Comment les entreprises de soins de santé peuvent se remettre de la mise à jour de Medic en 3 étapes

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Les classements SEO des entreprises de santé ont été fortement affectés par la mise à jour Medic de Google d'août 2018. Voici quelques conseils sur la façon de s'en remettre. Si vous souhaitez que votre contenu soit vérifié ou que les faits soient vérifiés, consultez une Expert en Kolabtree, titulaire d'un doctorat pour de l'aide. 

Dans la course aux premières places sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les entreprises produisent plus de contenu que jamais. Le contenu de haute qualité est recherché par les entreprises de toutes tailles et aide les jeunes entreprises à se placer sur un pied d'égalité avec leurs concurrents. Décider quel contenu peut être considéré comme de haute qualité n'est plus subjectif - Google est le principal décideur ici. Ses algorithmes déterminent l'ordre de classement des sites Web pour certains mots clés, ce qui a un impact sur la visibilité et le trafic des entreprises. Google met continuellement à jour ses algorithmes, et toute mise à jour est susceptible d'avoir un impact sur le classement de ses résultats de recherche.

En quoi consiste la mise à jour de Medic ?

En août 2018, Google a publié une mise à jour de son algorithme principal qui a impacté le classement des pages web. Dans un fil de discussion sur Twitter annonçant la mise à jour, Google a déclaré que ses changements étaiente L'objectif était de favoriser les pages qui étaient auparavant sous-récompensées, en suggérant que la seule façon pour les pages d'améliorer leurs performances était de rester concentrées sur la création d'un contenu de qualité.

Johannes Beus a enquêté sur l'impact de cette mise à jour et a découvert que le secteur le plus touché était celui de la santé. Il s'est avéré que la mise à jour de Google a affecté les sites web qui couvrent des sujets sensibles, tels que les sites de commerce électronique/achat, les pages de conseils financiers et les sites d'information sur la santé - des pages connues sous le nom de "Votre argent, votre vie" pages.

Comment cela affecte-t-il les entreprises de soins de santé ?

Après Barry Schwartz a écrit que sur les 300 sites web touchés par la mise à jour, plus de 41% étaient des pages sur la santé, le fitness et la médecine, le surnom de "Medic update" était né. Les sites Web d'hôpitaux, de maisons de retraite, d'entreprises pharmaceutiques, de pages Web d'information médicale et de sites Web vendant des produits de santé/médicaux ont vu leur classement augmenter ou diminuer après la mise à jour. Les entreprises dont le score E-A-T était faible ont vu leur classement baisser, tandis que les pages Web publiant du contenu vérifié et révisé ont vu leur classement augmenter.

Qu'est-ce que l'E-A-T et pourquoi est-ce important ?

E-A-T signifie Expertise, autorité et fiabilité, les trois considérations que Google prend en compte pour décider du contenu le plus pertinent et le plus fiable à servir à l'auteur. Le contenu doit être écrit et produit par un expert dans un domaine, une autorité dans un domaine, et doit avoir un niveau de confiance élevé (déterminé par les réviseurs, la qualité des commentaires, etc.)

Que le E de E-A-T soit vital pour les sites Web médicaux est une évidence. Qu'il s'agisse de débats sur les bienfaits du curcuma ou sur les symptômes d'une crise cardiaque, les articles ayant des implications médicales doivent être rédigés par un professionnel qualifié et expérimenté. Le contenu doit également être produit par des professionnels capables de démontrer que leurs compétences et leur expérience sont reconnues. la matière écrite a été examinée par un expert et/ou approuvé par une autorité, comme une organisation gouvernementale ou une association certifiée. Enfin, l'algorithme classera également votre site web en fonction de son degré de fiabilité, sur la base de vos certificats de sécurité, de vos critiques et de vos témoignages.

Il n'est pas nécessaire de réécrire tout votre contenu - il suffit que votre contenu existant soit examiné par un expert.

Dans un billet de blog, ExpositionNinja indique que le classement des organismes médicaux officiels est passé en tête après la mise à jour, comme celui de la Mayo Clinic ou de Medline Plus. Cela n'est pas surprenant, étant donné que les informations de ces deux sites Web présentent un niveau élevé d'E-A-T.

La capture d'écran ci-dessous montre comment les articles de Healthline.com sont révisés médicalement par des experts titulaires d'un doctorat ou d'un diplôme de médecine. Les noms des réviseurs sont liés à leurs profils, qui détaillent leur expérience et leurs qualifications et renvoient également à leurs profils LinkedIn. Google est en mesure de rassembler toutes ces informations et d'attribuer à la page un score E-A-T élevé.

Comment les entreprises du secteur de la santé peuvent-elles se remettre de la mise à jour de Medic ?

Voici trois mesures que les éditeurs de contenu de santé et les entreprises peuvent prendre pour améliorer leur classement après la mise à jour de Medic.

