Ricerche di mercato secondarie: Come renderla più efficace?

Secondario market research is acquiring prime importance for organizations to stay up to date with the latest scientific developments, product innovations and current industry practices. R&D divisions of businesses need, in particular, to keep themselves and their teams up to speed with the market trends and research. Information compiled by government bodies, trade associations, educational institutions, as well as news articles, books, peer-reviewed research papers and encyclopedias constitute secondary research sources. Secondary research is cost-effective, easy-to-use and offers precious insights, when obtained from validated and reliable sources.  While primary research refers to new data obtained directly by the researcher through experiments, surveys, etc., secondary market research refers to information that’s already been researched for another purpose and is publicly available.

Lo svantaggio principale dei rapporti di ricerca secondaria è che possono essere di dubbia qualità, se non pubblicati da una fonte convalidata. Ecco alcune delle sfide che si possono affrontare quando si usano fonti di ricerca secondaria, e come possono essere risolte lavorando con specialisti.

La ricerca secondaria può essere obsoleta, imprecisa o di parte.
I dati secondari possono non essere sempre affidabili - la qualità dei dati dipende dall'editore, dalla data di pubblicazione, dai parametri dello studio di ricerca primaria e dalle loro definizioni, ecc. Alcune fonti secondarie possono affrontare solo aspetti specifici di un prodotto o di uno studio, in modo da promuovere un prodotto specifico. Il vantaggio di lavorare con esperti di ricerche di mercato freelance che sono essi stessi scienziati è che:
a) è probabile che siano loro stessi aggiornati sugli ultimi sviluppi, dato che la ricerca costituisce una parte fondamentale del loro lavoro
b) non sono affiliati a una particolare azienda o organizzazione, quindi le possibilità di ottenere un rapporto imparziale sono molto più alte

Per esempio, un'azienda che ha bisogno di capire come ottimizzare i suoi processi di trattamento delle acque reflue può assumere un ingegnere ambientale qualificato per compilare un rapporto con le ultime pratiche e ricerche in corso.

Le ricerche scientifiche di mercato non sono facilmente disponibili.
Mentre è relativamente più facile per le aziende ottenere rapporti standard di ricerca di mercato che riguardano le tendenze del business, i rapporti di ricerca scientifica sono molto più difficili da raggiungere. Un'azienda come Unilever può avere bisogno di uno specialista per valutare le ultime innovazioni o i protocolli di processo. Allo stesso modo, un imprenditore può avere bisogno di un esperto che compili e analizzi un prodotto non solo dal punto di vista del business ma anche da una prospettiva scientifica/tecnologica. Assumere uno specialista freelance o un esperto in materia può aiutare a l'accesso a rapporti di alta qualità dagli stessi scienziati ed esperti in materia.

I rapporti di ricerca secondaria non sono personalizzati.
I rapporti sulle ricerche di mercato non sono sempre fatti su misura per soddisfare le esigenze individuali. Tuttavia, lavorare con uno specialista ti dà la flessibilità di ottenere rapporti su misura per le tue esigenze e formati. Il pool globale di scienziati di Kolabtree lavora con i clienti per rispondere a domande specifiche relative alla loro ricerca e assicurarsi che la modalità di consegna sia in linea con le aspettative del cliente.

La ricerca secondaria può costituire la base delle decisioni chiave. Un'accurata ricerca di mercato forma la base su cui possono essere costruite nuove idee. Stare al passo con gli ultimi avvenimenti del settore, le ricerche più recenti e la compilazione di tutta la letteratura relativa all'area tematica di interesse aiuta a guidare le organizzazioni nella giusta direzione. Chi può darvi un'idea migliore delle ultime ricerche su un argomento se non gli scienziati stessi?