{"id":9627,"date":"2021-10-18T11:43:13","date_gmt":"2021-10-18T11:43:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/?p=9627"},"modified":"2021-10-18T11:59:33","modified_gmt":"2021-10-18T11:59:33","slug":"biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/","title":{"rendered":"Biotech Content Marketing: Top 5 Dicas para uma Estrat\u00e9gia Vencedora"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_1 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Tabela de Conte\u00fados<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f5fdf2543aa\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f5fdf2543aa\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#1_Define_your_audience\" title=\"1. Defina seu p\u00fablico\">1. Defina seu p\u00fablico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#2_Refine_your_company_messaging\" title=\"2.  Refine as mensagens de sua empresa\">2.  Refine as mensagens de sua empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_platform\" title=\"3. Conhe\u00e7a sua plataforma\">3. Conhe\u00e7a sua plataforma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\" title=\"3. Conhe\u00e7a seu formato para um marketing de conte\u00fado biotecnol\u00f3gico eficaz\">3. Conhe\u00e7a seu formato para um marketing de conte\u00fado biotecnol\u00f3gico eficaz<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#4_Make_biotech_content_easy_to_find\" title=\"4. Tornar o conte\u00fado biotecnol\u00f3gico f\u00e1cil de encontrar\">4. Tornar o conte\u00fado biotecnol\u00f3gico f\u00e1cil de encontrar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#5_Offer_exclusive_content\" title=\"5. Oferecer conte\u00fado exclusivo\">5. Oferecer conte\u00fado exclusivo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p>O marketing de conte\u00fado est\u00e1 no centro da constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing digital da empresa de biotecnologia. \u00c9 uma forma de apresentar as empresas de biotecnologia como l\u00edderes de pensamento dentro de seus respectivos nichos biotecnol\u00f3gicos, e tamb\u00e9m de atrair a aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia biotecnol\u00f3gica atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado envolvente que os participantes da biotecnologia podem compartilhar com suas redes sociais.<\/p>\n<p>A ind\u00fastria biotecnol\u00f3gica tem acesso a muitas ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o, cada uma das quais oferece muitas maneiras para as empresas de biotecnologia alcan\u00e7arem o p\u00fablico de biotecnologia. As seguintes dicas s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas utilizadas pelos especialistas em marketing de conte\u00fado biotecnol\u00f3gico a fim de maximizar a efic\u00e1cia das campanhas de marketing atrav\u00e9s de conte\u00fado de marketing escrito e em v\u00eddeo gerado para diferentes tipos de plataformas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Define_your_audience\"><\/span>1. Defina seu p\u00fablico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Um sucesso <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/content-writing-biotech-and-pharma?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">marketing de conte\u00fado biotecnol\u00f3gico<\/a> A estrat\u00e9gia come\u00e7a com a defini\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico-alvo, porque tudo que voc\u00ea fizer ser\u00e1 projetado para apelar para eles. Pode ser um desafio determinar quem s\u00e3o exatamente seus clientes, mas aqui est\u00e3o algumas perguntas que ajudar\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Quem \u00e9 mais prov\u00e1vel que compre meu produto<\/li>\n<li>Quem \u00e9 o alvo da minha marca?<\/li>\n<li>Quem s\u00e3o os influenciadores da biotecnologia em minha ind\u00fastria?<\/li>\n<li>Qual conte\u00fado os clientes de biotecnologia querem ler?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ao definir seu p\u00fablico, continue se perguntando \"Quem acharia isto interessante?\" at\u00e9 encontrar uma resposta.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Refine_your_company_messaging\"><\/span>2.  Refine as mensagens de sua empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Os comerciantes de conte\u00fado devem come\u00e7ar por entender o que torna seus neg\u00f3cios \u00fanicos em rela\u00e7\u00e3o a outros concorrentes. Isto lhes permitir\u00e1 gerar mensagens convincentes que tenham propostas de valor claras. \u00c9 essencial ter diretrizes de marca fortes e manter seu tom de voz consistente, seu design claro. Certifique-se de que os valores, a miss\u00e3o e a vis\u00e3o de sua empresa sejam traduzidos em toda a comunica\u00e7\u00e3o que sai: desde e-mails e c\u00f3pias de m\u00eddia social at\u00e9 conte\u00fado de blogs e comunicados \u00e0 imprensa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_platform\"><\/span>3. Conhe\u00e7a sua plataforma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pense em seu mercado-alvo e onde eles passam seu tempo on-line. Eles est\u00e3o em f\u00f3runs biotecnol\u00f3gicos? Eles estar\u00e3o assistindo v\u00eddeos de biotecnologia no YouTube? Eles fazem parte de comunidades ativas e engajadas no LinkedIn ou Reddit? Em quais canais as empresas de biotecnologia s\u00e3o respons\u00e1veis pela influ\u00eancia? Certifique-se de facilitar-lhes o acesso ao seu conte\u00fado biotecnol\u00f3gico.