Assistência médica companies’ SEO rankings have been affected badly by Google’s Medic update of August 2018. Here are some tips on how to recover from it. If you’re looking to get your content verified or fact-checked, consult a Especialista em Kolabtree qualificado para doutorado para obter ajuda. 

In the race to bag the top positions on Search Engine Page Results (SERPs), businesses are churning out more content than ever before. High-quality content is sought after by businesses of all sizes and is helping startups get on a level playing field with their competitors. Deciding what content can be considered high quality is no longer subjective though — Google is the major decision maker here. Its algorithms decide the order of website rankings for particular keywords, which impact businesses’ visibility and traffic. Google continuously updates its algorithms, and any update is likely to impact the rankings of its search results.

Do que se trata a atualização do Medic?

Em agosto de 2018, o Google lançou uma atualização de seu algoritmo central que impactou a classificação das páginas web. Em um tópico do Twitter anunciando a atualização, o Google disse que suas mudanças forame com o objetivo de beneficiar páginas que antes eram sub-recompensadas, sugerindo que a única maneira de as páginas terem um melhor desempenho era permanecerem focadas na construção de grandes conteúdos.

Não há "correção" para páginas que podem ter um desempenho menos bom do que permanecer focadas na construção de grandes conteúdos. Com o tempo, pode ser que seu conteúdo possa subir em relação a outras páginas.

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de março de 2018

Johannes Beus investigou melhor o impacto desta atualização e descobriu que o setor que mais foi afetado foi o de saúde. Aparentemente, a atualização do Google havia afetado sites que cobriam tópicos sensíveis, tais como sites de comércio eletrônico, páginas de conselhos financeiros e sites de informação sobre saúde - páginas que são conhecidas como "Seu dinheiro, sua vida" páginas.

Como isso afeta as empresas de saúde?

Depois de Barry Schwartz escreveu que dos 300 sites impactados pela atualização, mais de 41% eram páginas de saúde, fitness e medicina, nasceu o apelido "Medic update". Websites de hospitais, enfermagem homes, pharma companies, informational medical webpages, and websites selling health/medical products saw an increase or decrease in their rankings after the update. Companies that had a low E-A-T score saw a drop in their rankings, whereas webpages publishing verified and reviewed content saw an increase.

O que é E-A-T e por que é importante?

E-A-T significa Expertise, Autoridade e FideicomissibilidadeAs três considerações que o Google leva em conta ao decidir o conteúdo mais relevante e confiável que deve ser servido ao autor. O conteúdo deve ser escrito e produzido por um especialista em uma área temática, uma autoridade em uma área, e deve ter um alto nível de confiança (determinado por revisores, a qualidade dos comentários, etc.).

Que o E de E-A-T é vital para os sites médicos na Internet é um "nobrainer". Dos debates sobre os benefícios do açafrão-da-terra aos sintomas de um ataque cardíaco, artigos que tenham qualquer tipo de implicações médicas devem ser escritos por um profissional qualificado e experiente. O conteúdo também deve ser produzido por profissionais que sejam capazes de demonstrar que seu matéria escrita foi revisada por um especialista e/ou aprovado por uma autoridade, como uma organização governamental ou uma associação certificada. Finalmente, o algoritmo também classificará seu site com base em sua confiabilidade, com base em seus certificados de segurança, revisões e testemunhos.

Não é necessário reescrever todo o seu conteúdo - tudo o que você precisa é que seu conteúdo existente seja revisado por um especialista.

Em um post de blog, ExposureNinja afirma que o ranking dos órgãos médicos oficiais subiu para o topo após a atualização, como o da Clínica Mayo ou o Medline Plus. Isto não é surpreendente, uma vez que as informações em ambos os sites demonstram uma alta E-A-T.

A captura de tela abaixo mostra como os artigos no Healthline.com são revisados clinicamente por especialistas com doutorado ou doutorado. Os nomes dos revisores estão vinculados a seus perfis que detalham sua experiência e qualificações e também links para seus perfis no LinkedIn. O Google é capaz de reunir todas essas informações e dar à página uma alta pontuação de E-A-T.

Como as empresas de saúde podem se recuperar da atualização do Medic?

Aqui estão 3 passos que editores de conteúdo de saúde e empresas podem tomar para melhorar sua classificação após a atualização do Medic.

