Cómo escribir una entrada de blog de ciencia: 5 consejos esenciales

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Escritor científico independiente y científico de los alimentos, Bryan Le, expone 5 consejos esenciales para escribir una entrada en un blog científico. 

La investigación científica es una de las columnas vertebrales de nuestra sociedad global. Sin la investigación científica, muchas de las maravillas tecnológicas con las que vivimos hoy no serían posibles. Desde los medicamentos innovadores que luchan contra las pandemias mundiales hasta las telecomunicaciones inalámbricas que nos mantienen conectados más allá de las fronteras, necesitamos constantemente las últimas investigaciones y desarrollos tecnológicos que ponen a nuestra disposición las principales instituciones de investigación del mundo.

Sin embargo, si la investigación científica no se comunica con eficacia, puede que no tenga el impacto deseado en el mundo. Hoy en día, Internet ha puesto el conocimiento al alcance de cualquiera que tenga acceso a un ordenador o a un smartphone, pero el verdadero reto es conectar a los lectores con los conceptos científicos de forma interesante, precisa y autorizada.

El mundo es cada vez más complejo y el lector medio tiene menos posibilidades de entender los matices de las distintas disciplinas científicas. A través de las redes sociales y de los canales de noticias, los malentendidos y la falta de comunicación pueden propagarse fácilmente entre los lectores y sólo llevar a más confusión.

Comunicar la ciencia a través de la escritura para el público en general es tanto un arte como una habilidad técnica. Y para ser eficaz, hay que entender y respetar la forma en que las palabras pueden ser elaboradas para transmitir información, significado y emoción. En cierto modo, se está hablando directamente a una persona a través de distancias, culturas y experiencias.

La capacidad de conectar con una persona para verter conocimientos científicos en su mente está en función de ver la escritura como algo más que una colección de palabras en una pantalla o un trozo de papel. Durante una fracción de segundo, el lector te da permiso para presentar una idea en su mente. Pero a diferencia de una conversación en la vida real, el lector no puede interactuar con usted en tiempo real.

Uno de los medios más comunes para compartir conocimientos en Internet es el blog. Es fundamental contar con los conocimientos adecuados para redactar una sólida entrada de blog científico en una época en la que estamos inundados de conocimientos, tanto de baja como de alta calidad. Ya sea que escriba uno para compartir los últimos estudios de la literatura de investigación o las tecnologías más importantes de su empresa al público general en todo el mundo, querrá tener estos consejos a mano.

1. Conozca a su público

La primera pregunta que debes hacerte es ¿a quién le escribes? La comunicación escrita eficazmente comienza con conocer a su público. Hay que tener en mente al miembro ideal de la audiencia para que la escritura se diseñe en torno a hacer que el mensaje sea lo más claro posible para esa persona.

Mientras que una entrada de blog puede ser leída por muchas personas diferentes de todo el mundo, la escritura fuerte suele estar dirigida a una sola persona en mente. La idea es que quieras considerar cómo es estar en los zapatos de este lector:

  • Si esta persona leyera este escrito, ¿se sentiría identificada con él?
  • ¿Experimentarán una conexión con las ideas presentadas en él?
  • ¿Qué querría oír esta persona y cómo le gustaría oírlo?
  • Elimine la jerga que esta persona pueda no entender o incluya metáforas fáciles de comprender que conecten eficazmente a este lector ideal con los conceptos científicos que usted intenta transmitir.
  • Es posible que quiera anotar algunas notas demográficas sobre esta persona ideal en mente, como su edad, nivel educativo, etnia, sexo, relaciones y estatus socioeconómico.

En definitiva, estás construyendo una conversación con esta persona y estructurando la entrada de tu blog de tal manera que esta persona pueda escucharla.

Dependiendo de su nivel de formación, también puede incluir conceptos más técnicos para conectar con el campo y la formación de esa persona. Pero todo esto debe hacerse intencionadamente, reconociendo que cada persona tiene su propia perspectiva, comprensión e intereses.

No estás escribiendo para ti.

2. Afinar la narración de historias

Con un lector ideal en mente, querrá estructurar la entrada de su blog científico de manera que transmita una historia de forma más eficaz. De hecho, gran parte de los medios de comunicación modernos que consumimos se basan en historias, ya sea en forma de programas de televisión, películas, artículos de noticias, música o podcasts. Esto se debe a que los seres humanos han estado contando historias desde que hemos sido capaces de desarrollar y comprender el lenguaje.