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\"><\/span>3. Conhe\u00e7a seu formato para um marketing de conte\u00fado biotecnol\u00f3gico eficaz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Os formatos que podem ser usados para marketing de conte\u00fado incluem formatos tradicionais escritos, como whitepapers e artigos on-line, conte\u00fado baseado em v\u00eddeo que pode ser exibido em sites de biotecnologia ou atrav\u00e9s de canais como o YouTube, e eventos ao vivo.<\/p>\n<p>Escolha o tipo de conte\u00fado da ind\u00fastria biotecnol\u00f3gica: as marcas biotecnol\u00f3gicas podem usar qualquer um de seus blogs de biotecnologia nas m\u00eddias sociais biotecnol\u00f3gicas, e-mail marketing biotecnol\u00f3gico ou webinars biotecnol\u00f3gicos para transmitir sua mensagem biotecnol\u00f3gica atrav\u00e9s de m\u00faltiplas plataformas.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Desenvolver um blog de biotecnologia:<\/strong> As empresas biotecnol\u00f3gicas devem criar um blog biotecnol\u00f3gico para interagir com os clientes biotecnol\u00f3gicos e aumentar a autoridade, visibilidade e tr\u00e1fego biotecnol\u00f3gico. Considerar um conte\u00fado biotecnol\u00f3gico de forma mais longa que forne\u00e7a fatos e conselhos biotecnol\u00f3gicos, como guias e white papers.<\/li>\n<li><strong>Organizar interessantes webinars biotecnol\u00f3gicos:<\/strong> O principal objetivo dos webinars biotecnol\u00f3gicos \u00e9 tentar responder a perguntas relevantes para o p\u00fablico biotecnol\u00f3gico. N\u00e3o precisa ser sempre uma sess\u00e3o de perguntas e respostas - os especialistas em marketing biotecnol\u00f3gico podem criar um painel de discuss\u00e3o baseado em um t\u00f3pico espec\u00edfico.<\/li>\n<li><strong>Gerar infogr\u00e1ficos biotecnol\u00f3gicos envolventes:<\/strong> Os infogr\u00e1ficos n\u00e3o s\u00e3o apenas visualmente atraentes, mas tamb\u00e9m permitem que o p\u00fablico do setor de biotecnologia digira rapidamente informa\u00e7\u00f5es altamente complexas. A Infographics \u00e9 uma \u00f3tima maneira de mostrar os valores, processos, produtos e tamb\u00e9m de se posicionar no mercado. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode mostrar estat\u00edsticas e n\u00fameros importantes de uma maneira que possa ser facilmente compreendida.<\/li>\n<li><strong>Envie boletins informativos para manter seu p\u00fablico engajado:<\/strong> Use os boletins informativos por e-mail para manter seus clientes envolvidos. Ofere\u00e7a recursos biotecnol\u00f3gicos gratuitos, livros eletr\u00f4nicos biotecnol\u00f3gicos e guias biotecnol\u00f3gicos em seus boletins informativos. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode fornecer c\u00f3digos de desconto, ofertas sazonais e vouchers para reter clientes. Fique vis\u00edvel!<\/li>\n<li><strong>Usar as m\u00eddias sociais para promover o conte\u00fado biotecnol\u00f3gico:<\/strong> Promova seu conte\u00fado biotecnol\u00f3gico em grupos relevantes do Facebook, grupos do LinkedIn e t\u00f3picos do Twitter. Use hashtags para se tornar facilmente descobertos. Seus seguidores podem ajud\u00e1-lo a divulgar seu \u00faltimo post de blog biotecnologia ou v\u00eddeo biotecnol\u00f3gico.<\/li>\n<li><strong>\u00cdm\u00e3s de chumbo:<\/strong> Use \u00edm\u00e3s de chumbo nas p\u00e1ginas de desembarque em seu site para gerar leads. Estes contatos podem ent\u00e3o ser alimentados atrav\u00e9s de campanhas de e-mail gota-a-gota.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Make_biotech_content_easy_to_find\"><\/span>4. Tornar o conte\u00fado biotecnol\u00f3gico f\u00e1cil de encontrar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Potencialize seu conte\u00fado com SEO:<\/strong> Use keyword <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/ensuring-reproducibility-in-ai-driven-research-how-freelance-experts-can-help-in-biotech-and-healthcare\/\">pesquisa<\/a> tools and SEO tools to make sure your content ranks at the top in Google&#8217;s search page results. Analyze keyword search volumes and gauge whether they are important for your business. Is there commercial intent? Is the traffic likely to convert?<\/li>\n<li><strong>Crie grandes t\u00edtulos, subt\u00edtulos e cabe\u00e7alhos para seus cargos.<\/strong> <a href=\"https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/\">Levedura<\/a> \u00e9 um \u00f3timo plugin para blogs WordPress que pontua seu conte\u00fado sobre legibilidade e capacidade de descoberta.