Sanità companies’ SEO rankings have been affected badly by Google’s Medic update of August 2018. Here are some tips on how to recover from it. If you’re looking to get your content verified or fact-checked, consult a Esperto di Kolabtree con dottorato di ricerca per chiedere aiuto. 

In the race to bag the top positions on Search Engine Page Results (SERPs), businesses are churning out more content than ever before. High-quality content is sought after by businesses of all sizes and is helping startups get on a level playing field with their competitors. Deciding what content can be considered high quality is no longer subjective though — Google is the major decision maker here. Its algorithms decide the order of website rankings for particular keywords, which impact businesses’ visibility and traffic. Google continuously updates its algorithms, and any update is likely to impact the rankings of its search results.

In cosa consiste l'aggiornamento di Medic?

Nell'agosto 2018 Google ha rilasciato un aggiornamento al suo algoritmo di base che ha avuto un impatto sulle classifiche delle pagine web. In un thread su Twitter che annunciava l'aggiornamento, Google ha detto che i loro cambiamenti eranoe mirato a beneficiare le pagine che erano precedentemente sotto-premiate, suggerendo che l'unico modo in cui le pagine potevano avere prestazioni migliori era quello di rimanere concentrati sulla costruzione di grandi contenuti.

Non c'è una "soluzione" per le pagine che possono avere prestazioni inferiori, se non quella di rimanere concentrati sulla costruzione di grandi contenuti. Con il tempo, può darsi che i tuoi contenuti aumentino rispetto alle altre pagine.

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 marzo 2018

Johannes Beus ha indagato ulteriormente sull'impatto di questo aggiornamento, e ha scoperto che il settore più colpito è stato quello sanitario. Sembra che l'aggiornamento di Google abbia colpito i siti web che coprono argomenti sensibili, come i siti di e-commerce/shopping, le pagine di consulenza finanziaria e i siti di informazioni sanitarie - pagine che sono note come "I tuoi soldi, la tua vita"pagine.

Come influisce sulle aziende sanitarie?

Dopo Barry Schwartz ha scritto che dei 300 siti web interessati dall'aggiornamento, oltre 41% erano pagine di salute, fitness e medicina, è nato il soprannome "Medic update". Siti web di ospedali, infermieristica homes, pharma companies, informational medical webpages, and websites selling health/medical products saw an increase or decrease in their rankings after the update. Companies that had a low E-A-T score saw a drop in their rankings, whereas webpages publishing verified and reviewed content saw an increase.

Cos'è E-A-T e perché è importante?

E-A-T sta per Competenza, autorità e affidabilità, le tre considerazioni che Google prende in considerazione mentre decide il contenuto più rilevante e affidabile che dovrebbe essere servito all'autore. Il contenuto dovrebbe essere scritto e prodotto da un esperto in un'area tematica, un'autorità in un campo, e dovrebbe avere un alto livello di fiducia (determinato dai revisori, la qualità dei commenti, ecc.)

Che la E di E-A-T sia vitale per i siti web medici è una cosa ovvia. Dai dibattiti sui benefici della curcuma ai sintomi di un attacco di cuore, gli articoli che hanno qualsiasi tipo di implicazioni mediche dovrebbero essere scritti da un professionista qualificato ed esperto. Il contenuto dovrebbe anche essere prodotto da professionisti che sono in grado di dimostrare che il loro la materia scritta è stata esaminata da un esperto e/o approvato da un'autorità, come un'organizzazione governativa o un'associazione certificata. Infine, l'algoritmo classificherà anche il tuo sito web in base a quanto è affidabile, in base ai tuoi certificati di sicurezza, recensioni e testimonianze.

Non è necessario riscrivere tutto il tuo contenuto - tutto ciò di cui hai bisogno è che il tuo contenuto esistente sia rivisto da un esperto.

In un post sul blog, EsposizioneNinja afferma che il ranking degli organismi medici ufficiali è salito in cima dopo l'aggiornamento, come quello della Mayo Clinic o Medline Plus. Questo non è sorprendente, dato che le informazioni su entrambi i siti web dimostrano un alto E-A-T.

La schermata qui sotto mostra come gli articoli su Healthline.com sono rivisti da esperti con PhD o MD. I nomi dei revisori sono collegati ai loro profili che dettagliano ulteriormente la loro esperienza e qualifiche e anche i link ai loro profili LinkedIn. Google è in grado di raccogliere tutte queste informazioni e dare alla pagina un alto punteggio E-A-T.

Come possono le aziende sanitarie riprendersi dall'aggiornamento di Medic?

Ecco 3 passi che gli editori di contenuti sanitari e le aziende possono fare per migliorare il loro ranking dopo l'aggiornamento Medic.

