{"id":9601,"date":"2021-10-14T12:18:32","date_gmt":"2021-10-14T12:18:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/?p=9601"},"modified":"2023-04-10T12:16:45","modified_gmt":"2023-04-10T12:16:45","slug":"science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de Comunica\u00e7\u00e3o Cient\u00edfica para Empresas de Biotecnologia: O guia final"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_1 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Tabela de Conte\u00fados<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f5259eefdbf\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f5259eefdbf\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#What_does_science_communication_for_the_biotech_and_pharma_sector_entail\" title=\"O que implica a comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para o setor biotecnol\u00f3gico e farmac\u00eautico?\">O que implica a comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para o setor biotecnol\u00f3gico e farmac\u00eautico?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#How_to_set-up_a_science_communication_strategy_for_your_organization\" title=\"Como estabelecer uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para sua organiza\u00e7\u00e3o\u00a0\">Como estabelecer uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para sua organiza\u00e7\u00e3o\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#Step_1_Knowledge_is_Power_Start_with_Research\" title=\"Passo 1: Conhecimento \u00e9 poder: Comece com a pesquisa\">Passo 1: Conhecimento \u00e9 poder: Comece com a pesquisa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#Step_2_How_do_you_want_to_be_known_Creating_your_Brand_Identity\" title=\"Passo 2: Como voc\u00ea quer ser conhecido? Criando sua identidade de marca\">Passo 2: Como voc\u00ea quer ser conhecido? Criando sua identidade de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#Why_create_a_brand_identity\" title=\"Por que criar uma identidade de marca \u00a0\">Por que criar uma identidade de marca \u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#How_to_create_a_brand_identity\" title=\"Como criar uma identidade de marca\">Como criar uma identidade de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#Step_3_Implementing_your_science_communication_strategy_The_different_mediums_of_communication\" title=\"Passo 3: Implementando sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica: Os diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0\">Passo 3: Implementando sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica: Os diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#1_Website\" title=\"1. Website\">1. Website<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#2_Email_newsletters_and_press_releases\" title=\"2. Boletins e comunicados de imprensa por e-mail \">2. Boletins e comunicados de imprensa por e-mail <\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#3_Social_Media\" title=\"3. M\u00eddias Sociais\">3. M\u00eddias Sociais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#Step_4_Evaluating_your_science_communication_strategy\" title=\"Passo 4: Avaliando sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica\">Passo 4: Avaliando sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#1_Why_is_it_important_to_evaluate_your_science_communication_strategy\" title=\"1. Por que \u00e9 importante avaliar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica?\">1. Por que \u00e9 importante avaliar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#2_How_to_go_about_evaluating_your_science_communication_strategy\" title=\"2. Como avaliar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica\">2. Como avaliar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#Step_5_When_bad_things_happen_Putting_crisis_communication_in_place_for_just_in_case\" title=\"Passo 5: Quando coisas ruins acontecem: Colocar a comunica\u00e7\u00e3o de crise no lugar para o caso de\">Passo 5: Quando coisas ruins acontecem: Colocar a comunica\u00e7\u00e3o de crise no lugar para o caso de<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#1_What_can_go_wrong\" title=\"1. O que pode dar errado?\u00a0\">1. O que pode dar errado?\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#2_What_to_do_in_such_a_situation\" title=\"2. O que fazer em tal situa\u00e7\u00e3o?\">2. O que fazer em tal situa\u00e7\u00e3o?