<\/li>\n<li><strong>Reapropriar conte\u00fado:<\/strong> Re-utilize seu conte\u00fado biotecnol\u00f3gico para que possa ser encontrado facilmente em v\u00e1rios canais de m\u00eddia, incluindo v\u00eddeo, \u00e1udio e impress\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Foco na usabilidade:<\/strong> <span style=\"font-size: 14px;\">Coloque a barra de busca no topo de seu site de biotecnologia. Facilite aos visitantes de sua biotecnologia a busca de informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre a biotecnologia. <\/span>Um exemplo \u00e9 usar transcri\u00e7\u00f5es para podcasts biotecnol\u00f3gicos ou v\u00eddeos biotecnol\u00f3gicos para que eles sejam amig\u00e1veis com SEO. A transcri\u00e7\u00e3o deve incluir as principais retiradas do podcast ou v\u00eddeo biotecnol\u00f3gico, assim como quaisquer links ou chamadas para a\u00e7\u00e3o mencionados durante o \u00e1udio ou v\u00eddeo biotecnol\u00f3gico.<\/li>\n<li><strong>Desenvolver uma estrat\u00e9gia de liga\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel<\/strong>: Link para outros sites de biotecnologia de alta autoria e inclua links em seu conte\u00fado. Informe as pessoas sobre outros recursos \u00fateis de biotecnologia online, como ferramentas de biotecnologia ou software de biotecnologia.<\/li>\n<li><strong>Desenvolver um calend\u00e1rio editorial<\/strong> com t\u00f3picos planejados e datas correspondentes para quando eles ser\u00e3o liberados. Isto permite que voc\u00ea acompanhe facilmente suas atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado e preencha as lacunas se algo estiver atrasado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Offer_exclusive_content\"><\/span>5. Oferecer conte\u00fado exclusivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Diferenciar t\u00f3picos biotecnol\u00f3gicos usando dados originais, pesquisas e pontos de vista \u00fanicos para fornecer conte\u00fado biotecnol\u00f3gico \u00fatil que n\u00e3o pode ser encontrado em nenhum outro lugar. Isto atrair\u00e1 novos clientes biotecnol\u00f3gicos que est\u00e3o procurando informa\u00e7\u00f5es relacionadas aos seus produtos ou servi\u00e7os. O conte\u00fado que voc\u00ea pode desenvolver que lhe dar\u00e1 uma vantagem competitiva inclui:<\/p>\n<ul>\n<li>Dados e conclus\u00f5es da pesquisa<\/li>\n<li>Resultados de uma pesquisa que voc\u00ea pode ter realizado internamente, entre usu\u00e1rios de seu produto ou colegas de neg\u00f3cios<\/li>\n<li>Artigos escritos por especialistas ou conte\u00fado de lideran\u00e7a de pensamento<\/li>\n<li>Resultados de pesquisas originais realizadas por ou dentro de sua empresa<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os maiores clientes de biotecnologia querem trabalhar com empresas de biotecnologia que t\u00eam uma alta qualidade com conte\u00fado autorit\u00e1rio que constr\u00f3i confian\u00e7a e \u00e9 consistente em todos os canais digitais de biotecnologia - website, presen\u00e7as on-line em sites de m\u00eddia social como Twitter e Facebook, blogs etc.<\/p>\n<p>Quer voc\u00ea esteja trabalhando em um post de blog, artigo ou roteiro de v\u00eddeo para o site de sua empresa, h\u00e1 tr\u00eas dicas essenciais que voc\u00ea deve seguir para produzir o melhor conte\u00fado poss\u00edvel.<\/p>\n<ul>\n<li>A primeira \u00e9 que a boa escrita cient\u00edfica precisa ser baseada de fato e apoiada por fontes citadas. Isto ajudar\u00e1 a garantir que quaisquer afirma\u00e7\u00f5es feitas possam resistir ao escrut\u00ednio de outros especialistas na \u00e1rea.<\/li>\n<li>A segunda dica \u00e9 que se voc\u00ea quiser que os leitores retirem algo concreto que possam fazer ap\u00f3s a leitura de seu texto, inclua etapas acion\u00e1veis no final dele.<\/li>\n<li>Finalmente, pe\u00e7a sempre a outra pessoa para rever o que voc\u00ea escreve antes de public\u00e1-lo on-line, para n\u00e3o se envergonhar de erros ou omiss\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os escritores de conte\u00fado cient\u00edfico freelance podem ajud\u00e1-lo a criar uma forte estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado biotecnol\u00f3gico. Trabalhe com a Kolabtree's <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">escritores de conte\u00fado cient\u00edfico<\/a> para criar conte\u00fado autorit\u00e1rio sobre t\u00f3picos biotecnol\u00f3gicos como biotecnologia, edi\u00e7\u00e3o de genes, gen\u00f4mica, carreiras biotecnol\u00f3gicas, financiamento biotecnol\u00f3gico e muito mais.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">Ver especialistas agora&gt;&gt;\u00a0<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing de conte\u00fado est\u00e1 no centro da constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing digital da empresa de biotecnologia. \u00c9 uma forma de apresentar as empresas de biotecnologia como l\u00edderes de pensamento dentro de seus respectivos nichos biotecnol\u00f3gicos, e tamb\u00e9m de atrair a aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia biotecnol\u00f3gica atrav\u00e9s da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado envolvente que os participantes da biotecnologia podem compartilhar com suas redes sociais. 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