{"id":3463,"date":"2018-06-11T10:49:39","date_gmt":"2018-06-11T10:49:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.kolabtree.com\/?p=3463"},"modified":"2022-11-14T06:59:04","modified_gmt":"2022-11-14T06:59:04","slug":"5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance\/","title":{"rendered":"5 Empresas que usam grandes dados e intelig\u00eancia artificial para melhorar o desempenho"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_1 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Tabela de Conte\u00fados<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69ff660422f6c\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69ff660422f6c\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance\/#1_Starbucks\" title=\"1. Starbucks\">1. Starbucks<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance\/#2_Burberry\" title=\"2. Burberry\">2. Burberry<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance\/#3_McDonalds\" title=\"3. McDonald&#039;s\">3. McDonald's<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance\/#4_Spotify\" title=\"4. Spotify\">4. Spotify<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance\/#5_The_North_Face\" title=\"5. A Face Norte\">5. A Face Norte<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p><em><strong>Starbucks, Burberry e muito mais: Nathan Sykes lista formas inovadoras que as empresas est\u00e3o usando grandes dados e intelig\u00eancia artificial para melhorar o desempenho e aumentar as vendas.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<p>O mundo est\u00e1 avan\u00e7ando a um ritmo acelerado em muitas frentes, especialmente quando se trata de tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia moderna. Passamos de experi\u00eancias em grande parte offline, um-a-um dos consumidores atrav\u00e9s de plataformas de desktop, para experi\u00eancias m\u00f3veis e adaptativas altamente personalizadas, contextualmente relevantes. Para acompanhar tudo isso, as empresas e organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o se voltando para plataformas de suporte mais avan\u00e7adas, na veia dos grandes dados e an\u00e1lises. V\u00e1rias empresas est\u00e3o usando grandes dados e <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/artificial-intelligence?utm_source=Blog_AIBrands\">intelig\u00eancia artificial<\/a> para fazer com que seus processos e desempenho melhorem.<\/p>\n<p>Mas a implementa\u00e7\u00e3o de grandes dados e IA - ou aprendizagem de m\u00e1quinas - coletivamente \u00e9 mais do que apenas fazer sentido dos dados:<a href=\"https:\/\/blog.kolabtree.com\/seven-data-analysis-benefits-for-small-business\/\"> trata-se de coloc\u00e1-lo em uso<\/a>. As empresas podem aproveitar as informa\u00e7\u00f5es acion\u00e1veis que obt\u00eam atrav\u00e9s de m\u00e9tricas avan\u00e7adas para construir melhores campanhas, tomar decis\u00f5es mais informadas e at\u00e9 mesmo prever o comportamento do cliente. Em publicidade e marketing, por exemplo, grandes dados e intelig\u00eancia artificial podem ajudar a tornar a c\u00f3pia do an\u00fancio mais lucrativa. Alinhando o conte\u00fado com os cinco componentes da c\u00f3pia bem sucedida e automatizando sua entrega, voc\u00ea pode garantir que ela tenha um impacto amplo e otimizado. Gra\u00e7as \u00e0 economia gig, as empresas agora tamb\u00e9m s\u00e3o capazes de <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/data-science\">hire data scientists<\/a>de al\u00e9m das fronteiras.<\/p>\n<p>S\u00f3 para mostrar um pouco do poder por tr\u00e1s dessas tecnologias, vamos analisar mais de perto algumas empresas e marcas que utilizam tais plataformas para melhorar o desempenho e a efici\u00eancia e proporcionar melhores experi\u00eancias aos clientes. Aqui est\u00e3o 5 exemplos reais de empresas que utilizam grandes dados e intelig\u00eancia artificial para impulsionar as vendas, fornecer experi\u00eancias personalizadas e melhorar seus produtos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Starbucks\"><\/span>1. Starbucks<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Os exemplos \u00f3bvios - e muitas vezes super-hipeditados - s\u00e3o Amazon, Walmart, e outros grandes varejistas. Mas tais casos de uso s\u00e3o frutos de baixa pend\u00eancia. A realidade \u00e9 que muitas marcas que voc\u00ea pode n\u00e3o esperar est\u00e3o usando IA e grandes dados - como a Starbucks, por exemplo.<\/p>\n<p>A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 altamente valiosa para os consumidores nos dias de hoje, pois significa um servi\u00e7o mais r\u00e1pido, op\u00e7\u00f5es mais relevantes e melhores experi\u00eancias em todos os sentidos. Grandes dados e m\u00e9tricas do cliente, incluindo informa\u00e7\u00f5es em tempo real, tornaram poss\u00edvel oferecer op\u00e7\u00f5es de servi\u00e7o mais direcionadas. <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/bernardmarr\/2018\/05\/28\/starbucks-using-big-data-analytics-and-artificial-intelligence-to-boost-performance\/#410b2bc065cd\">A Starbucks est\u00e1 na vanguarda deste<\/a>A empresa utiliza seu aplicativo m\u00f3vel e vastas lojas de dados para exibir os pedidos preferidos dos baristas antes mesmo dos clientes chegarem ao balc\u00e3o. Tamb\u00e9m melhora consideravelmente o desempenho, acelerando o tempo de pedidos e servi\u00e7os, especialmente durante as horas de maior movimento.