Psicológicamente, narración de historias tiene el poder de conectar emocionalmente con los lectores, incluso en lo que se refiere a los áridos hechos científicos. Incluso cuando la gente lee sobre ciencia respaldada por pruebas, tiende a procesar la información a través de una lente emocional. Así que, en lugar de ignorar este elemento de la comunicación humana, es mejor aprovechar este aspecto.

Una narración eficaz se compone de seis elementos: escenario, personajes, trama, conflicto, tema y arco narrativo. Aunque la escritura científica de no ficción no siempre se presta a ser descompuesta en estos elementos, siempre se puede encontrar una manera de conectar creativamente algún aspecto de la escritura narrativa con la ciencia:

  • El escenario puede ser un laboratorio, una cámara de reacción o un nicho ecológico.
  • Los personajes pueden ser los científicos que participan en la investigación, los sujetos experimentales utilizados en un estudio, la empresa que desarrolla una tecnología o incluso las proteínas que interactúan en un entorno celular.
  • La trama puede consistir en la secuencia de acontecimientos que se producen desde el principio hasta el final de una reacción, la progresión de la división celular o los experimentos relacionados con el descubrimiento de un determinado anticuerpo.
  • El conflicto podría incluir los desafíos que surgieron durante un estudio o los obstáculos técnicos que hay que superar para lograr un resultado experimental específico.

Estos son sólo algunos ejemplos de cómo un artículo de un blog científico puede ser trasladado a una narrativa. El objetivo final es crear una experiencia agradable para que el lector consuma y comprenda fácilmente su escrito.

3. Menos es más

A veces, puede ser fácil dejarse llevar cuando se intenta transmitir la mayor cantidad de información posible en una entrada de un blog científico. El problema es que los lectores cambian constantemente de fuentes de información y se interesan por ellas. Como recurso finito, la capacidad de atención es un bien muy preciado en Internet. Y usted siempre estará compitiendo por la atención de los lectores, ya sea con el correo electrónico, los vídeos o las redes sociales. Eso significa que sólo tienes un número limitado de palabras, tiempo y energía a tu disposición para captar a los lectores y engancharlos a tus escritos.

Uno de los retos de la redacción de un blog científico es limitar el número de palabras a maximizar el impacto.

Una vez más, hay que tener en cuenta a su público:

  • ¿Tienes una idea del tipo de resistencia a la lectura que pueden poseer?
  • ¿Cuándo es probable que lean artículos en línea: por la mañana, después de comer o a última hora de la noche?
  • ¿Estarán cansados y buscarán algo relajante o tendrán una mentalidad productiva y buscarán información de alta calidad?
  • Establece límites de palabras porque es importante asegurarte de que sólo pones lo necesario.
  • Descomponga los conceptos en bocados fáciles de digerir, para que sea más probable que transmita sus ideas con eficacia.

Estos consejos y preguntas son fundamentales porque eso significa que hay que economizar con las palabras, los conceptos y la complejidad. Se necesita más capacidad intelectual para transmitir información densa y técnica.

4. Cómo estructurar un artículo de un blog científico

Los escritores dicen que la primera frase de un escrito, ya sea una entrada de blog o un libro, es la más importante. Esto se debe a que esa primera frase conduce a la siguiente y a la que le sigue. Si la primera no capta la atención del lector, la suposición inmediata de éste (sea correcta o errónea) es que el resto del escrito tampoco merece la pena ser leído.

La redacción de una entrada en un blog de ciencia debe comenzar siempre con los conceptos más interesantes, cautivadores y fáciles de entender:

  • Es conveniente que transmita sus ideas de inmediato, ya que la mayoría de los lectores no terminan los artículos.
  • Quieres darles una idea de lo que van a hacer durante los próximos cinco o diez minutos de su precioso día.
  • Con ideas y conceptos más sencillos en primer plano, los lectores estarán más decididos y entusiasmados por seguir adelante.
  • Para los que quieran más detalles, puedes llevarlos a conceptos más desafiantes más adelante en el artículo.
  • Las ideas y los conceptos deben fluir de forma lógica, así como experimentarse como un viaje intelectual que haga pasar al lector un rato memorable.

