L'industria biotecnologica sta crescendo rapidamente. Lavorare con scrittori di contenuti freelance qualificato in biotecnologia o in discipline scientifiche correlate può aiutarvi a comunicare efficacemente il vostro prodotto o servizio al vostro pubblico di riferimento e a tradursi in una crescita del business.
Scrivere contenuti è difficile. Scrivere contenuti efficaci, autorevoli e convincenti è ancora più difficile. I content writer formano la spina dorsale del settore biotecnologico, farmaceutico e delle scienze della vita. Le grandi organizzazioni hanno scrittori interni che non solo possono scrivere contenuto tecnico come documenti di ricerca e protocolli di sperimentazione clinica ma anche scrittori di contenuti di marketing in grado di comunicare il prodotto al pubblico di riferimento. In un'epoca in cui i contenuti digitali guidano la crescita, le aziende biotech devono pubblicare articoli di blog, libri bianchi, press releases, and more, to stay ahead of the competition.
Life science research organizations need to work with writers with a strong scientific background or understanding to ensure they are able to communicate effectively to all stakeholders. Advances in scienza dei dati and automation are also expanding the biotech industry into “non-core” companies, such as:
- Aziende che forniscono all'industria biotecnologica, come i fornitori di kit di ricerca e reagenti
- Strumenti di analisi del testo basati sulla scienza dei dati o NLP per aiutare la ricerca secondaria
- Tools for clinical and genome/DNA-seq analisi dei dati
- Piattaforme alimentate dall'AI per selezionare i reagenti e gli strumenti giusti
- Strumenti basati sull'AI per la scoperta e lo sviluppo di farmaci
Un contenuto di alta qualità può aiutare queste aziende a comunicare il valore del loro prodotto o servizio ad altre aziende, ricercatori, laboratori ed eventualmente al pubblico in generale. Ecco i vantaggi di lavorare con un qualificato scrittore di contenuti freelance o uno scrittore di scienze naturali.
1. Competenza tecnica
Gli scrittori con un background scientifico o di ricerca capiscono la complessità di un argomento. Avere un'esperienza in materia rilevante è molto vantaggioso, in quanto si può essere certi di un contenuto affidabile. Se il contenuto viene scritto per un sito web o un blog, è ancora più essenziale lavorare con un esperto come L'algoritmo di ricerca di Google premia la competenza e l'autorità basata sulle credenziali dell'autore.
Many core biotech and life science companies are likely to have in-house experts who can help with communicating research, developing educational content, developing marketing material etc. However, the non-core companies listed above are unlikely to have genomica content writers or drug discovery specialists in-house. Outsourcing this work to freelance science writers can help them access scientific expertise on demand.
Il vantaggio di lavorare con scrittori di contenuti scientifici è anche che è probabile che abbiano forti capacità analitiche e di ricerca. Qualcuno con un dottorato di ricerca è probabile che sia passato attraverso l'estenuante processo di condurre esperimenti e comunicare i risultati in modo efficace. È probabile che gli scienziati siano anche abili nella ricerca della letteratura, che comporta lo studio di tutta la letteratura disponibile su un argomento specifico. Questo è particolarmente utile per le aziende che cercano di lanciare nuovi prodotti e che potrebbero aver bisogno di documenti di supporto.
2. Posizionamento di un prodotto o servizio
Le aziende B2B costituiscono una gran parte della quota di mercato delle biotecnologie. Un grande fornitore di reagenti come Abcam, per esempio, avrebbe bisogno di avere un team o una rete di scrittori scientifici e scrittori di contenuti, che possono sviluppare contenuti tecnicamente accurati e convincenti per i loro acquirenti (laboratori di R&S). Una nuova azienda o una startup potrebbe non avere le risorse necessarie per posizionare efficacemente il proprio prodotto o servizio sul mercato, cosa che richiede un mix di conoscenze scientifiche e buone capacità di comunicazione.