<\/p>\n<p>Como funciona? Os membros do programa de recompensas da Starbucks e do aplicativo m\u00f3vel freq\u00fcentemente o utilizam para pedir bebidas, telefonar em pedidos futuros e tirar proveito de benef\u00edcios exclusivos. Ao mesmo tempo, a empresa utiliza este servi\u00e7o para reunir muitas informa\u00e7\u00f5es sobre os h\u00e1bitos e prefer\u00eancias de compra de seus clientes. \u00c9 exatamente assim que eles podem fornecer informa\u00e7\u00f5es de pedidos preferenciais aos baristas.<\/p>\n<p>Mas a empresa tamb\u00e9m usa essas informa\u00e7\u00f5es para construir campanhas de marketing e promo\u00e7\u00f5es mais relevantes, decidir locais para novas lojas ou neg\u00f3cios potenciais e at\u00e9 mesmo decidir futuras atualiza\u00e7\u00f5es de menu.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Burberry\"><\/span>2. Burberry<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Burberry, uma marca de moda brit\u00e2nica proeminente, \u00e9 <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/bernardmarr\/2017\/09\/25\/the-amazing-ways-burberry-is-using-artificial-intelligence-and-big-data-to-drive-success\/#1aafe2124f63\">tamb\u00e9m usando grandes dados e IA<\/a> para impulsionar o desempenho, as vendas e a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n<p>Naturalmente, seus clientes fazem uso de programas de fidelidade e recompensas atrav\u00e9s de um aplicativo m\u00f3vel. Para aqueles que utilizam ativamente tais servi\u00e7os, a Burberry pede que compartilhem dados e utiliza as informa\u00e7\u00f5es coletadas para fornecer recomenda\u00e7\u00f5es relevantes tanto para produtos on-line quanto para produtos em lojas.<\/p>\n<p>O mais interessante \u00e9 como isto se traduz nas lojas convencionais de tijolo e mosto Burberry. Os assistentes de vendas e os representantes da empresa t\u00eam acesso aos comprimidos da empresa que fornecem sugest\u00f5es de compra e informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre clientes selecionados. Os funcion\u00e1rios podem ver o hist\u00f3rico de compras de um cliente, suas prefer\u00eancias e at\u00e9 mesmo a atividade de m\u00eddia social. Eles podem usar esses dados para proporcionar uma experi\u00eancia mais personalizada, o que pode ajudar a impulsionar as vendas.<\/p>\n<p>Por exemplo, digamos que voc\u00ea compra uma blusa on-line. Quando voc\u00ea visita a loja, um funcion\u00e1rio pode ver esta compra e recomendar bolsas ou acess\u00f3rios correspondentes. Eles podem at\u00e9 sugerir itens que outros consumidores tenham comprado ao lado da mesma blusa.<\/p>\n<p>Levando este conceito de conhecimento e informa\u00e7\u00e3o digital em uma dire\u00e7\u00e3o diferente, todos os produtos nas lojas Burberry t\u00eam etiquetas RFID exclusivas. Quando os compradores visitam uma loja, uma experi\u00eancia de aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel se comunicar\u00e1 diretamente com eles sobre v\u00e1rios produtos. Eles podem ver de onde os produtos vieram, ou mesmo receber dicas de como model\u00e1-los. \u00c9 uma incr\u00edvel fus\u00e3o de envolvimento digital e f\u00edsico que melhora seu servi\u00e7o e resposta \u00e0s necessidades dos clientes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_McDonalds\"><\/span>3. McDonald's<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O mundialmente famoso fast food McDonald's est\u00e1 adotando a tecnologia moderna de muitas maneiras, inclusive usando grandes dados e intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<p>Seu aplicativo m\u00f3vel atualizado permite que os clientes fa\u00e7am pedidos e paguem quase inteiramente atrav\u00e9s de seus dispositivos m\u00f3veis. Para tornar a experi\u00eancia muito mais agrad\u00e1vel, eles tamb\u00e9m ganham acesso a acordos exclusivos. Em troca da conveni\u00eancia, o McDonald's coleta informa\u00e7\u00f5es essenciais sobre seu p\u00fablico. Eles podem ver quais alimentos e servi\u00e7os os clientes encomendam, com que freq\u00fc\u00eancia ou at\u00e9 mesmo se visitam o drive-thru ou se entram. Todos estes dados permitem promo\u00e7\u00f5es e ofertas mais direcionadas. Na verdade, os clientes japoneses que utilizam o aplicativo m\u00f3vel da empresa <a href=\"http:\/\/www.chicagotribune.com\/business\/ct-mcdonalds-advertising-0409-biz-20170407-story.html\">gastar uma m\u00e9dia de 35% a mais<\/a> por causa de recomenda\u00e7\u00f5es pontuais, pouco antes de estarem prontos para pedir alimentos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Spotify\"><\/span>4. Spotify<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Spotify n\u00e3o \u00e9 diferente da Netflix na forma como utiliza IA e grandes dados para fornecer melhores playlists e recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado de streaming a seus usu\u00e1rios. <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/user\/spotify\/playlist\/37i9dQZEVXcPVfNiaLW0hb?gtm=1\">A caracter\u00edstica Discover Weekly<\/a> \u00e9 um excelente exemplo disso em a\u00e7\u00e3o. Cada semana, Spotify oferece a cada usu\u00e1rio uma playlist personalizada com recomenda\u00e7\u00f5es musicais baseadas em seu hist\u00f3rico de audi\u00e7\u00e3o e de navega\u00e7\u00e3o. \u00c9 como uma mixtape com curadoria da plataforma, oferecendo novas faixas e artistas, mostrando novos g\u00eaneros que voc\u00ea poder\u00e1 desfrutar ou at\u00e9 mesmo atualizando sua m\u00fasica favorita.