Gesundheitswesen companies’ SEO rankings have been affected badly by Google’s Medic update of August 2018. Here are some tips on how to recover from it. If you’re looking to get your content verified or fact-checked, consult a PhD-qualifizierter Kolabtree-Experte für Hilfe. 

In the race to bag the top positions on Search Engine Page Results (SERPs), businesses are churning out more content than ever before. High-quality content is sought after by businesses of all sizes and is helping startups get on a level playing field with their competitors. Deciding what content can be considered high quality is no longer subjective though — Google is the major decision maker here. Its algorithms decide the order of website rankings for particular keywords, which impact businesses’ visibility and traffic. Google continuously updates its algorithms, and any update is likely to impact the rankings of its search results.

Was hat es mit dem Medic-Update auf sich?

Im August 2018 veröffentlichte Google ein Update für seinen Kernalgorithmus, das sich auf das Ranking von Webseiten auswirkte. In einem Twitter-Thread, in dem das Update angekündigt wurde, sagte Google, dass die Änderungene die darauf abzielte, Seiten zu begünstigen, die zuvor zu wenig belohnt wurden, und suggerierte, dass die Seiten nur dann besser abschneiden könnten, wenn sie sich weiterhin auf die Erstellung großartiger Inhalte konzentrierten.

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Es gibt keine "Lösung" für Seiten, die weniger gut abschneiden, außer dass Sie sich weiterhin darauf konzentrieren, gute Inhalte zu erstellen. Im Laufe der Zeit kann es sein, dass Ihre Inhalte im Vergleich zu anderen Seiten besser abschneiden.

- Google SearchLiaison (@searchliaison) März 12, 2018

Johannes Beus investigated the impact of this update further, and found that the sector that was affected the most was the healthcare sector. It appeared that Google’s update had affected websites that covered sensitive topics, such as ecommerce/shopping sites, financial advice pages and health information sites — pages that are known as “Ihr Geld, Ihr Leben” pages.

Wie wirkt sich das auf Unternehmen im Gesundheitswesen aus?

Nach Barry Schwartz schrieb that out of the 300 websites impacted by the update, over 41% were health, fitness, and medical pages, the nickname “Medic update” was born. Websites of hospitals, Pflege homes, pharma companies, informational medical webpages, and websites selling health/medical products saw an increase or decrease in their rankings after the update. Companies that had a low E-A-T score saw a drop in their rankings, whereas webpages publishing verified and reviewed content saw an increase.

Was ist E-A-T und warum ist es wichtig?

E-A-T steht für Fachwissen, Autorität und VertrauenswürdigkeitDie drei Überlegungen, die Google bei der Entscheidung über die relevantesten und zuverlässigsten Inhalte, die dem Autor zur Verfügung gestellt werden sollen, berücksichtigt. Die Inhalte sollten von einem Experten auf einem bestimmten Gebiet verfasst und erstellt werden, einer Autorität auf einem bestimmten Gebiet, und sie sollten ein hohes Maß an Vertrauen genießen (bestimmt durch Rezensenten, die Qualität der Kommentare usw.).

Dass das E von E-A-T für medizinische Websites unerlässlich ist, liegt auf der Hand. Von Debatten über die Vorteile von Kurkuma bis hin zu den Symptomen eines Herzinfarkts - Artikel, die irgendeine Art von medizinischer Bedeutung haben, sollten von einem qualifizierten und erfahrenen Fachmann geschrieben werden. Der Inhalt sollte auch von Fachleuten erstellt werden, die nachweisen können, dass ihre das Schriftstück wurde von einem Experten geprüft und/oder von einer Behörde, z. B. einer staatlichen Organisation oder einem zertifizierten Verband, genehmigt wurde. Schließlich stuft der Algorithmus Ihre Website auch danach ein, wie vertrauenswürdig sie ist, und zwar auf der Grundlage Ihrer Sicherheitszertifikate, Bewertungen und Zeugnisse.

It isn’t necessary to rewrite all your content – all you need is for your existing content to be von einem Experten überprüft.

In einem Blogeintrag, ExpositionNinja stellt fest, dass das Ranking offizieller medizinischer Einrichtungen wie der Mayo Clinic oder von Medline Plus nach der Aktualisierung an die Spitze gestiegen ist. Dies ist nicht überraschend, da die Informationen auf beiden Websites einen hohen E-A-T aufweisen.

Der Screenshot unten zeigt, wie Artikel auf Healthline.com von promovierten oder promovierten Experten medizinisch geprüft werden. Die Namen der Gutachter sind mit ihren Profilen verlinkt, die weitere Einzelheiten zu ihrer Erfahrung und ihren Qualifikationen enthalten und auch Links zu ihren LinkedIn-Profilen enthalten. Google ist in der Lage, all diese Informationen zu erfassen und der Seite einen hohen E-A-T-Wert zu geben.

Wie können sich Unternehmen des Gesundheitswesens von der Medic-Aktualisierung erholen?

