Inhalte sind eines der wirkungsvollsten Instrumente, um Menschen zu beeinflussen, sie über Ihre Marke zu informieren und sie zu entsprechenden Käufen zu bewegen, aber es gibt noch etwas, das Sie berücksichtigen müssen. Es mag Millionen von Menschen im Internet geben, die Inhalte konsumieren, aber ebenso gibt es Millionen von Inhaltserstellern und Marken, die täglich Blogs, Videos und Podcasts veröffentlichen.
Das bedeutet, dass die Verbreitung von Inhalten, die Wiederverwendung und die Weiterverbreitung die wichtigsten Aspekte Ihrer Marketingstrategie sein sollten, um sicherzustellen, dass Sie wiederholte Blicke auf sich ziehen. Dies ist auch eine narrensichere Methode, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort platzieren, da das Publikum dazu neigt, in Bezug auf Ort und Zeit des Online-Konsums von Inhalten zu schwanken.
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Bevor Sie eine Strategie für die Verbreitung von Inhalten entwickeln, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Demografie Ihrer Zielgruppe genau kennen und Ihre Inhalte darauf abstimmen. So könnte Ihre Zielgruppe beispielsweise Whitepapers und eBooks, die sie über aktuelle Entwicklungen in Ihrem Tätigkeitsbereich informieren, den Vorzug vor lockeren Videoinhalten über Ihre Marke und Ihren Tätigkeitsbereich geben oder umgekehrt.
Dies kann auch von Ihrem Endziel abhängen, wobei bestimmte Vertriebskanäle effektiver sind, wenn Sie Konversionen über den Markenaufbau und die Kommunikation mit Ihrem Publikum stellen wollen, und umgekehrt.
Lassen Sie uns nun einige der besten Praktiken für eine wirksame Verbreitung von Inhalten erläutern,
Selbstveröffentlichungskanäle für die Verbreitung von Inhalten
Die Kanäle die Sie besitzen, sind die nützlichsten und effektivsten für die Verbreitung von Inhalten, um Ihre Marke zu fördern und die Konversionen zu steigern, da Sie die vollständige Kontrolle darüber haben, was wann veröffentlicht wird. Dazu gehören Ihre Website, Blog-Seiten, erweiterte Landing-Pages und Social-Media-Handles. Sie können Ihre Inhalte mischen, indem Sie spezielle Landing Pages für die direkte Konversion und Social-Media-Seiten verwenden, um Ihr Publikum anzusprechen und es schrittweise entlang des Trichters zu pflegen.
Hier spielt die Wiederverwendung von Inhalten eine große Rolle. Verschiedene Formate wie kurze Videos, Blog-Schnipsel und beschreibende Banner ermöglichen es Ihnen, Ihre detaillierteren Blog- und Informationsinhalte in kleinere Schnipsel umzuwandeln, die von Ihrem Social-Media-Publikum auf Plattformen wie z. B. dem Internet konsumiert werden können,
Da sich insbesondere die Erstellung und der Konsum von Videos seit 2018 verdoppelt haben, können Sie auch interne Tools nutzen oder qualifizierte Videoersteller von externen Plattformen einstellen, um Videoinhalte voll auszuschöpfen.
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Partner- oder Influencer-Kanäle
Je nachdem, in welchem Bereich Ihr Unternehmen tätig ist, können Sie sich für Partnerschaften mit einschlägigen Seiten, Websites und Einzelpersonen entscheiden, die Ihre Inhalte in ihrem Netzwerk verbreiten und so deren Reichweite und Wirkung erhöhen. Diese können entweder eine Domain sein Influencer die bereit sind, Informationsinhalte wie von Ihnen erstellte Whitepapers mit anderen zu teilen, oder Partner- und Empfehlungswebsites, für die Sie einen Gastbeitrag schreiben können, um so deren Publikum zu beeinflussen.
Auch PR-Agenturen können Ihnen helfen, indem sie Ihnen eine Datenbank mit Influencern zur Verfügung stellen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, oder indem sie das gesamte Projekt in Ihrem Namen übernehmen. Auch das Timing spielt hier eine entscheidende Rolle. Die Websites, auf denen Sie erscheinen möchten, haben in der Regel einen bestimmten Zeitplan und eine bestimmte Jahreszeit, in der sie Gastartikel akzeptieren. Wenn Sie sich also frühzeitig an die Redakteure wenden, können Sie sich einen Platz in ihrem Content-Kalender sichern.
Verbreitung von Inhalten über Online-Communities und Foren
Die Macht von Online-Communities, Foren und Social-Media-Gruppen wird unterschätzt, denn viele von ihnen sind gut für direkte Nischenkonversionen. Wenn Sie gut recherchieren und in diesen Gruppen einen gut informierten, aufschlussreichen Kommentar abgeben, in dem Sie Ihre Marke vorstellen, steigen die Chancen auf eine direkte Konversion exponentiell. Dies kann in der Regel etwas sein, das entweder einen Mehrwert für die laufende Diskussion in diesem bestimmten Forum oder Thread darstellt oder, noch besser, etwas, das Ihre Website anbietet und das das diskutierte Problem lösen kann.
Reddit- und LinkedIn-Gruppen sind gute Beispiele für Orte, an denen Sie Ihre Zielgruppe ansprechen können. Sie können in diesen Gruppen auch führende Influencer und Domain-Leader ausfindig machen und sie in Ihren Beiträgen markieren, um ihre Arbeit hervorzuheben und gleichzeitig Ihre Reichweite zu erhöhen. Die Beantwortung von Fragen zu Ihrer Branche und Ihrem Produkt auf Quora kann Ihnen ebenfalls helfen, sich als Autorität in Ihrem Bereich zu etablieren und mehr Sichtbarkeit zu erlangen.
E-Mail-Erreichbarkeit
E-Mails sind, ebenso wie Online-Foren, eine Goldmine für direkte Konversionen. Solange Ihre Recherchen und der Aufbau Ihrer Datenbank stimmen, können Ihre Inhalte hier sehr effektiv sein. Der Schlüssel liegt darin, die Probleme der Zielgruppe, an die Sie E-Mails senden, zu verstehen und einen Inhalt auszuwählen, der dieses Problem für sie am besten löst. Da es sich hierbei um eine "Push"-Verbreitungsstrategie handelt und nicht um eine "Pull"-Strategie (wie z. B. das Posten in den sozialen Medien für ein größeres Publikum), müssen Sie Ihre Zielgruppenliste und die Inhalte, mit denen Sie sich an sie wenden, sehr sorgfältig auswählen und darauf achten, dass sie genau auf ihre Eigenschaften zugeschnitten und personalisiert sind.
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Bezahlter Vertrieb von Inhalten
Nachdem wir uns die meist "kostenlosen" Möglichkeiten der Umverteilung angesehen haben, erfahren Sie hier, wie Sie Budgets in Ihren Umverteilungsplan einbinden können. Gesponserter Inhalt ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe schnell zu erreichen, indem Sie Agenturen und Websites, die bereits eine solche Datenbank aufgebaut haben, dafür bezahlen, dass sie Ihre Inhalte weitergeben. Sie können auch etwas Geld in verschiedene Arten von bezahlten Anzeigen investieren, z. B. in Social-Media-Anzeigen, Pay-per-Click- oder PPC-Anzeigen sowie Display-Anzeigen. Diese sorgen dafür, dass die von Ihnen regelmäßig erstellten Inhalte einem breiteren Publikum angezeigt werden und so mehr Aufmerksamkeit und Klicks erhalten.
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