<\/p>\n<p>Esta caracter\u00edstica \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as a um vasto conjunto de informa\u00e7\u00f5es e dados que eles coletam de sua base de usu\u00e1rios. Quando voc\u00ea tem milh\u00f5es de pessoas ouvindo m\u00fasica todos os dias, voc\u00ea ganha algumas id\u00e9ias bastante profundas sobre os h\u00e1bitos e prefer\u00eancias dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>A empresa tamb\u00e9m lan\u00e7ou um aplicativo \"Spotify for Artists\" que permite que bandas e artistas musicais vejam an\u00e1lises relacionadas ao seu conte\u00fado.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_The_North_Face\"><\/span>5. A Face Norte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>If you\u2019re not familiar with The North Face, they are a prominent clothing vendor that offers both outdoor-friendly and active fashions. They\u2019ve tapped into <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/ensuring-reproducibility-in-ai-driven-research-how-freelance-experts-can-help-in-biotech-and-healthcare\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> and machine learning \u2014 thanks to IBM\u2019s Watson \u2014 to deliver a highly personalized customer experience, all <a href=\"https:\/\/venturebeat.com\/2016\/03\/04\/the-north-face-to-launch-insanely-smart-watson-powered-shopping-app-next-month\/\">entregue atrav\u00e9s de um aplicativo m\u00f3vel<\/a>.<\/p>\n<p>Ao fazer o download, os clientes podem falar diretamente com seu telefone para se envolverem com a Watson. O sistema ent\u00e3o funciona exatamente como um vendedor humano, na medida em que os acompanha atrav\u00e9s de v\u00e1rias perguntas e experi\u00eancias de compra e depois entrega recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas. As respostas que voc\u00ea fornece durante a fase inicial e como voc\u00ea reage ajudam a moldar as futuras intera\u00e7\u00f5es do sistema com voc\u00ea.<\/p>\n<p>Por exemplo, uma pergunta poderia ser: \"Quais caracter\u00edsticas voc\u00ea quer em seu casaco? Sua resposta determinar\u00e1 os produtos e mercadorias que a Watson recomenda a voc\u00ea.<\/p>\n<p><strong>A aprendizagem de m\u00e1quinas e plataformas de IA est\u00e3o ajudando a moldar a experi\u00eancia moderna<\/strong><\/p>\n<p>De muitas maneiras, estas tecnologias melhorar\u00e3o o desempenho e a efici\u00eancia dos neg\u00f3cios e, ao mesmo tempo, modernizar\u00e3o as experi\u00eancias dos consumidores, com exce\u00e7\u00e3o destas empresas que est\u00e3o utilizando grandes dados. Basta considerar as in\u00fameras maneiras pelas quais voc\u00ea pode agora receber conte\u00fados ou recomenda\u00e7\u00f5es altamente personalizados e contextualmente relevantes, com base em algo t\u00e3o simples quanto seu hist\u00f3rico de compras recente.<\/p>\n<p>Estas informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m podem melhorar uma infinidade de estrat\u00e9gias centradas nos neg\u00f3cios, tais como marketing e publicidade, rela\u00e7\u00f5es com parceiros e decis\u00f5es futuras. \u00c9 dif\u00edcil acreditar, mas o futuro que vimos retratado nos filmes de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica - onde bots e tecnologia permeiam nossa vida di\u00e1ria - est\u00e1 aqui.<\/p>\n<p>&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8211;<br \/>\n<strong>Deseja consultar um <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/data-science\">cientista de dados freelance<\/a>? 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We\u2019ve gone from largely offline, one-on-one consumer experiences through desktop platforms to<\/p>\n<div class=\"read-more\"><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/pt\/5-companies-using-big-data-and-ai-to-improve-performance\/\" title=\"Leia mais\">Leia mais<\/a><\/div>","protected":false},"author":42,"featured_media":3477,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[434,398,247,433],"tags":[366,360,367,119,187,335],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>5 Companies Using Big Data and AI to Improve Performance | Kolabtree<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Starbucks, Burberry, Spotify and more: Companies using big data and AI to boost sales and deliver personalized experiences\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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