Sekundäre Marktforschung: Wie kann man sie effektiver gestalten?

Sekundäres market research is acquiring prime importance for organizations to stay up to date with the latest scientific developments, product innovations and current industry practices. R&D divisions of businesses need, in particular, to keep themselves and their teams up to speed with the market trends and research. Information compiled by government bodies, trade associations, educational institutions, as well as news articles, books, peer-reviewed research papers and encyclopedias constitute secondary research sources. Secondary research is cost-effective, easy-to-use and offers precious insights, when obtained from validated and reliable sources.  While primary research refers to new data obtained directly by the researcher through experiments, surveys, etc., secondary market research refers to information that’s already been researched for another purpose and is publicly available.

Der größte Nachteil von Sekundärforschungsberichten ist, dass sie von zweifelhafter Qualität sein können, wenn sie nicht von einer geprüften Quelle veröffentlicht werden. Hier sind einige der Herausforderungen, denen man bei der Verwendung von Sekundärforschungsquellen begegnen kann, und wie sie durch die Zusammenarbeit mit Spezialisten gelöst werden können.

Sekundärforschung kann veraltet, ungenau oder voreingenommen sein.
Sekundärdaten sind nicht immer zuverlässig - die Qualität der Daten hängt vom Herausgeber, dem Datum der Veröffentlichung, den Parametern der Primärforschungsstudie und ihren Definitionen usw. ab. Einige Sekundärquellen befassen sich möglicherweise nur mit bestimmten Aspekten eines Produkts oder einer Studie, um ein bestimmtes Produkt zu fördern. Der Vorteil der Arbeit mit freiberufliche Marktforschungsexperten die selbst Wissenschaftler sind, ist das:
a) Sie sind wahrscheinlich selbst auf dem neuesten Stand der Entwicklungen, da die Forschung ein wesentlicher Bestandteil ihrer Arbeit ist.
b) sie sind nicht an ein bestimmtes Unternehmen oder eine Organisation gebunden, so dass die Wahrscheinlichkeit, einen unvoreingenommenen Bericht zu erhalten, viel höher ist

So kann beispielsweise ein Unternehmen, das wissen möchte, wie es seine Abwasseraufbereitungsprozesse optimieren kann, einen promovierten Umweltingenieur damit beauftragen, einen Bericht mit den neuesten Verfahren und aktuellen Forschungsergebnissen zu erstellen.

Wissenschaftliche Marktforschung ist nicht leicht verfügbar.
Während es für Unternehmen relativ einfach ist, Standard-Marktforschungsberichte zu erhalten, die sich mit Geschäftstrends befassen, ist der Zugang zu wissenschaftlichen Forschungsberichten wesentlich schwieriger. Ein Unternehmen wie Unilever braucht vielleicht einen Spezialisten, der die neuesten Innovationen oder Prozessprotokolle bewertet. In ähnlicher Weise kann ein Unternehmer einen Experten benötigen, der ein Produkt nicht nur aus wirtschaftlicher, sondern auch aus wissenschaftlich-technischer Sicht zusammenstellt und analysiert. Die Beauftragung eines freiberuflichen Spezialisten oder Fachexperten kann helfen bei Zugang zu hochwertigen Berichten von Wissenschaftlern und Fachleuten selbst.

Sekundärforschungsberichte sind nicht maßgeschneidert.
Marktforschungsberichte sind nicht immer auf die individuellen Bedürfnisse zugeschnitten. Die Zusammenarbeit mit einem Spezialisten bietet Ihnen jedoch die Flexibilität, Berichte zu erhalten, die auf Ihre Bedürfnisse und Formate zugeschnitten sind. Die weltweit tätigen Wissenschaftler von Kolabtree arbeiten mit den Kunden zusammen, um spezifische Fragen im Zusammenhang mit ihrer Forschung zu beantworten und sicherzustellen, dass die Art der Lieferung den Erwartungen des Kunden entspricht.

Sekundärforschung kann die Grundlage für wichtige Entscheidungen bilden. Eine gründliche Marktforschung bildet das Fundament, auf dem neue Ideen aufgebaut werden können. Sich über die neuesten Entwicklungen in der Branche und die neuesten Forschungsergebnisse auf dem Laufenden zu halten und die gesamte Literatur zu dem betreffenden Themenbereich zusammenzustellen, hilft Unternehmen, die richtige Richtung einzuschlagen. Wer könnte Ihnen einen besseren Überblick über die neuesten Forschungsergebnisse in einem bestimmten Bereich geben als die Wissenschaftler selbst?