O conteúdo é uma das ferramentas mais poderosas para influenciar e educar as pessoas sobre sua marca e persuadi-las a fazer compras relevantes, mas há algo mais que você precisa levar em conta. Pode haver milhões de pessoas na Internet consumindo conteúdo, mas, igualmente, há milhões de criadores de conteúdo e marcas que produzem blogs, vídeos e podcasts diariamente.
Isto significa que a distribuição, redirecionamento e redistribuição do conteúdo devem ser as facetas mais importantes de sua estratégia de marketing, para garantir que você obtenha a repetição dos olhos. Esta também é uma maneira tola de garantir que você coloque seu conteúdo no lugar certo no momento certo, uma vez que o público tende a flutuar em termos de onde e quando consome conteúdo on-line.
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Antes de embarcar em uma estratégia de distribuição de conteúdo, certifique-se de estar totalmente ciente da demografia de seu público e que você está criando conteúdo com base nisso - Por exemplo, seu público pode priorizar whitepapers e eBooks baseados na liderança do pensamento informando-os do que está acontecendo na esfera em que você opera, em vez de conteúdo de vídeo casual sobre sua marca e domínio de atividade, ou vice-versa.
Isto também pode depender de seu objetivo final, com certos canais de distribuição mais eficazes se você quiser priorizar as conversões em relação à construção da marca e a comunicação com seu público, e vice-versa.
Com isso, vamos mergulhar em algumas das melhores práticas para uma distribuição eficaz do conteúdo,
Canais de auto-edição para distribuição de conteúdo
O canais você é o mais útil e eficaz para a distribuição de conteúdo, para promover sua marca e aumentar as conversões, já que você tem controle total sobre o que é publicado quando. Isto engloba seu website, páginas de blogs, páginas de aterrissagem estendidas e manipulações de mídia social. Você pode misturar seu conteúdo, usando páginas de destino especializadas para conversão direta e páginas de mídia social para engajar e nutrir seu público ao longo do funil gradualmente.
Aqui é onde a reformulação do conteúdo desempenha um enorme papel, com vários formatos como vídeos curtos, trechos de blogs e banners descritivos que permitem adaptar seu blog mais detalhado e conteúdo informativo em trechos menores para serem consumidos por seu público de mídia social através de plataformas como, por exemplo,
Com a criação e o consumo de vídeos em particular dobrando desde 2018, você também pode usar ferramentas internas ou contratar criadores de vídeo qualificados de plataformas externas para utilizar plenamente o conteúdo de vídeo.
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Canais parceiros ou influenciadores
Dependendo da esfera em que sua empresa opera, você pode escolher fazer parcerias com páginas, websites e indivíduos relevantes que distribuirão seu conteúdo entre suas redes, ampliando assim seu alcance e impacto. Estes podem ser de domínio influenciadores que estão dispostos a compartilhar conteúdo informativo, como whitepapers que você cria, ou websites parceiros e de referência para os quais você pode escrever um post convidado, influenciando seu público no processo.
As agências de relações públicas de homens médios também podem ajudá-lo, tanto fornecendo um banco de dados de influenciadores com os quais você pode fazer parcerias, como assumindo eles mesmos todo o projeto em seu nome. O tempo também desempenha aqui um papel crucial. Os websites nos quais você deseja ser apresentado podem normalmente ter uma certa programação e época do ano em que aceitam artigos convidados, portanto, chegar aos editores deles com bastante antecedência ajudará você a obter pontos no calendário de conteúdo deles.
Distribuição de conteúdo através de comunidades e fóruns on-line
O poder das comunidades on-line, fóruns e grupos de mídia social é subestimado, com muitos deles bons para nichos de mercado, conversões diretas. Se você fizer bem sua pesquisa e comentar nesses grupos com um comentário perspicaz e bem informado sobre sua marca, as chances de uma conversão direta aumentam exponencialmente. Isto geralmente pode ser algo que agrega valor à discussão em andamento naquele fórum ou tópico em particular ou, melhor ainda, algo que seu website fornece que pode resolver o problema que está sendo discutido.
Os grupos Reddit e LinkedIn são grandes exemplos de lugares onde você pode engajar sua demografia alvo. Você também pode identificar os principais influenciadores e líderes de domínio nestes grupos e etiquetá-los em seus postos, destacando seu trabalho, ao mesmo tempo em que visa aumentar seu alcance. Responder perguntas relacionadas à sua indústria e produto no Quora também pode ajudá-lo a se estabelecer como uma autoridade em seu domínio e ganhar mais visibilidade.
Envio de e-mails
Os e-mails, como os fóruns on-line, são uma mina de ouro para conversões diretas. Desde que sua pesquisa e a construção do banco de dados sejam pontuais, seu conteúdo pode ser altamente eficaz aqui. A chave é entender os pontos de dor da audiência que você está enviando por e-mail, e escolher um conteúdo que você tenha que melhor resolva esse problema para eles. Já que esta é uma estratégia de distribuição "push" em vez de "pull" (como a publicação em mídia social para um público maior), certifique-se de curar sua lista de público alvo e a peça de conteúdo que você está alcançando com extremo cuidado, e que ela seja bem adaptada e personalizada aos seus atributos.
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Distribuição de conteúdo pago
Tendo examinado principalmente formas 'livres' de redistribuição, eis como você pode tecer orçamentos em seu plano de redistribuição. Conteúdo patrocinado é uma ótima maneira de atingir rapidamente seu público-alvo, agências pagadoras e websites que já construíram esse banco de dados para fazer circular seu conteúdo entre eles. Você também pode colocar algum dinheiro em vários tipos de anúncios pagos, tais como anúncios em mídias sociais, anúncios pagos por clique ou PPC, bem como anúncios de exibição. Estes garantem que o conteúdo regular que você cria seja exibido para um público mais amplo, obtendo mais olhos e cliques.
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