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/#The_Ins_and_Outs_of_Outsourcing\" title=\"Os Ins e Outs de Terceiriza\u00e7\u00e3o\">Os Ins e Outs de Terceiriza\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/megha-kalra\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=scicomm-strategy\">Megha Kalra<\/a>, experiente <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-communication\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">science communication expert<\/a>, provides a comprehensive overview on how to build a <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=scicomm-strategy\">estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica<\/a> para empresas biotecnol\u00f3gicas e farmac\u00eauticas.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica \u00e9 o pilar central que mant\u00e9m qualquer empresa de biotecnologia e farmac\u00eautica unida. Este artigo lhe dar\u00e1 conselhos estrat\u00e9gicos e t\u00e1ticos para construir sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica a partir do zero, enquanto lhe mostrar\u00e1 ao longo do caminho como sua hist\u00f3ria cient\u00edfica tem o poder de fazer ou quebrar sua empresa. Muitas empresas deste setor tentam cumprir sua obriga\u00e7\u00e3o de fornecer informa\u00e7\u00f5es aos seus interessados, criando, de forma aleat\u00f3ria, pe\u00e7as individuais de comunicados \u00e0 imprensa, boletins eletr\u00f4nicos e conte\u00fado de m\u00eddia social, sem primeiro elaborar uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Isto \u00e9 semelhante a <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">shooting arrows at a target with your eyes closed. Creating stand-alone communication material and trying to see whatever sticks with your customers and investors will not lead you far ahead in the business. Only with a purposeful and targeted strategy, driven by <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/ensuring-reproducibility-in-ai-driven-research-how-freelance-experts-can-help-in-biotech-and-healthcare\/\">pesquisa<\/a> and data will you be on your path to success in our ever-evolving and increasingly challenging industry.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_does_science_communication_for_the_biotech_and_pharma_sector_entail\"><\/span><b>O que implica a comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para o setor biotecnol\u00f3gico e farmac\u00eautico?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica \u00e9 um campo amplo que compreende uma gama de fun\u00e7\u00f5es desempenhadas por especialistas internos ou por ag\u00eancias terceirizadas. Os comunicadores cient\u00edficos est\u00e3o envolvidos em atividades que abrangem comunica\u00e7\u00e3o m\u00e9dica e t\u00e9cnica, jornalismo cient\u00edfico e reda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, envolvimento e divulga\u00e7\u00e3o p\u00fablica e, finalmente, publicidade e marketing.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Comunica\u00e7\u00e3o m\u00e9dica e t\u00e9cnica:<\/strong> envolve a cria\u00e7\u00e3o de material relativo a assuntos regulat\u00f3rios, ensaios cl\u00ednicos e protocolos de laborat\u00f3rio<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Os comunicadores m\u00e9dicos passam a maior parte de seu tempo escrevendo manuscritos para artigos originais e de revis\u00e3o e criando material de confer\u00eancia que inclui apresenta\u00e7\u00f5es, cartazes e outros recursos promocionais. Eles criam informa\u00e7\u00f5es para serem utilizadas pelos representantes de vendas da empresa, colocam em websites e instruem os pacientes a respeito de medicamentos. As pessoas envolvidas em comunica\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas e t\u00e9cnicas s\u00e3o habilitadas a traduzir conceitos complexos e especializados em uma linguagem de f\u00e1cil compreens\u00e3o que seja compreens\u00edvel, bem como acion\u00e1vel por seus leitores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Jornalismo cient\u00edfico e reda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado:<\/strong> envolve a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para educar seus leitores sobre temas cient\u00edficos e sobre os \u00faltimos acontecimentos de pesquisa. O objetivo aqui \u00e9 k<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">eepsam os leitores informados sobre t\u00f3picos importantes e \u00faltimas tend\u00eancias que abrangem os campos da medicina, ci\u00eancia e tecnologia. Criar conte\u00fado regular e atualizado para seus websites, por exemplo, \u00e9 uma \u00f3tima maneira de trazer um p\u00fablico-alvo para voc\u00ea. Ao criar conte\u00fado sobre uma gama de t\u00f3picos de potencial interesse para seu p\u00fablico-alvo, voc\u00ea est\u00e1 indo al\u00e9m da simples venda de seus produtos e est\u00e1 se posicionando como l\u00edder no mercado.