Cómo las empresas sanitarias pueden recuperarse de la actualización de Medic en 3 pasos

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Los rankings SEO de las empresas sanitarias se han visto muy afectados por la actualización de Google Medic de agosto de 2018. Aquí hay algunos consejos sobre cómo recuperarse de ella. Si quieres que tu contenido sea verificado o comprobado por hechos, consulta a un Experto en Kolabtree con título de doctorado en busca de ayuda. 

En la carrera por ocupar las primeras posiciones en los resultados de las páginas de los motores de búsqueda (SERP), las empresas están produciendo más contenido que nunca. El contenido de alta calidad es buscado por empresas de todos los tamaños y está ayudando a las nuevas empresas a estar en igualdad de condiciones con sus competidores. Sin embargo, decidir qué contenido puede considerarse de alta calidad ya no es subjetivo: Google es el principal responsable de la decisión. Sus algoritmos deciden el orden de clasificación de los sitios web para determinadas palabras clave, lo que repercute en la visibilidad y el tráfico de las empresas. Google actualiza continuamente sus algoritmos, y cualquier actualización puede afectar a la clasificación de sus resultados de búsqueda.

¿En qué consiste la actualización de Medic?

En agosto de 2018, Google lanzó una actualización de su algoritmo principal que impactó en las clasificaciones de las páginas web. En un hilo de Twitter en el que se anunciaba la actualización, Google dijo que sus cambios erane que se benefician de las páginas que hasta ahora estaban infra-recompensadas, sugiriendo que la única manera de que las páginas puedan tener un mejor rendimiento es que se centren en la creación de un gran contenido.

Johannes Beus investigó más a fondo el impacto de esta actualización y descubrió que el sector más afectado fue el de la salud. Al parecer, la actualización de Google había afectado a los sitios web que trataban temas delicados, como los sitios de comercio electrónico/compras, las páginas de asesoramiento financiero y los sitios de información sanitaria, páginas que se conocen como "Su dinero, su vida" páginas.

¿Cómo afecta a las empresas sanitarias?

Después de Barry Schwartz escribió que de los 300 sitios web afectados por la actualización, más de 41% eran páginas de salud, fitness y medicina, nació el apodo de "Medic update". Los sitios web de hospitales, residencias de ancianos, empresas farmacéuticas, páginas web de información médica y sitios web de venta de productos médicos y de salud vieron un aumento o una disminución en sus clasificaciones tras la actualización. Las empresas que tenían una puntuación E-A-T baja experimentaron un descenso en sus clasificaciones, mientras que las páginas web que publicaban contenido verificado y revisado experimentaron un aumento.

¿Qué es la E-A-T y por qué es importante?

E-A-T significa Experiencia, autoridad y confianzaLas tres consideraciones que Google tiene en cuenta a la hora de decidir el contenido más relevante y fiable que se debe servir al autor. El contenido debe ser escrito y producido por un experto en un área temática, una autoridad en un campo, y debe tener un alto nivel de confianza (determinado por los revisores, la calidad de los comentarios, etc.).

Que la E de E-A-T es vital para los sitios web médicos es una obviedad. Desde los debates sobre los beneficios de la cúrcuma hasta los síntomas de un ataque al corazón, los artículos que tienen cualquier tipo de implicaciones médicas deben ser escritos por un profesional cualificado y con experiencia. El contenido también debe ser producido por profesionales que puedan demostrar que su el material escrito ha sido revisado por un experto y/o aprobado por una autoridad, como una organización gubernamental o una asociación certificada. Por último, el algoritmo también clasificará su sitio web en función de su grado de confianza, basándose en sus certificados de seguridad, reseñas y testimonios.

No es necesario reescribir todo el contenido, lo único que necesita es que el contenido existente sea revisado por un experto.

En una entrada del blog, ExposiciónNinja afirma que la clasificación de los organismos médicos oficiales subió a los primeros puestos tras la actualización, como la de la Clínica Mayo o Medline Plus. Esto no es sorprendente, dado que la información de ambos sitios web demuestra una alta E-A-T.

La siguiente captura de pantalla muestra cómo los artículos de Healthline.com son revisados médicamente por expertos con doctorados o médicos. Los nombres de los revisores están vinculados a sus perfiles, en los que se detalla su experiencia y sus cualificaciones, así como enlaces a sus perfiles de LinkedIn. Google es capaz de reunir toda esta información y dar a la página una alta puntuación E-A-T.

¿Cómo pueden las empresas sanitarias recuperarse de la actualización de Medic?

Aquí hay 3 pasos que los editores de contenido de salud y las empresas pueden tomar para mejorar sus clasificaciones después de la actualización de Medic.