1. Conoscere le linee guida del Quality Rater di Google

Google impiega un team di valutatori di qualità, che prendono in considerazione vari fattori per decidere obiettivamente il punteggio di qualità di una particolare pagina. Nelle sue 264 pagine Linee guida per il Quality Rater, Google spiega in dettaglio come viene determinata la qualità della pagina. Nell'agosto 2018, Google ha apportato alcune modifiche a queste linee guida, in particolare alle pagine YMYL, pur menzionando che:

"Abbiamo standard di valutazione della qualità della pagina molto elevati per le pagine YMYL perché le pagine YMYL di bassa qualità potrebbero potenzialmente avere un impatto negativo sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza degli utenti".

Se il tuo sito web è stato colpito dall'aggiornamento Medic, ecco alcune misure che puoi prendere in base alle linee guida di Google:

• Assicuratevi che il lo scopo del tuo sito web corrisponde all'intento dell'utente 
• Assicurati che il tuo sito web sia vantaggioso e non cerchi di manipolare o ingannare l'utente
• Rimuovere gli annunci eccessivi e migliorare la velocità del tuo sito
• Rivedere il tuo profilo di link, rimuovere i link a pagine di bassa autorità e includere link in uscita di alta qualità

2. Pozzo E-A-T

Ecco cosa dicono le linee guida di Quality Rater su E-A-T:

"I consigli medici ad alta E-A-T dovrebbero essere scritti o prodotti da persone o organizzazioni con esperienza medica appropriata o accreditamento. I consigli o le informazioni mediche ad alta E-A-T dovrebbero essere scritti o prodotti in un stile professionale e dovrebbe essere editato, rivisto e aggiornato su base regolare.”

I siti web di informazioni mediche di alto livello in genere lavorano con scrittori, redattori e revisori qualificati per assicurarsi di pubblicare contenuti accurati. Se avete pubblicato contenuti che non sono stati revisionati o scritti da un esperto, è il momento di iniziare a farlo. Ecco alcuni passi che potete fare per migliorare la vostra E-A-T:

• Trova un esperto qualificato per sviluppare contenuti ben ricercati, affidabili e accurati per il tuo sito web
• Se il contenuto è scritto da un non esperto, assicurarsi che sia rivisto da un professionista qualificato - questo è fondamentale perché Google possa trattarlo come un contenuto affidabile 
• Se non avete esperti interni, potete assumere scienziati e scrittori qualificati per il dottorato su Kolabtreeche può aiutarvi a rivedere i contenuti e a verificarne l'accuratezza
• Non dimenticare di aggiungere le credenziali dell'autore per costruire credibilità, e anche il link a un profilo più dettagliato con credenziali e pubblicazioni elencate
• Cita fonti e link affidabili nei tuoi articoli
• Includi un widget di recensioni sul tuo sito web

3. Pubblicare solo informazioni verificate, o niente del tutto

Nella corsa al contenuto, la qualità vince sulla quantità. Se non hai abbastanza risorse, pubblica meno contenuti, ma assicurati che tutti siano verificati da esperti e non corrano il rischio di essere fuorvianti o imprecisi. Non riempite il vostro calendario dei contenuti con diversi articoli non verificati. Le notizie false si diffondono rapidamente, e tu non vuoi essere la fonte! Se vuoi entrare nelle grazie di Google, va bene dire poco, ma assicurati che quello che dici sia corretto. Google valuta anche la rilevanza, quindi avere più pagine o articoli irrilevanti sul tuo sito web fornirà pochi benefici.

A studio pubblicato nel 2016 ha trovato che i primi 200 risultati sui motori di ricerca per "fibrosi polmonare idiopatica" hanno portato a siti web con non solo informazioni imprecise, ma anche metodi di trattamento pericolosi. In un altro studio condotto nell'Università del Kansas nell'aprile 2018, si è scoperto che i giovani non controllano o verificano quasi mai le informazioni che sono online, diventando a volte pericolosamente fuorviati. Susan Harvey, che ha condotto lo studio, ha dichiarato che i suoi studenti si sono rivolti a Google per le risposte alle domande relative alla salute e "La maggior parte di loro non ha affatto scrollato le pagine web, hanno semplicemente cliccato sul primo link.”

Ed è proprio questa la ragione dietro l'aggiornamento di Medic: rendere le informazioni affidabili più accessibili. Per molti siti web, le classifiche SEO hanno un impatto diretto sul business. La concorrenza è feroce. Google mette in chiaro che premia i grandi contenuti, e questo è l'unico modo in cui le aziende possono far salire le loro classifiche.

L'aggiornamento di Medic ha colpito aziende grandi e piccole. Se la tua pagina web è stata colpita, segui i passi qui sopra. Hai molti contenuti che devi far verificare o revisionare? Pubblica il tuo lavoro gratuitamente su Kolabtree e assumere esperti qualificati dell'area tematica che possano sviluppare e rivedere contenuti specializzati.