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Atividades de engajamento p\u00fablico e de divulga\u00e7\u00e3o:<\/strong> envolve trabalhar diretamente com os diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o e com o p\u00fablico para criar consci\u00eancia e aceita\u00e7\u00e3o de seus produtos e servi\u00e7os<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Para o setor farmac\u00eautico, os grupos de defesa dos pacientes passaram a desempenhar um papel cada vez mais importante na decis\u00e3o se os novos produtos e servi\u00e7os falham ou s\u00e3o bem sucedidos. Tamb\u00e9m est\u00e1 inclu\u00edda nesta categoria a comunica\u00e7\u00e3o para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre aquelas doen\u00e7as que seus produtos buscam tratar ou curar. As empresas que aproveitam plenamente as oportunidades de engajamento p\u00fablico t\u00eam um tempo mais f\u00e1cil de penetra\u00e7\u00e3o no mercado. Utilizar os diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o que atingem seu p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima maneira de transmitir sua mensagem em grande escala.  Os jornalistas cient\u00edficos freq\u00fcentemente cobrem pesquisas provenientes de empresas de biotecnologia e discutem os \u00faltimos produtos de empresas farmac\u00eauticas que s\u00e3o de interesse para seus leitores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Publicidade e marketing:<\/strong> envolve a cria\u00e7\u00e3o de material de comunica\u00e7\u00e3o que se concentra em destacar as caracter\u00edsticas superiores e os benef\u00edcios de seus produtos. Muitas empresas de sa\u00fade tamb\u00e9m empregam consultores de mudan\u00e7a de comportamento que trabalham de perto com o departamento de marketing para criar material de marketing direcionado e eficaz que inclui an\u00fancios ao consumidor na m\u00eddia impressa e digital, panfletos, folhetos, e-mails diretos, boletins informativos e material para bancas de exposi\u00e7\u00e3o em confer\u00eancias.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal categoriza\u00e7\u00e3o do trabalho dentro da comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica como descrito acima \u00e9 aplic\u00e1vel apenas para fins log\u00edsticos porque, quando se trata de pr\u00e1tica, os comunicadores cient\u00edficos freq\u00fcentemente trabalham em terrenos sobrepostos uns dos outros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro ponto a considerar \u00e9 que em todas essas atividades de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado multim\u00eddia utilizando uma combina\u00e7\u00e3o de texto, gr\u00e1ficos, m\u00eddia digital, \u00e1udio e v\u00eddeo \u00e9 altamente recomendada para atingir seus muitos interessados, incluindo consumidores, empresas, pacientes, investidores, \u00f3rg\u00e3os reguladores e a m\u00eddia.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_set-up_a_science_communication_strategy_for_your_organization\"><\/span><b>Como estabelecer uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para sua organiza\u00e7\u00e3o<\/b><b>\u00a0<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_1_Knowledge_is_Power_Start_with_Research\"><\/span><b>Passo 1: Conhecimento \u00e9 poder: Comece com a pesquisa<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Identificar seus grupos-alvo<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Construa a base de sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica com pesquisa e an\u00e1lise profunda sobre seus grupos-alvo e seu nicho de mercado. Seus grupos alvo incluem todas aquelas pessoas e organiza\u00e7\u00f5es das quais voc\u00ea depende para seu sucesso. Estes incluem seus <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">clientes, investidores, ve\u00edculos de m\u00eddia, \u00f3rg\u00e3os reguladores e conselhos de trabalho. Para cada um desses grupos-alvo, coletamos todas as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Construa em torno de seu modelo de neg\u00f3cios<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A maioria das empresas de biotecnologia e ci\u00eancias da vida trabalha em um modelo de neg\u00f3cios B2B, ou seja, modelo business-to-business que envolve a venda de produtos ou servi\u00e7os a outras empresas. Enquanto a maioria das empresas farmac\u00eauticas trabalham em um modelo B2C, onde vendem seus produtos diretamente para os consumidores individuais. Estes dois modelos de neg\u00f3cios visam chamar a aten\u00e7\u00e3o de dois p\u00fablicos distintos, que diferem em sua escala, or\u00e7amento e opera\u00e7\u00f5es log\u00edsticas. Portanto, sua estrat\u00e9gia de marketing para um produto ou servi\u00e7o varia de acordo com estes grupos-alvo. Analise o comportamento de seus clientes, procurando caracter\u00edsticas, necessidades e demografia comuns. Para empresas de biotecnologia e farmac\u00eauticas, seu nicho alvo pode ser uma popula\u00e7\u00e3o espec\u00edfica de pacientes, capitalistas de risco ou um mercado de talentos em particular.