1. Conozca las directrices del Quality Rater de Google

Google emplea a un equipo de evaluadores de calidad, que tienen en cuenta varios factores para decidir objetivamente la puntuación de calidad de una página concreta. En sus 264 páginas Directrices para la evaluación de la calidad, Google explica en detalle cómo se determina la calidad de la página. En agosto de 2018, Google introdujo algunas modificaciones en estas directrices, concretamente en las páginas YMYL, al tiempo que mencionaba que:

"Tenemos unos estándares de calificación de la calidad de la página muy altos para las páginas de YMYL porque las páginas de YMYL de baja calidad podrían tener un impacto negativo en la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios."

Si su sitio web se ha visto afectado por la actualización de Medic, aquí tiene algunas medidas que puede tomar según las directrices de Google:

  • Asegúrese de que el el objetivo de su sitio web coincide con la intención del usuario 
  • Asegúrese de que su sitio web es beneficioso y no trata de manipular o engañar al usuario
  • Elimine los anuncios excesivos y mejore la velocidad de su sitio
  • Revise su perfil de enlaces, elimine los enlaces a páginas de baja autoridad e incluya enlaces salientes de alta calidad

2. Pozo E-A-T

Esto es lo que dicen las directrices del Quality Rater sobre la E-A-T:

"Los consejos médicos de alta E-A-T deben ser escritos o producidos por personas u organizaciones con conocimientos médicos adecuados o acreditados. Los consejos o la información médica de alta E-A-T deben ser escritos o producidos en un estilo profesional y debe ser editados, revisados y actualizados periódicamente.”

Los sitios web de información médica de alto rango suelen trabajar con escritores, editores y revisores cualificados para asegurarse de que publican contenidos precisos. Si ha estado publicando contenido que no ha sido revisado o escrito por un experto, ahora es el momento de empezar a hacerlo. He aquí algunos pasos que puede dar para mejorar su E-A-T:

  • Encuentre un experto cualificado que desarrolle un contenido bien documentado, fiable y preciso para su sitio web
  • Si el contenido está escrito por un no experto, asegúrese de que está revisado por un profesional cualificado: esto es fundamental para que Google pueda tratarlo como un contenido fiable 
  • Si no dispone de expertos en la empresa, puede contratar a científicos y escritores con doctorado en Kolabtreeque puede ayudarle a revisar el contenido y verificar su exactitud
  • No te olvides de añadir las credenciales del autor para crear credibilidad, y también enlazar con un perfil más detallado con las credenciales y las publicaciones
  • Cite fuentes y enlaces fiables en sus artículos
  • Incluya un widget de reseñas en su sitio web

3. Publicar sólo información verificada, o nada en absoluto

En la carrera de contenidos, la calidad gana a la cantidad. Si no tiene suficientes recursos, publique menos contenidos, pero asegúrese de que todos ellos estén verificados por expertos y no corran el riesgo de ser engañosos o inexactos. No llene su calendario de contenidos con varios artículos no verificados. Las noticias falsas se propagan rápidamente, ¡y no querrás ser la fuente! Si quieres caerle bien a Google, está bien decir poco, pero asegúrate de que lo que dices es correcto. Google también valora la relevancia, por lo que tener varias páginas o artículos irrelevantes en su sitio web le proporcionará pocos beneficios.

A estudiar publicado en 2016 descubrió que las primeras 200 respuestas en los motores de búsqueda para "fibrosis pulmonar idiopática" conducían a sitios web no solo con información inexacta, sino también con métodos de tratamiento peligrosos. En otro estudiar realizado en la Universidad de Kansas en abril de 2018, se descubrió que los jóvenes apenas comprueban o verifican la información que se encuentra en línea, llegando en ocasiones a ser peligrosamente engañados. Susan Harvey, que llevó a cabo el estudio, declaró que sus alumnos acudían a Google para obtener las respuestas a preguntas relacionadas con la salud y "La mayoría de ellos no se desplazan por las páginas web, simplemente hacen clic en el primer enlace.”

Y ese es precisamente el motivo de la actualización de Medic: hacer más accesible la información fiable. Para muchos sitios web, las clasificaciones de SEO tienen un impacto directo en el negocio. La competencia es feroz. Google deja claro que premia los grandes contenidos, y que esa es la única forma en que las empresas pueden subir en el ranking.

La actualización de Medic ha afectado a empresas grandes y pequeñas. Si su página web se ha visto afectada, siga los pasos anteriores. ¿Tienes mucho contenido que necesitas verificar o revisar? Publique su trabajo de forma gratuita en Kolabtree y contratar a expertos cualificados en la materia que puedan desarrollar y revisar contenidos especializados.


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Sobre el autor

Ramya Sriram gestiona los contenidos digitales y las comunicaciones en Kolabtree (kolabtree.com), la mayor plataforma de trabajo autónomo para científicos del mundo. Cuenta con más de una década de experiencia en edición, publicidad y creación de contenidos digitales.

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