コンテンツは、あなたのブランドについて人々に影響を与え、教育し、説得して関連する購買をさせるための最も強力なツールの1つです。しかし、あなたが考慮しなければならないことが他にもあります。インターネット上でコンテンツを消費する人は数百万人いるかもしれませんが、それと同じように、数百万人のコンテンツ制作者やブランドが、日々、ブログ、ビデオ、ポッドキャストを作り出しているのです。
つまり、コンテンツの配信、再利用、再配信は、リピーターを確保するために、マーケティング戦略の最も重要な側面であるべきなのです。また、視聴者はオンラインでコンテンツを消費する場所と時間が変動する傾向があるため、コンテンツを適切な場所に適切なタイミングで配置することが、確実な方法となります。
メール配信キャンペーンを作成、管理、自動化するために使用できるツールについては、以下の記事をご覧ください。 Kolabtreeが開発したこのコンテンツ配信チェックシートは
例えば、あなたの視聴者は、あなたのブランドや活動領域に関するカジュアルなビデオコンテンツよりも、あなたの活動領域で何が起こっているかを知らせるソートリーダーシップに基づくホワイトペーパーやeBookを優先するかもしれませんし、その逆もしかりです。
また、ブランド構築やオーディエンスとのコミュニケーションよりもコンバージョンを優先したい場合、特定の配信チャネルが効果的であったり、その逆であったりと、最終目的によっても異なります。
それでは、効果的なコンテンツ配信のためのベストプラクティスをいくつかご紹介しましょう。
コンテンツ配信のためのセルフパブリッシングチャネル
のです。 チャンネル 何がいつ公開されるかを完全にコントロールできるため、ブランドの向上とコンバージョンの増加を目的としたコンテンツ配信に最も有用で効果的なのは、あなたが所有するコンテンツです。これは、ウェブサイト、ブログページ、拡張ランディングページ、ソーシャルメディアハンドルを含みます。コンバージョンに直結するランディングページと、ファネルに沿ってオーディエンスを徐々に育成するソーシャルメディアページを使い分けることで、コンテンツをミックスさせることができます。
短いビデオ、ブログのスニペット、説明的なバナーなど、いくつかのフォーマットによって、より詳細なブログや情報コンテンツを、次のようなプラットフォームでソーシャルメディアのオーディエンスに消費されるように小さなスニペットに適合させることができます。
- リンクトイン
- フェイスブック
- インスタグラム
- ツイッター
特に動画の作成と消費は2018年から倍増しており、社内ツールを使ったり、外部のプラットフォームから優秀な動画クリエイターを雇ったりして、動画コンテンツをフル活用することも可能です。
が開発したコンテンツ配信チェックリストで、ソーシャルメディアキャンペーンを作成、キュレート、自動化するために使用できるツールについてお読みください。 コラブツリー
パートナーやインフルエンサーのチャンネル
貴社の事業領域に応じて、貴社のコンテンツをネットワークに配信する関連ページやウェブサイト、個人と提携することで、コンテンツの到達範囲と影響力を拡大することができます。これらは、ドメイン インフルエンサー あなたが作成したホワイトペーパーなどの情報コンテンツや、あなたがゲスト投稿できるパートナーや紹介サイトなどを共有し、その過程で彼らのオーディエンスに影響を与えることができる人たちです。
PRエージェンシーは、インフルエンサーのデータベースを提供したり、プロジェクト全体を代行したりすることで、あなたをサポートします。ここでは、タイミングも重要な要素です。あなたが紹介したいウェブサイトは、通常、ゲスト記事を受け入れる時期やスケジュールが決まっている場合があります。したがって、十分な余裕を持って編集者に連絡を取り、コンテンツ・カレンダーに掲載される機会を得ることができます。
オンラインコミュニティやフォーラムを通じたコンテンツ配信
オンラインコミュニティ、フォーラム、ソーシャルメディアグループの力は控えめで、その多くはニッチで直接的なコンバージョンに適しています。もし、あなたがよく調べて、これらのグループで、あなたのブランドについてよく理解した洞察に満ちたコメントをすれば、直接コンバージョンが得られる可能性は飛躍的に高まります。これは一般的に、その特定のフォーラムやスレッドで進行中の議論に価値を付加するもの、またはさらに良いのは、議論されている問題を解決するためにあなたのウェブサイトが提供するものであることができます。
RedditやLinkedInのグループなどは、ターゲット層と関わることができる場所の素晴らしい例です。また、これらのグループで有力なインフルエンサーやドメインリーダーを特定し、投稿にタグ付けすることで、彼らの仕事を強調しながら、リーチを広げることも可能です。Quoraであなたの業界や製品に関連する質問に答えることも、あなたのドメインの権威としての地位を確立し、より多くの可視性を得るのに役立ちます。
メールによる働きかけ
電子メールは、オンラインフォーラムと同様、直接コンバージョンを得るための金鉱である。あなたのリサーチとデータベース構築が的確である限り、あなたのコンテンツはここで高い効果を発揮することができます。重要なのは、メールを送る相手の苦悩を理解し、その問題を解決するのに最適なコンテンツを選ぶことです。これは「プル」ではなく「プッシュ」の配信戦略なので（ソーシャルメディアに投稿して多くの人に見てもらうなど）、ターゲットオーディエンスのリストとリーチするコンテンツピースを極めて慎重にキュレーションし、彼らの属性にうまく合わせてパーソナライズすることを心がけましょう。
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有料コンテンツ配信
ほとんど「無料」の再配布の方法を見てきましたが、ここでは、再配布の計画に予算を織り込む方法を紹介します。 スポンサーコンテンツ は、すでにデータベースを構築している代理店やウェブサイトにお金を払って、あなたのコンテンツを彼らの間で流通させることで、ターゲットオーディエンスに素早く到達することができる素晴らしい方法です。また、そのようなソーシャルメディア広告、クリックやPPC広告だけでなく、ディスプレイ広告ごとに支払うように、有料広告の様々なタイプにいくつかのお金を置くことができます。これらは、あなたが作成した定期的なコンテンツは、より多くの眼球とクリックを集めて、より広い観客に表示されることを確認します。
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