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Descubra onde seu p\u00fablico est\u00e1<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Uma vez identificados e analisados seus grupos-alvo, descubra quais s\u00e3o os pontos de venda que eles costumam utilizar para obter suas informa\u00e7\u00f5es. Estes ser\u00e3o os canais que voc\u00ea utilizar\u00e1 para alcan\u00e7\u00e1-los, tais como e-mails, m\u00eddias sociais ou confer\u00eancias cient\u00edficas.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Reunir intelig\u00eancia de mercado<br \/>\n<\/strong>A seguir, entenda seu nicho de mercado alvo reunindo intelig\u00eancia de mercado. Confira quais necessidades s\u00e3o satisfeitas por seu produto ou servi\u00e7o e confira sua concorr\u00eancia. <span style=\"font-weight: 400;\">Pense naqueles que se beneficiar\u00e3o de seu produto ou servi\u00e7o. \u00c9 muito importante definir seu nicho alvo logo no in\u00edcio de sua estrat\u00e9gia.  Um produto sempre ter\u00e1 um nicho espec\u00edfico, e voc\u00ea deve entender esse nicho se quiser domin\u00e1-lo. Na verdade, quanto melhor voc\u00ea entender o nicho de seu produto, mais personalizada ser\u00e1 sua comunica\u00e7\u00e3o na forma de conte\u00fado, an\u00fancios e mensagens relevantes. \u00c9 assim que voc\u00ea transformar\u00e1 seus leitores em compradores.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_2_How_do_you_want_to_be_known_Creating_your_Brand_Identity\"><\/span><b>Passo 2: Como voc\u00ea quer ser conhecido? Criando sua identidade de marca<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Why_create_a_brand_identity\"><\/span><strong>Por que criar uma identidade de marca \u00a0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Uma forte imagem de marca leva a um aumento do valor percebido. Com uma marca forte \u00e0 m\u00e3o, voc\u00ea pode resistir ao futuro previs\u00edvel e imprevis\u00edvel e est\u00e1 posicionado de forma mais segura a longo prazo. Sua identidade de marca \u00e9 tamb\u00e9m o que o ajudar\u00e1 a navegar em uma situa\u00e7\u00e3o de crise (Passo 5). Mais do que qualquer outra ind\u00fastria, as empresas farmac\u00eauticas e de biotecnologia precisam se concentrar em uma estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de marca em vez de se concentrar na comunica\u00e7\u00e3o em torno de produtos individuais.<\/p>\n<ul>\n<li>Em primeiro lugar, porque existem limita\u00e7\u00f5es impostas pelo governo sobre a publicidade desses produtos em v\u00e1rios pa\u00edses.<\/li>\n<li>Em segundo lugar, porque para os consumidores \u00e9 dif\u00edcil dizer a diferen\u00e7a entre seu produto e outros produtos que j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis no mercado.<\/li>\n<li>E em terceiro lugar, como esses produtos t\u00eam um efeito sobre sua sa\u00fade, \u00e9 mais prov\u00e1vel que os consumidores se conectem emocionalmente com eles. E como \u00e9 muito mais f\u00e1cil aproveitar a conex\u00e3o emocional com uma marca do que com cada produto individual, voc\u00ea deve estrategizar sua comunica\u00e7\u00e3o para construir sua marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hoje em dia, muitas marcas que se tornaram bem sucedidas constru\u00edram sua identidade em torno de quest\u00f5es como sustentabilidade, empoderamento das mulheres e celebra\u00e7\u00e3o da diversidade. Exemplos disso s\u00e3o<a href=\"https:\/\/www.jnj.com\/personal-stories\/how-johnson-johnson-re-ignite-program-helps-people-return-to-stem-careers\"> Programa de reacendimento da J&amp;J<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.gsk.com\/en-gb\/media\/press-releases\/gsk-sets-new-environmental-goals-of-net-zero-impact-on-climate-and-net-positive-impact-on-nature-by-2030\/\">As metas ambientais da GSK<\/a>. Sua marca \u00e9 como voc\u00ea retrata sua lideran\u00e7a para a sociedade e ela vai al\u00e9m de seus produtos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_create_a_brand_identity\"><\/span><strong>Como criar uma identidade de marca<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea sabe a import\u00e2ncia de uma identidade de marca, como voc\u00ea constr\u00f3i uma? Especialmente quando todas as empresas biotecnol\u00f3gicas e farmac\u00eauticas parecem compartilhar sua personalidade de inova\u00e7\u00e3o, alta ci\u00eancia e necessidades n\u00e3o atendidas?