Haga que merezca la pena su tiempo. Los lectores que ya han invertido en el tema seguirán avanzando. No se trata de un artículo técnico en el que se pueda dar por sentado que el lector va a dedicar su limitado tiempo y energía a analizar todos los detalles.

Podría considerar su artículo de blog científico como un desvío del viaje por carretera del conocimiento de una persona. ¿Quiere ofrecer a su lector un agradable viaje lateral lleno de ideas estimulantes, o quiere arrastrarlo con palabras bizantinas? Como escritor, tienes la responsabilidad de conectar eficazmente los puntos de tal manera que el lector sienta que tu artículo del blog ha merecido la pena, sin perder la precisión ni la esencia del contenido. Eso significa aprender a revisar, editar y reestructurar tu artículo para que sea fluido, así como compartirlo con otras personas para que puedan aportar comentarios eficaces.

5. La ciencia de la optimización de los motores de búsqueda

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web hacia una página determinada. Los algoritmos de SEO se utilizan para dirigir resultados de búsqueda cada vez más relevantes en un motor de búsqueda como Google. La importancia del SEO radica en que, por muy interesante y atractivo que sea el artículo de su blog de ciencia, nadie lo leerá si los motores de búsqueda no lo encuentran y lo entregan a su público objetivo dentro de la primera página de sus resultados de búsqueda.

Aunque las técnicas de SEO son todo un campo en sí mismo y cambian constantemente como resultado de cómo los motores de búsqueda ajustan sus algoritmos, los fundamentos del SEO son relativamente sencillos.

Una entrada en un blog de ciencia debe incluir una palabra clave específica tan a menudo como sea posible sin romper necesariamente el flujo del artículo:

Por ejemplo, si su artículo trata de la fotosíntesis, la palabra fotosíntesis debe incluirse en:

  • El título, la URL y la descripción.
  • En la primera frase del artículo.
  • Naturalmente, a lo largo del artículo.
  • Los subtítulos del artículo, si es posible.
  • Incluya la palabra clave de 7 a 10 veces cada 1.000 palabras.

La otra pieza importante para el SEO es que los artículos que se comparten más a menudo, con citas de enlaces en otros sitios web y publicaciones en las redes sociales, recibirán clasificaciones más altas. Esto significa que los artículos que son más fáciles de digerir, que se comparten fácilmente en Internet y que captan el zeitgeist de un tema especialmente destacado que está en la mente de todos, tendrán más probabilidades de llegar a los lectores desde los motores de búsqueda.

En última instancia, lo que se pretende es que el artículo sea fácil de leer, de modo que un alumno de octavo grado pueda entenderlo. Aunque esto puede ser especialmente difícil en el caso de los conceptos científicos, el contenido que sea más fácil de entender tendrá más probabilidades de ser leído. Herramientas como el Aplicación Hemingway son útiles para darte indicaciones sobre la legibilidad de tus escritos.

Conclusión:

Vivimos en un mundo rebosante de información. Eso significa que, cada vez más, los profesionales científicos son los guardianes de la comprensión y el conocimiento. Esto se debe a que tienen la formación necesaria para determinar dónde encontrar información, investigación o datos críticos y si son importantes o no. Esto también significa que cada vez es más importante que los profesionales científicos tengan habilidades de comunicación científica. Transmitir, traducir y simplificar los conocimientos científicos es tan importante como producirlos.

Los artículos de los blogs son una forma más de compartir los conocimientos científicos. Sirven como pequeñas y digeribles pepitas de conocimiento que se distribuyen fácilmente por Internet. Y escribir artículos para blogs científicos no es diferente de cualquier otra habilidad. Al fin y al cabo, la práctica hace la perfección. Eso significa que lo más importante que puedes hacer es seguir escribiendo cada día.

Esperemos que estos 5 consejos para escribir en un blog de ciencia faciliten un poco esa práctica.


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Sobre el autor

Bryan Le es un científico de los alimentos, narrador y consultor de la industria alimentaria. Actualmente es mentor de Adapted Co, una comunidad de startups basadas en plantas, y asesor experto en el Comité de Alimentos Funcionales de Zippy Pantry, una cooperativa online de alimentos funcionales. También es moderador del foro subreddit en Reddit, r/foodscience. Le apasiona conectar a los clientes y al público con conocimientos de alta calidad sobre tecnología alimentaria.

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