医疗保健公司如何在3个步骤中从医疗更新中恢复过来

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医疗保健 companies’ SEO rankings have been affected badly by Google’s Medic update of August 2018. Here are some tips on how to recover from it. If you’re looking to get your content verified or fact-checked, consult a 具有博士资格的Kolabtree专家 寻求帮助。 

In the race to bag the top positions on Search Engine Page Results (SERPs), businesses are churning out more content than ever before. High-quality content is sought after by businesses of all sizes and is helping startups get on a level playing field with their competitors. Deciding what content can be considered high quality is no longer subjective though — Google is the major decision maker here. Its algorithms decide the order of website rankings for particular keywords, which impact businesses’ visibility and traffic. Google continuously updates its algorithms, and any update is likely to impact the rankings of its search results.

医学博士》的更新是怎么回事?

2018年8月,谷歌发布了一项对其核心算法的更新,影响了网页的排名。 在宣布该更新的Twitter线程中,谷歌表示,他们的变化是e 旨在使那些以前没有得到充分奖励的网页受益,暗示网页能够表现得更好的唯一方法是继续专注于建立伟大的内容。

Johannes Beus进一步调查了这一更新的影响,发现受影响最大的领域是医疗保健领域。谷歌的更新似乎影响了涉及敏感话题的网站,如电子商务/购物网站、金融咨询网页和健康信息网站--这些网页被称为"你的钱,你的生活"页数。

它是如何影响医疗保健公司的?

巴里-施瓦茨之后 写道 that out of the 300 websites impacted by the update, over 41% were health, fitness, and medical pages, the nickname “Medic update” was born. Websites of hospitals, 护理学 homes, pharma companies, informational medical webpages, and websites selling health/medical products saw an increase or decrease in their rankings after the update. Companies that had a low E-A-T score saw a drop in their rankings, whereas webpages publishing verified and reviewed content saw an increase.

什么是E-A-T,为什么它很重要?

E-A-T代表的是 专业性、权威性和可信度,谷歌在决定应向作者提供最相关和最可靠的内容时考虑的三个因素。 内容应该由某一主题领域的专家、某一领域的权威撰写和制作,并应具有较高的信任度(由评论员、评论质量等决定)。

E-A-T的E对于医疗网站来说是至关重要的,这一点是毋庸置疑的。从辩论姜黄的好处到心脏病发作的症状,有任何类型的医疗影响的文章都应该由合格和有经验的专业人士撰写。这些内容也应该由能够证明他们的 书面材料已经过专家审查 和/或由一个权威机构,如政府组织或认证协会批准。最后,该算法还将根据你的安全证书、评论和推荐,以你的网站的可信度为基础进行排名。

没有必要重写你的所有内容--你所需要的只是让你的现有内容成为 由专家审查.

在一篇博文中。 曝光忍者 指出,官方医疗机构的排名在更新后上升到了首位,例如梅奥诊所或Medline Plus的排名。这并不奇怪,因为这两个网站上的信息都表现出很高的E-A-T。

下面的截图显示了Healthline.com上的文章是如何由具有博士学位或医学博士学位的专家进行医学审查的。评审员的名字被链接到他们的个人资料,其中进一步详细说明了他们的经验和资格,还链接到他们的LinkedIn个人资料。谷歌能够收集所有这些信息并给该网页一个高的E-A-T分数。

医疗保健公司如何从Medic更新中恢复?

以下是健康内容发布者和公司可以采取的3个步骤,以改善他们在Medic更新后的排名。

1. 了解谷歌的质量评级器准则

谷歌雇用了一个质量评估员团队,他们考虑到各种因素,客观地决定某一特定页面的质量得分。在其264页的 质量评估员指南,谷歌详细解释了页面质量是如何确定的。2018年8月,谷歌对这些指南进行了一些修改,特别是对YMYL页面的修改,同时提到。

"我们对YMYL页面有非常高的页面质量评级标准,因为低质量的YMYL页面有可能对用户的幸福、健康、财务稳定或安全产生负面影响。"

如果你的网站受到Medic更新的冲击,这里有一些你可以根据谷歌的指导方针采取的措施。

  • 请确保 你的网站的目的符合用户的意图 
  • 确保你的网站是有益的,不试图操纵或欺骗用户
  • 删除过多的广告并提高你的网站速度
  • 重新审视你的链接情况,删除低权重页面的链接,加入高质量的外链

2.E-A-T井

以下是质量评估师准则对E-A-T的评价。

"高E-A-T医疗建议应该由以下人员撰写或制作 具有适当医疗专业知识或认证的人或组织.高E-A-T的医疗建议或信息应以下列方式书写或制作 专业风格 而且应该是 定期进行编辑、审查和更新.”

排名高的医疗信息网站通常与合格的写手、编辑和审查员合作,以确保他们发布准确的内容。如果你一直发布的内容没有经过审查或由专家撰写,现在是时候开始这样做了。以下是你可以采取的几个步骤来提高你的E-A-T。

  • 寻找一位合格的专家,为你的网站开发经过充分研究、可靠和准确的内容
  • 如果内容是由一个非专家写的。 确保它是由合格的专业人员审查的--这对谷歌能够将其视为一个可靠的内容至关重要 
  • 如果你没有内部专家,你可以在以下网站上雇用具有博士资格的科学家和作家 Kolabtree读者,可以帮助你审查内容并核实其准确性
  • 不要忘记添加作者的资历,以建立可信度,还可以链接到一个更详细的个人资料,列出资历和出版物。
  • 在你的文章中引用可靠的来源和链接
  • 在你的网站上包括一个评论小部件

3.只发布经过验证的信息,或者根本不发布。

在内容竞赛中。 质胜于量.如果你没有足够的资源,可以少发表一些内容,但要确保所有的内容都是经过专家验证的,不存在误导或不准确的风险。不要用几篇未经核实的文章填满你的内容日历。假新闻传播得很快,而你不想成为消息来源!"。如果你想站在谷歌的立场上,说得少也没关系,但要确保你说的是正确的。谷歌也重视相关性,所以在你的网站上有多个不相关的页面或文章将提供很少的好处。

A 研究 2016年发表的一项研究发现,在搜索引擎上搜索 "特发性肺纤维化 "的前200次点击,所指向的网站不仅有不准确的信息,而且还有危险的治疗方法。在另一个 研究 2018年4月在堪萨斯大学进行的一项研究发现,年轻人几乎没有检查或核实网上的信息,有时会被危险地误导。进行这项研究的苏珊-哈维表示,她的学生在回答与健康有关的问题时,都会求助于谷歌,而"他们中的大多数人根本没有滚动浏览网页,他们只是点击了第一个链接.”

而这恰恰是Medic更新背后的原因--让可靠的信息更容易获得。 对于许多网站来说,SEO排名直接影响业务。竞争是激烈的。谷歌明确表示,他们奖励优秀的内容,这也是企业能够让他们的排名上升的唯一途径。

医疗更新已经影响到大大小小的公司。如果你的网页受到影响,请遵循上述步骤。你有大量的内容需要得到验证或审查吗?将你的工作免费发布在 Kolabtree 并聘请合格的主题领域专家,他们可以开发和审查专门内容。


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关于作者

Ramya Sriram在全球最大的科学家自由职业平台Kolabtree(kolabtree.com)管理数字内容和通信。她在出版、广告和数字内容创作方面有十多年的经验。

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