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Lembre-se, sua marca n\u00e3o \u00e9 o que voc\u00ea diz ser, mas o que eles dizem de voc\u00ea.<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Defina seus objetivos: Qual \u00e9 a identidade da marca que voc\u00ea deseja atingir? \u00c9 inteligente, experimental, impulsionada, radical, atenciosa, transparente, proposital, cativante, ou algo mais. Uma vez que voc\u00ea tenha definido seu objetivo para uma identidade de marca, estabele\u00e7a metas que lhe permitir\u00e3o alcan\u00e7\u00e1-lo. Certifique-se de que estas metas tenham as caracter\u00edsticas SMART, ou seja, sejam espec\u00edficas, mensur\u00e1veis, alcan\u00e7\u00e1veis, relevantes e baseadas no tempo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pense no visual: Estes incluem tudo desde o logotipo, cores, fonte, ilustra\u00e7\u00e3o, web design, e visualiza\u00e7\u00e3o de dados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pense sobre a mensagem: Para seus diferentes interessados, pense em quem precisa de que informa\u00e7\u00e3o e quando. Para criar o m\u00e1ximo impacto e credibilidade voc\u00ea precisa fazer com que seu p\u00fablico compreenda sua proposta de valor, ou seja, o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo e como isso \u00e9 bom para eles. Tenha uma mensagem consistente em todo seu material de comunica\u00e7\u00e3o que voc\u00ea possa desenvolver \u00e0 medida que avan\u00e7a. <\/span><span style=\"font-size: 14px;\">\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_3_Implementing_your_science_communication_strategy_The_different_mediums_of_communication\"><\/span><b>Passo 3: Implementando sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica: Os diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Website\"><\/span><strong>1. Website<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada pe\u00e7a de material de comunica\u00e7\u00e3o que voc\u00ea produz tem o objetivo de levar seu p\u00fablico ao seu website, onde eles devem encontrar mais informa\u00e7\u00f5es sobre voc\u00ea e seus produtos. Para ajud\u00e1-los a navegar sem problemas em seu mundo on-line, preste aten\u00e7\u00e3o ao design e ao layout de seu website. Os comunicadores cient\u00edficos devem trabalhar com especialistas em desenvolvimento de websites, marketing, gr\u00e1ficos e rela\u00e7\u00f5es comerciais, a fim de criar todo o conte\u00fado do website corporativo. Al\u00e9m disso, as empresas tamb\u00e9m devem criar websites nacionais que contenham informa\u00e7\u00f5es mais direcionadas com base nas necessidades do pa\u00eds. Ao escrever o conte\u00fado das diferentes p\u00e1ginas, certifique-se de incluir palavras-chave relevantes em seu texto. Colabore com um especialista em otimiza\u00e7\u00e3o SEO para garantir que os mecanismos de busca estejam criando a visibilidade que voc\u00ea gostaria para seu website e suas muitas p\u00e1ginas. Atualize informa\u00e7\u00f5es no website regularmente e crie p\u00e1ginas dedicadas a informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas. Tente minimizar informa\u00e7\u00f5es abstratas e, em vez disso, concentre-se em fornecer a\u00e7\u00f5es concretas, estudos de caso e benef\u00edcios de seus produtos e servi\u00e7os. Como veremos no pr\u00f3ximo passo, as empresas com maior tr\u00e1fego no website tamb\u00e9m s\u00e3o as empresas com maior faturamento.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Email_newsletters_and_press_releases\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>2. Boletins e comunicados de imprensa por e-mail<\/strong> <\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma presen\u00e7a consistente \u00e9 a chave para construir a identidade de sua marca. Manter seus grupos-alvo atualizados sobre todos os \u00faltimos desenvolvimentos ocorridos em sua organiza\u00e7\u00e3o pode ser alcan\u00e7ado com a ajuda de boletins informativos e comunicados de imprensa por e-mail. Estes devem estar alinhados com seu objetivo geral de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Social_Media\"><\/span><strong>3. M\u00eddias Sociais<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o uso adequado, as m\u00eddias sociais podem ser extremamente ben\u00e9ficas para gerar consci\u00eancia de marca, direcionar tr\u00e1fego para seu website e ganhar vantagem sobre