Grazie alla rivoluzione dei freelance, diversi ricercatori qualificati, compresi i dottori di ricerca, stanno condividendo la loro esperienza attraverso piattaforme on-demand. È probabile che capiscano e mettano in evidenza i vantaggi del tuo prodotto o servizio, soprattutto perché potrebbero far parte del pubblico di riferimento. Potrebbero aver usato prodotti, software o attrezzature concorrenti durante le loro ricerche. Possono aiutarvi a definire (e raffinare) le vostre proposte di valore. A scrittore freelance di contenuti scientifici capisce il vostro prodotto e il pubblico di riferimento, e può lavorare con le parole per collegare il divario.
3. Contenuto adattato al pubblico scientifico
While taking a product to market, companies need to provide a list of technical documents that supports the benefits of the product. This could be a comprehensive list of studi clinici conducted, systematic reviews, instruction manuals, risk and assessment documents and more. Typically, technical writers are hired for this kind of content.
Tuttavia, in molti casi, il materiale di marketing creato per quel prodotto o servizio richiede anche un livello simile di competenza. Per esempio:
- Scrivere product descriptions for biotech products (such as reagents or immunoassay kits)
- Collocare "contenuti di marca" in riviste di alta qualità come Natura
- Scrivere articoli e preparare brochure per nuovi prodotti biotecnologici, farmaci e servizi
Se stai scrivendo per un gruppo di ricercatori o scienziati, potresti cercare un scrittore scientifico freelance che non solo può scrivere testi convincenti, ma anche contenuti tecnicamente validi.
4. Fiuto creativo ed esperienza di marketing
To effectively channel potential customers into the marketing funnel, you need writers who can generate awareness for your brand and eventually prompt users to take action. This could be in the form of integrated ad campaigns, inbound marketing, blog scrittura del contenuto, PR, and more. Working with someone who can develop a creative communications campaign can help pharma/biotech organizations leverage that much needed skill for better awareness and visibility.
Le PMI biotecnologiche potrebbero aver bisogno di lavorare con più di una persona per ottenere il giusto tipo di competenze necessarie per una comunicazione efficace. Assumere dei freelance o lavorare con un team remoto può aiutare ad accedere a tutte le competenze necessarie senza dover scendere a compromessi sulla qualità. Diverse organizzazioni possono avere un bisogno una tantum o ricorrente di scrittori, ma non abbastanza per assumere qualcuno a tempo pieno.
Leggi anche: Come un copywriter medico freelance può incrementare il tuo business
5. Contenuto SEO
SEO content writing is more important than ever in a world in which search engine ranking can define the growth of your business. Matching keywords to search queries can help you put your product or service in front of customers who are looking for you. Working with content writers who can weave the keyword seamlessly into their copy without making it seem like keyword-stuffing or overly promotional is an investment that can be rewarding in the long run. A quick search for “Next Generation Sequencing” on Google shows up Illumina on the first page of the search results, along with highly-reputed scientific journals. Working with qualified scientific content writers who can create SEO-optimized content improves your chances of a higher ranking in search results.
Quanto costa assumere uno scrittore di contenuti di scienze biologiche?
Il costo dell'assunzione di uno scrittore di contenuti biotecnologici/di scienze della vita dipende dalla complessità del compito, dall'urgenza del requisito e dalle competenze specifiche richieste per completare il progetto. Tuttavia, ecco alcuni costi indicativi basati su progetti precedenti su Kolabtree e sulle tariffe orarie dei freelance.
Post sul blog: In genere, un articolo di blog di esperti di circa 1200-1600 parole costa 400-800 USD. Per un'ora, gli scrittori di contenuti scientifici si fanno pagare tra i 30 e i 50 dollari.
Libro bianco: Un white paper di 6-8 pagine costa in genere 500-1500 dollari per un pubblico generale e più di 3000 dollari per un pubblico scientifico o di nicchia.
Documenti della sperimentazione clinica: La tariffa oraria media di uno scrittore di rapporti di studi clinici o di un protocollo di sperimentazione clinica è di 50-80 dollari l'ora.
Notizie o articoli dei media: Gli scrittori di contenuti scientifici che sviluppano contenuti per una pubblicazione di notizie si fanno pagare in genere tra i 40 e i 60 dollari l'ora. Tuttavia, se questo comporta un alto livello di ricerca o di competenza specialistica, può costare più di 100 USD all'ora.
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