Il contenuto è uno degli strumenti più potenti per influenzare ed educare le persone sul tuo marchio e convincerle a fare acquisti rilevanti, ma c'è qualcos'altro di cui devi tener conto. Ci possono essere milioni di persone su Internet che consumano contenuti, ma, allo stesso modo, ci sono milioni di creatori di contenuti e marchi che sfornano blog, video e podcast su base giornaliera.
Questo significa che la distribuzione dei contenuti, il repurposing e la ridistribuzione dovrebbero essere gli aspetti più importanti della vostra strategia di marketing, per assicurarvi di ottenere occhi ripetuti. Questo è anche un modo infallibile per assicurarsi di posizionare il contenuto nel posto giusto al momento giusto, dato che il pubblico tende a fluttuare in termini di dove e quando consuma i contenuti online.
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Prima di intraprendere una strategia di distribuzione dei contenuti, assicurati di essere pienamente consapevole della demografia del tuo pubblico e che stai creando contenuti basati su questo - Per esempio, il tuo pubblico potrebbe dare la priorità a whitepaper ed eBook basati sulla leadership di pensiero che lo informano su ciò che sta accadendo nella sfera in cui operi, rispetto a contenuti video casuali sul tuo marchio e sul tuo dominio di attività, o viceversa.
Questo può anche dipendere dal tuo obiettivo finale, con certi canali di distribuzione più efficaci se vuoi dare la priorità alle conversioni rispetto alla costruzione del marchio e alla comunicazione con il tuo pubblico, e viceversa.
Con questo, approfondiamo alcune delle migliori pratiche per una distribuzione efficace dei contenuti,
Canali di self publishing per la distribuzione di contenuti
Il canali che possiedi sono i più utili ed efficaci per la distribuzione di contenuti, per promuovere il tuo marchio e aumentare le conversioni, poiché hai il controllo completo su ciò che viene pubblicato quando. Questo comprende il vostro sito web, le pagine del blog, le landing page estese e le maniglie dei social media. Potete mescolare i vostri contenuti, usando pagine di atterraggio specializzate per la conversione diretta e pagine di social media per coinvolgere e nutrire gradualmente il vostro pubblico lungo il funnel.
Qui è dove il repurposing dei contenuti gioca un ruolo enorme, con diversi formati come brevi video, blog snippets e banner descrittivi che ti permettono di adattare il tuo blog più dettagliato e il contenuto informativo in snippets più piccoli da consumare dal tuo pubblico dei social media attraverso piattaforme come,
Con la creazione e il consumo di video in particolare che raddoppiano dal 2018, puoi anche utilizzare strumenti interni o assumere creatori di video qualificati da piattaforme esterne per utilizzare pienamente i contenuti video.
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Canali partner o influencer
A seconda della sfera in cui opera la tua azienda, puoi scegliere di collaborare con pagine, siti web e individui rilevanti che distribuiranno il tuo contenuto nella loro rete, ampliando così la sua portata e il suo impatto. Questi possono essere sia domini influencer che sono disposti a condividere contenuti informativi come i whitepaper che tu crei, o siti web partner e di riferimento per i quali puoi scrivere un guest post, influenzando il loro pubblico nel processo.
Anche le agenzie di PR possono aiutarti, sia fornendoti un database di influencer con cui puoi collaborare, sia assumendo l'intero progetto per tuo conto. Anche la tempistica gioca un ruolo cruciale qui. I siti web in cui volete essere presenti possono avere un certo programma e un certo periodo dell'anno in cui accettano articoli come ospiti, quindi contattare i loro redattori con largo anticipo vi aiuterà a ottenere dei posti nel loro calendario dei contenuti.
Distribuzione di contenuti attraverso comunità e forum online
Il potere delle comunità online, dei forum e dei gruppi di social media è sottovalutato, con molti di loro buoni per conversioni dirette di nicchia. Se fai bene la tua ricerca e commenti in questi gruppi con un commento perspicace e ben informato che inserisce il tuo marchio, le possibilità di una conversione diretta aumentano esponenzialmente. Questo può essere generalmente qualcosa che aggiunge valore alla discussione in corso in quel particolare forum o thread o, ancora meglio, qualcosa che il tuo sito web fornisce che può risolvere il problema in discussione.
I gruppi di Reddit e LinkedIn sono ottimi esempi di luoghi in cui potete coinvolgere il vostro target demografico. Puoi anche identificare i principali influencer e leader di dominio in questi gruppi e taggarli nei tuoi post, mettendo in evidenza il loro lavoro e mirando allo stesso tempo ad aumentare la tua portata. Rispondere a domande relative al tuo settore e al tuo prodotto su Quora può anche aiutarti ad affermarti come un'autorità nel tuo dominio e ad ottenere maggiore visibilità.
Raggiungimento via e-mail
Le e-mail, come i forum online, sono una miniera d'oro per le conversioni dirette. Finché la tua ricerca e la costruzione del database è a posto, il tuo contenuto può essere molto efficace qui. La chiave è capire i punti dolenti del pubblico a cui stai inviando l'email, e scegliere un pezzo di contenuto che hai che risolve meglio quel problema per loro. Poiché questa è una strategia di distribuzione "push" piuttosto che "pull" (come la pubblicazione sui social media per un pubblico più ampio), assicuratevi di curare la vostra lista di pubblico di destinazione e il pezzo di contenuto che state raggiungendo con estrema attenzione, e che sia ben adattato e personalizzato alle loro caratteristiche.
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Distribuzione di contenuti a pagamento
Avendo esaminato i modi di ridistribuzione per lo più "gratuiti", ecco come potete intrecciare i bilanci nel vostro piano di ridistribuzione. Contenuto sponsorizzato è un ottimo modo per raggiungere rapidamente il tuo pubblico di riferimento, pagando agenzie e siti web che hanno già costruito quel database per far circolare il tuo contenuto tra di loro. Puoi anche investire del denaro in vari tipi di annunci a pagamento, come gli annunci sui social media, gli annunci pay per click o PPC e gli annunci display. Questi assicurano che il contenuto regolare che crei venga mostrato a un pubblico più ampio, raccogliendo più occhi e click.
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