seus concorrentes no mercado. Por exemplo, voc\u00ea ir\u00e1<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">encontrar\u00e1 um p\u00fablico altamente engajado de profissionais de finan\u00e7as e investimentos, cientistas e grupos de pacientes no Twitter. Muitas organiza\u00e7\u00f5es pensam que os usu\u00e1rios das m\u00eddias sociais s\u00f3 est\u00e3o interessados em utilizar estas plataformas por prazer e n\u00e3o por neg\u00f3cios. Isto n\u00e3o \u00e9 verdade. Nenhum canal de comunica\u00e7\u00e3o deve ser negligenciado que possa ajud\u00e1-lo a atingir seu p\u00fablico alvo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qualquer estrat\u00e9gia eficaz de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para biotecnologia e farm\u00e1cia deve abordar todos os n\u00edveis de decisores e partes interessadas, desenvolvendo capacidades relevantes para seu engajamento. A capacidade de compartilhar uma hist\u00f3ria convincente sobre voc\u00ea e seu trabalho pode ser um longo caminho para estabelecer sua posi\u00e7\u00e3o no mercado.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_4_Evaluating_your_science_communication_strategy\"><\/span><b>Passo 4: Avaliando sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Why_is_it_important_to_evaluate_your_science_communication_strategy\"><\/span><strong>1. Por que \u00e9 importante avaliar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de todo o tempo e esfor\u00e7o que voc\u00ea dedicou na elabora\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o de sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, agora chega o dia da verdade. Voc\u00ea foi bem sucedido em transmitir sua mensagem ao seu p\u00fablico alvo? \u00c9 muito importante rever o progresso de sua estrat\u00e9gia como um todo, bem como seus v\u00e1rios componentes regularmente em per\u00edodos de tempo pr\u00e9-definidos. Voc\u00ea deve medir seus resultados em rela\u00e7\u00e3o ao seu objetivo original estabelecido e identificar as \u00e1reas-chave para melhorias.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_How_to_go_about_evaluating_your_science_communication_strategy\"><\/span><strong>2. Como avaliar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com nossas novas formas de comunica\u00e7\u00e3o e o panorama da m\u00eddia em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o, avaliar sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica significa fazer perguntas que antes n\u00e3o podiam ser respondidas. As pessoas gostam do conte\u00fado de seu website? Seus posts no blog, nos quais voc\u00ea gastou muito tempo e dinheiro, criam um impacto? Como \u00e9 o engajamento em seus posts na m\u00eddia social? Sua mensagem est\u00e1 atingindo o p\u00fablico certo? Para respond\u00ea-las, voc\u00ea precisa estabelecer e medir m\u00e9tricas espec\u00edficas como tr\u00e1fego no website, taxas de cliques para e-mails, dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia das visitas ao website e envolvimento em plataformas de m\u00eddia social.<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tr\u00e1fego do site:<\/strong> Quantos internautas est\u00e3o visitando seu site, navegando por produtos, baixando recursos e se envolvendo com suas atividades. Esta \u00e9 uma m\u00e9trica importante a ser observada, pois quanto mais visitantes voc\u00ea tiver em seu website, mais oportunidades voc\u00ea ter\u00e1 para impression\u00e1-los, resolvendo seus problemas. Esta \u00e9 a maneira ideal de iniciar um relacionamento com seus clientes potenciais. Em \u00faltima an\u00e1lise, todas as suas plataformas digitais, sejam elas newsletters por e-mail ou plataformas de m\u00eddia social, est\u00e3o direcionando os visitantes ao seu website para mais informa\u00e7\u00f5es. <\/span>Algumas das principais empresas com as maiores visitas mensais ao website s\u00e3o:<br \/>\nJohnson &amp; Jonhson com <a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/website\/jnj.com\/\">2,68 milh\u00f5es de visitas mensais ao website (agosto de 2021)<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/johnsonandjohnson.gcs-web.com\/static-files\/8ce934ea-ab5c-4ba0-9ca7-16ce975a7bc6\">22,3 bilh\u00f5es de vendas no primeiro trimestre de 2021<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<br \/>\n<\/span>Roche com<a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/website\/roche.com\/#overview\"> 1,17 milh\u00f5es de sites mensais (agosto 2021)<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> visitas e <\/span><a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/www.pharmaceutical-technology.com\/news\/roche-sales-h1-2021\/\">33,46 