Étude de marché secondaire : Comment la rendre plus efficace ?

Secondaire market research is acquiring prime importance for organizations to stay up to date with the latest scientific developments, product innovations and current industry practices. R&D divisions of businesses need, in particular, to keep themselves and their teams up to speed with the market trends and research. Information compiled by government bodies, trade associations, educational institutions, as well as news articles, books, peer-reviewed research papers and encyclopedias constitute secondary research sources. Secondary research is cost-effective, easy-to-use and offers precious insights, when obtained from validated and reliable sources.  While primary research refers to new data obtained directly by the researcher through experiments, surveys, etc., secondary market research refers to information that’s already been researched for another purpose and is publicly available.

Le principal inconvénient des rapports de recherche secondaire est qu'ils peuvent être de qualité douteuse, s'ils ne sont pas publiés par une source validée. Voici quelques-uns des défis que l'on peut rencontrer en utilisant des sources de recherche secondaires, et comment ils peuvent être résolus en travaillant avec des spécialistes.

Les recherches secondaires peuvent être obsolètes, inexactes ou partiales.
Les données secondaires ne sont pas toujours fiables - la qualité des données dépend de l'éditeur, de la date de publication, des paramètres de l'étude de recherche primaire et de leurs définitions, etc. Certaines sources secondaires peuvent ne porter que sur des aspects spécifiques d'un produit ou d'une étude, afin de promouvoir un produit spécifique. L'avantage de travailler avec experts freelance en études de marché qui sont eux-mêmes des scientifiques est que :
a) ils sont susceptibles d'être eux-mêmes informés des derniers développements, la recherche constituant une partie essentielle de leur travail.
b) ils ne sont pas affiliés à une entreprise ou à une organisation particulière, ce qui augmente considérablement les chances d'obtenir un rapport impartial.

Par exemple, une entreprise qui a besoin de comprendre comment optimiser ses processus de traitement des eaux usées peut engager un ingénieur en environnement titulaire d'un doctorat pour rédiger un rapport sur les dernières pratiques et les recherches en cours.

Les études de marché scientifiques ne sont pas facilement accessibles.
S'il est relativement plus facile pour les entreprises d'obtenir des rapports d'études de marché standard qui traitent des tendances commerciales, les rapports de recherche scientifique sont beaucoup plus difficiles d'accès. Une entreprise comme Unilever peut avoir besoin d'un spécialiste pour évaluer les dernières innovations ou les protocoles de processus. De même, un entrepreneur peut avoir besoin d'un expert pour compiler et analyser un produit non seulement du point de vue commercial, mais aussi du point de vue scientifique et technique. L'embauche d'un spécialiste indépendant ou d'un expert en la matière peut aider à l'accès à des rapports de haute qualité de la part des scientifiques et des experts en la matière eux-mêmes.

Les rapports de recherche secondaire ne sont pas personnalisés.
Les rapports d'études de marché ne sont pas toujours adaptés aux besoins individuels. Cependant, travailler avec un spécialiste vous donne la possibilité d'obtenir des rapports adaptés à vos besoins et à vos formats. Le pool mondial de scientifiques de Kolabtree travaille avec les clients pour répondre aux questions spécifiques relatives à leurs recherches et s'assure que le mode de livraison est conforme aux attentes du client.

La recherche secondaire peut servir de base à des décisions clés. Une étude de marché approfondie constitue la base sur laquelle de nouvelles idées peuvent être construites. En se tenant au courant des derniers événements dans le secteur, des recherches les plus récentes et en compilant toute la documentation relative au sujet qui nous intéresse, on peut orienter les organisations dans la bonne direction. Qui peut vous donner une meilleure idée des dernières recherches sur un sujet que les scientifiques eux-mêmes ?