Hier sind 3 Schritte, die Herausgeber von Gesundheitsinhalten und Unternehmen unternehmen können, um ihre Rankings nach dem Medic-Update zu verbessern.

1. Know Google’s Quality Rater guidelines

Google beschäftigt ein Team von Qualitätsbewertern, die verschiedene Faktoren berücksichtigen, um objektiv über die Qualitätsbewertung einer bestimmten Seite zu entscheiden. In seinem 264-seitigen Leitlinien für Qualitätsbewertererklärt Google im Detail, wie die Qualität der Seiten bestimmt wird. Im August 2018 nahm Google einige Änderungen an diesen Richtlinien vor, insbesondere an den YMYL-Seiten, und erwähnte dabei, dass:

“We have very high Page Quality rating standards for YMYL pages because low quality YMYL pages could potentially negatively impact users’ happiness, health, financial stability, or safety.”

If your website was hit by the Medic update, here are a few measures you can take based on Google’s guidelines:

• Stellen Sie sicher, dass die der Zweck Ihrer Website mit der Absicht des Nutzers übereinstimmt 
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website nützlich ist und nicht versucht, den Nutzer zu manipulieren oder zu täuschen
• Entfernen Sie übermäßige Werbung und verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website
• Überprüfen Sie Ihr Linkprofil, entfernen Sie Links zu Seiten mit geringer Autorität und nehmen Sie hochwertige ausgehende Links auf.

2. E-A-T gut

Here’s what the Quality Rater guidelines say about E-A-T:

“High E-A-T medical advice should be written or produced by Personen oder Organisationen mit entsprechender medizinischer Expertise oder Akkreditierung. Medizinische Ratschläge oder Informationen mit hohem E-A-T-Gehalt sollten in einer Sprache verfasst oder erstellt werden, die professioneller Stil und sollte regelmäßig bearbeitet, überprüft und aktualisiert werden."

Highly-ranked medical information websites typically work with qualified writers, editors and reviewers to ensure that they publish accurate content. If you have been publishing content that is not reviewed or written by an expert, now’s the time to start doing that. Here are a few steps you can take to improve your E-A-T:

• Finden Sie einen qualifizierten Experten, der gut recherchierte, zuverlässige und genaue Inhalte für Ihre Website entwickelt
• Wenn der Inhalt von einem Nicht-Experten geschrieben wurde, make sure that it is reviewed by a qualified professional – this is critical for Google to be able to treat it as a reliable piece of content 
• If you don’t have in-house experts, you can hire PhD-qualified scientists and writers on Kolabtreedie Ihnen helfen können, Inhalte zu überprüfen und deren Richtigkeit zu kontrollieren
• Don’t forget to add the credentials of the author to build credibility, and also link to a more detailed profile with credentials and publications listed
• Führen Sie in Ihren Artikeln zuverlässige Quellen und Links an.
• Fügen Sie ein Bewertungs-Widget auf Ihrer Website ein

3. Veröffentlichen Sie nur geprüfte Informationen oder gar nichts

Im Rennen um die Inhalte, Qualität siegt über Quantität. If you haven’t got enough resource, publish fewer pieces of content but make sure that all of them are verified by experts and do not run the risk of being misleading or inaccurate. Don’t fill in your content calendar with several unverified articles. Fake news spreads quickly, and you don’t want to be the source! If you’d like to get on Google’s good side, it’s okay to say little, but make sure that what you say is correct. Google also values relevance, so having multiple irrelevant pages or articles on your website will provide little benefit.

A Studie published in 2016 found that the first 200 hits on search engines for “idiopathic pulmonary fibrosis” led to websites with not just inaccurate information but also dangerous treatment methods. In another Studie die im April 2018 an der Universität von Kansas durchgeführt wurde, wurde festgestellt, dass Jugendliche Informationen, die online verfügbar sind, kaum überprüfen oder verifizieren, was manchmal zu gefährlichen Irrtümern führt. Susan Harvey, die die Studie durchführte, erklärte, dass ihre Studenten Google für die Antworten auf gesundheitsbezogene Fragen nutzten und "Die meisten von ihnen blätterten überhaupt nicht durch die Seiten, sondern klickten einfach auf den ersten Link."

And that’s precisely the reason behind the Medic update — to make reliable information more accessible.  For many websites, SEO rankings impact business directly. The competition is fierce. Google makes it clear that they reward great content, and that’s the only way companies can get their rankings up.

Das Medic-Update hat große und kleine Unternehmen betroffen. Wenn Ihre Webseite betroffen ist, befolgen Sie die oben genannten Schritte. Haben Sie viele Inhalte, die Sie verifizieren oder überprüfen lassen müssen? Veröffentlichen Sie Ihren Auftrag kostenlos auf Kolabtree und stellen Sie qualifizierte Fachleute ein, die spezielle Inhalte entwickeln und überprüfen können.