bilh\u00f5es de vendas para o primeiro trimestre de 2021<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<br \/>\n<\/span>Pfizer com <a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/website\/pfizer.com\/\">2,82 milh\u00f5es de visitas mensais ao website (agosto de 2021)<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e<\/span><a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/investors.pfizer.com\/financials\/quarterly-reports\/default.aspx\"> 14,6 bilh\u00f5es de receitas para o primeiro trimestre de 2021<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<br \/>\n<\/span>Thermo Fisher com<a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/website\/thermofisher.com\/#overview\"> 6 milh\u00f5es de visitas mensais ao website (agosto de 2021)<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/ir.thermofisher.com\/investors\/news-events\/news\/news-details\/2021\/Thermo-Fisher-Scientific-Reports-First-Quarter-2021-Results\/default.aspx\">9,9 bilh\u00f5es de receitas no primeiro trimestre de 2021.<\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Envolvimento no site:<\/strong> Ter um bom tr\u00e1fego no website \u00e9 \u00f3timo, mas voc\u00ea est\u00e1 trazendo as pessoas certas para o seu website? Existe um descompasso entre as expectativas de seus visitantes e o conte\u00fado de seu website? As respostas a estas perguntas podem ser avaliadas usando v\u00e1rias m\u00e9tricas como dura\u00e7\u00e3o da visita, p\u00e1ginas por visita, e taxa de retorno.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Envolvimento das m\u00eddias sociais:<\/strong> Estas plataformas, al\u00e9m de serem um meio de transmiss\u00e3o, s\u00e3o tamb\u00e9m uma forma de se envolver diretamente com seus grupos-alvo. As campanhas de m\u00eddia social mais bem sucedidas promovem discuss\u00f5es entre o p\u00fablico sobre temas de interesse para sua ind\u00fastria. Descubra quantas pessoas se depararam com seus posts na m\u00eddia social e a partir dessas pessoas quantas foram direcionadas ao seu website.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_5_When_bad_things_happen_Putting_crisis_communication_in_place_for_just_in_case\"><\/span><b>Passo 5: Quando coisas ruins acontecem: Colocar a comunica\u00e7\u00e3o de crise no lugar para o caso de<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_What_can_go_wrong\"><\/span><strong>1. O que pode dar errado?\u00a0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um forte plano de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica tem v\u00e1rias verifica\u00e7\u00f5es e equil\u00edbrios para garantir que somente as informa\u00e7\u00f5es corretas sejam comunicadas de forma clara, coerente e consistente. Mas \u00e0s vezes surgem situa\u00e7\u00f5es em que n\u00e3o est\u00e1 claro quem \u00e9 respons\u00e1vel pelo qu\u00ea e sua mensagem acaba sendo comunicada sem a aprova\u00e7\u00e3o das principais partes interessadas na empresa. <strong>Um dos fatores mais freq\u00fcentes que ocorre em um desastre de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 quando existem v\u00e1rias lacunas na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o interna de uma empresa que podem levar \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es antiquadas.<\/strong><\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_What_to_do_in_such_a_situation\"><\/span><strong>2. O que fazer em tal situa\u00e7\u00e3o?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O setor biotecnol\u00f3gico e farmac\u00eautico \u00e9 relativamente mais propenso a sofrer situa\u00e7\u00f5es de crise porque novos conhecimentos est\u00e3o sendo constantemente reunidos, tornando as informa\u00e7\u00f5es atuais sem sentido ou mesmo enganosas.  A primeira coisa a fazer em tal situa\u00e7\u00e3o \u00e9 estabelecer uma linha clara de comunica\u00e7\u00e3o interna que defina explicitamente as responsabilidades de cada pessoa da equipe. O comunicador cient\u00edfico respons\u00e1vel pela elabora\u00e7\u00e3o de todas as mensagens durante o per\u00edodo de crise deve trabalhar diretamente em tal situa\u00e7\u00e3o com os principais tomadores de decis\u00e3o da empresa. <strong>Os dois fatores dos quais voc\u00ea deve depender e projetar mais durante este per\u00edodo s\u00e3o a transpar\u00eancia e a identidade de sua marca.