blog post from scratch, approaching a blog post using your scrittura scientifica experience can help produce top quality content. Having a clear structure; an introduction, method, analysis, conclusion section etc, makes content easy to read and understand. Using proper, regulated references throughout adds credibility and demonstrates quality to your writing.

Nessuno dei due formati di scrittura scomparirà presto, ma se sei consapevole delle differenze e delle somiglianze, puoi usare la tua conoscenza di entrambi per creare contenuti che siano di alta qualità, informativi e interessanti da leggere.

Hai bisogno di aiuto per comunicare informazioni scientifiche sotto forma di un post sul blog? Contatta scrittori scientifici freelance su Kolabtree e ottenere preventivi gratuitamente. 

Assumere l'autore

Patrick Wareing is a UK based digital marketer specialising in life science marketing. He spent 5 years working as an analytical and chimico di formulazione, before making the career change into a digital marketing role. With experience in companies like Unilever and Reckitt Benckiser, he helps companies with science blogging and SEO scrittura del contenuto. He writes about science on his sito web personale.
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