1. Connaître les directives de l'évaluateur de qualité de Google

Google emploie une équipe d'évaluateurs de qualité, qui prennent en compte différents facteurs pour décider objectivement du score de qualité d'une page particulière. Dans son rapport de 264 pages Directives pour les évaluateurs de la qualité, Google explique en détail comment la qualité des pages est déterminée. En août 2018, Google a apporté quelques modifications à ces directives, plus précisément aux pages YMYL, tout en mentionnant que :

"Nous avons des normes d'évaluation de la qualité des pages très élevées pour les pages YMYL, car les pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs."

Si votre site Web a été touché par la mise à jour Medic, voici quelques mesures que vous pouvez prendre en fonction des directives de Google :

  • Assurez-vous que le l'objectif de votre site web correspond à l'intention de l'utilisateur 
  • Veillez à ce que votre site Web soit avantageux et n'essaie pas de manipuler ou de tromper l'utilisateur.
  • Supprimez les publicités excessives et améliorez la vitesse de votre site
  • Réexaminez votre profil de liens, supprimez les liens vers des pages à faible autorité et ajoutez des liens sortants de haute qualité.

2. E-A-T bien

Voici ce que les directives de Quality Rater disent de l'E-A-T :

"Les conseils médicaux de haute E-A-T doivent être écrits ou produits par des personnes ou des organisations disposant d'une expertise médicale ou d'une accréditation appropriée. Les conseils ou les informations médicales de High E-A-T doivent être rédigés ou produits dans une style professionnel et devrait être édité, revu et mis à jour régulièrement.”

Les sites d'information médicale les mieux classés travaillent généralement avec des rédacteurs, des éditeurs et des réviseurs qualifiés pour s'assurer qu'ils publient un contenu exact. Si vous publiez du contenu qui n'est pas révisé ou rédigé par un expert, c'est le moment de commencer à le faire. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre E-A-T :

  • Trouvez un expert qualifié pour élaborer un contenu bien documenté, fiable et précis pour votre site web.
  • Si le contenu est rédigé par un non-expert, veillez à ce qu'il soit revu par un professionnel qualifié, ce qui est essentiel pour que Google puisse le considérer comme un élément de contenu fiable. 
  • Si vous ne disposez pas d'experts en interne, vous pouvez engager des scientifiques et des rédacteurs titulaires d'un doctorat sur les sites suivants Kolabtreequi peut vous aider à réviser le contenu et à en vérifier l'exactitude.
  • N'oubliez pas d'ajouter les références de l'auteur pour renforcer sa crédibilité, et de créer un lien vers un profil plus détaillé avec ses références et ses publications.
  • Citez des sources et des liens fiables dans vos articles
  • Ajoutez un widget de commentaires sur votre site web

3. Ne publier que des informations vérifiées, ou rien du tout

Dans la course au contenu, la qualité l'emporte sur la quantité. Si vous n'avez pas assez de ressources, publiez moins de contenus, mais assurez-vous qu'ils sont tous vérifiés par des experts et ne risquent pas d'être trompeurs ou inexacts. Ne remplissez pas votre calendrier de contenu avec plusieurs articles non vérifiés. Les fausses nouvelles se propagent rapidement, et vous ne voulez pas en être la source ! Si vous souhaitez vous attirer les faveurs de Google, vous pouvez dire peu de choses, mais assurez-vous que ce que vous dites est correct. Google accorde également de l'importance à la pertinence. Par conséquent, la présence de plusieurs pages ou articles non pertinents sur votre site Web ne vous apportera que peu d'avantages.

A étude publiée en 2016 a révélé que les 200 premières occurrences des moteurs de recherche pour "fibrose pulmonaire idiopathique" conduisaient à des sites web contenant non seulement des informations inexactes, mais aussi des méthodes de traitement dangereuses. Dans une autre étude réalisée à l'Université du Kansas en avril 2018, il a été constaté que les jeunes ne vérifient presque jamais les informations qui sont en ligne, se trompant parfois dangereusement. Susan Harvey, qui a mené l'étude, a déclaré que ses étudiants se tournaient vers Google pour trouver les réponses aux questions relatives à la santé et "La plupart d'entre eux n'ont pas fait défiler les pages web, ils ont juste cliqué sur le premier lien..”

Et c'est précisément la raison de la mise à jour de Medic : rendre les informations fiables plus accessibles. Pour de nombreux sites web, les classements SEO ont un impact direct sur les affaires. La concurrence est féroce. Google indique clairement qu'il récompense les contenus de qualité et que c'est le seul moyen pour les entreprises d'améliorer leur classement.

La mise à jour de Medic a affecté les entreprises, grandes et petites. Si votre page Web a été affectée, suivez les étapes ci-dessus. Vous avez beaucoup de contenu que vous devez faire vérifier ou réviser ? Publiez votre travail gratuitement sur Kolabtree et engager des experts en la matière qualifiés qui peuvent développer et réviser le contenu spécialisé.


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À propos de l'auteur

Ramya Sriram gère le contenu numérique et la communication chez Kolabtree (kolabtree.com), la plus grande plateforme de freelancing pour scientifiques au monde. Elle a plus de dix ans d'expérience dans l'édition, la publicité et la création de contenu numérique.

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