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Ins_and_Outs_of_Outsourcing\"><\/span><b>Os Ins e Outs de Terceiriza\u00e7\u00e3o<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tem havido uma prolifera\u00e7\u00e3o recente no n\u00famero de ag\u00eancias que trabalham na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Muitas delas fornecem o pacote completo de servi\u00e7os, enquanto outras se concentram em \u00e1reas espec\u00edficas como RP e marketing. H\u00e1 tamb\u00e9m freelancers que voc\u00ea pode contratar para atender a requisitos espec\u00edficos de sua empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoje em dia, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A maior parte do trabalho de comunica\u00e7\u00e3o m\u00e9dica e t\u00e9cnica \u00e9 entregue por ag\u00eancias medcomms. Elas fornecem uma gama de servi\u00e7os de consultoria que incluem a divulga\u00e7\u00e3o de dados cl\u00ednicos em revistas cient\u00edficas e tamb\u00e9m podem ajudar no desenvolvimento de comunica\u00e7\u00f5es para tornar um medicamento ou terapia mais vis\u00edvel.  Eles aconselham sobre como educar os v\u00e1rios interessados sobre os benef\u00edcios e riscos potenciais. Os freelancers podem ajud\u00e1-lo a criar conte\u00fado sobre t\u00f3picos relevantes para a ind\u00fastria e voc\u00ea pode contrat\u00e1-los em uma base projeto a projeto para escrever posts em blogs ou conte\u00fado de boletins informativos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">As necessidades de comunica\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria biotecnol\u00f3gica e farmac\u00eautica s\u00e3o \u00fanicas em compara\u00e7\u00e3o com todas as outras ind\u00fastrias devido \u00e0s regulamenta\u00e7\u00f5es impostas pelos diferentes governos sobre o tipo de informa\u00e7\u00e3o que pode ser comunicada. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ao considerar o que as principais empresas de biotecnologia e farmac\u00eauticas geradoras de receita est\u00e3o fazendo no espa\u00e7o digital e como est\u00e3o utilizando as muitas oportunidades oferecidas pelas diferentes plataformas, o objetivo deste artigo foi orient\u00e1-lo no estabelecimento de uma estrat\u00e9gia eficaz de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para sua organiza\u00e7\u00e3o. Mas lembre-se, uma vez estabelecida sua estrat\u00e9gia e colocadas todas as engrenagens no lugar, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa revis\u00e1-la, avali\u00e1-la e atualiz\u00e1-la regularmente. <strong>E, finalmente, n\u00e3o se esque\u00e7a que a comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica tem tudo a ver com aumentar nosso senso de maravilha sobre as descobertas cient\u00edficas, e atrav\u00e9s dela, o mundo em que vivemos.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<blockquote><p>Precisa de ajuda para construir uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica? Procurando escritores de ci\u00eancia para ajud\u00e1-lo a aumentar seu alcance e visibilidade? Trabalhe com os escritores de ci\u00eancia de Kolabtree. <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=scicomm-strategy\"><strong>Ver especialistas e contat\u00e1-los diretamente&gt;&gt;\u00a0<\/strong><\/a><\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Megha Kalra, experiente especialista em comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, fornece uma vis\u00e3o abrangente sobre como construir uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para empresas de biotecnologia e farmac\u00eauticas. A comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica \u00e9 o pilar central que mant\u00e9m qualquer empresa de biotecnologia e farmac\u00eautica unida. Este artigo lhe dar\u00e1 conselhos estrat\u00e9gicos e t\u00e1ticos para a constru\u00e7\u00e3o de sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica a partir do zero,<\/p>\n<div class=\"read-more\"><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/\" title=\"Leia mais\">Leia mais<\/a><\/div>","protected":false},"author":12,"featured_media":9620,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[442,317,147],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Science Communication Strategy for Biotech Companies: The Ultimate Guide - The Kolabtree Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/science-communication-strategy-for-biotech-companies-the-ultimate-guide\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Science Communication Strategy for Biotech Companies: The Ultimate Guide\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Megha Kalra, experienced science communication expert, provides a comprehensive overview on how to build a science communication strategy for biotech and pharma companies. 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