1. Conheça as diretrizes de qualidade do Google Rater

O Google emprega uma equipe de avaliadores de qualidade, que levam em conta vários fatores para decidir objetivamente a pontuação de qualidade de uma determinada página. Em sua 264-página Diretrizes do Quality RaterO Google explica em detalhes como a qualidade da página é determinada. Em agosto de 2018, o Google fez algumas modificações nestas diretrizes, especificamente nas páginas YMYL, ao mesmo tempo em que mencionou isso:

"Temos padrões muito altos de classificação de qualidade de páginas YMYL porque páginas YMYL de baixa qualidade podem ter um impacto potencialmente negativo na felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários".

Se seu site foi atingido pela atualização do Medic, aqui estão algumas medidas que você pode tomar com base nas diretrizes do Google:

• Assegure-se de que o O objetivo de seu site corresponde à intenção do usuário 
• Certifique-se de que seu website seja benéfico e não tente manipular ou enganar o usuário
• Remova anúncios excessivos e melhore a velocidade de seu site
• Revisar seu perfil de link, remover links para páginas de baixa autoridade e incluir links de saída de alta qualidade

2. Poço E-A-T

Eis o que dizem as diretrizes do Quality Rater sobre o E-A-T:

"O alto aconselhamento médico E-A-T deve ser escrito ou produzido por pessoas ou organizações com conhecimentos médicos apropriados ou credenciamento. O alto aconselhamento ou informação médica E-A-T deve ser escrito ou produzido em um estilo profissional e deve ser editado, revisado e atualizado regularmente.”

Os sites de informação médica altamente qualificados normalmente trabalham com escritores, editores e revisores qualificados para garantir que eles publiquem conteúdo preciso. Se você tem publicado conteúdo que não é revisado ou escrito por um especialista, agora é a hora de começar a fazer isso. Aqui estão alguns passos que você pode tomar para melhorar seu E-A-T:

• Encontre um especialista qualificado para desenvolver um conteúdo bem pesquisado, confiável e preciso para seu website
• Se o conteúdo for escrito por um não-especialista, certificar-se de que seja revisado por um profissional qualificado - isto é fundamental para que o Google possa tratá-lo como um conteúdo confiável 
• Se você não tiver especialistas internos, você pode contratar cientistas e escritores qualificados para doutorado em Kolabtreeque pode ajudá-lo a rever o conteúdo e verificar sua exatidão
• Não esqueça de adicionar as credenciais do autor para construir credibilidade, e também vincular a um perfil mais detalhado com as credenciais e publicações listadas
• Cite fontes e links confiáveis em seus artigos
• Inclua um widget de revisões em seu site

3. Publicar apenas informações verificadas, ou nada

Na corrida de conteúdo, qualidade ganha em quantidade. Se você não tiver recursos suficientes, publique menos conteúdos, mas certifique-se de que todos eles sejam verificados por especialistas e não corra o risco de ser enganoso ou impreciso. Não preencha seu calendário de conteúdo com vários artigos não verificados. Notícias falsas se espalham rapidamente, e você não quer ser a fonte! Se você gostaria de ficar do lado bom do Google, não faz mal dizer pouco, mas certifique-se de que o que você diz está correto. O Google também valoriza a relevância, portanto, ter várias páginas ou artigos irrelevantes em seu site lhe trará poucos benefícios.

A estudo publicado em 2016 descobriu que os primeiros 200 acessos em motores de busca para "fibrose pulmonar idiopática" levaram a websites com informações não apenas imprecisas, mas também métodos de tratamento perigosos. Em outro estudo realizado na Universidade de Kansas em abril de 2018, descobriu-se que os jovens quase nunca verificam ou verificam informações que estão on-line, às vezes tornando-se perigosamente enganados. Susan Harvey, que realizou o estudo, afirmou que seus alunos recorreram ao Google para obter as respostas às perguntas relacionadas à saúde e".A maioria deles não percorreu as páginas da web, apenas clicaram no primeiro link.”

E essa é precisamente a razão por trás da atualização do Medic - para tornar as informações confiáveis mais acessíveis. Para muitos websites, as classificações SEO têm um impacto direto nos negócios. A concorrência é acirrada. O Google deixa claro que eles recompensam os grandes conteúdos, e essa é a única maneira de as empresas conseguirem subir no ranking.

A atualização do Medic afetou empresas grandes e pequenas. Se sua página web foi afetada, siga os passos acima. Você tem muito conteúdo que precisa ser verificado ou revisado? Publique seu trabalho gratuitamente em Kolabtree e contratar especialistas qualificados na área temática que possam desenvolver e revisar conteúdos especializados.