{"id":9627,"date":"2021-10-18T11:43:13","date_gmt":"2021-10-18T11:43:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/?p=9627"},"modified":"2021-10-18T11:59:33","modified_gmt":"2021-10-18T11:59:33","slug":"biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/","title":{"rendered":"Biotech Content Marketing: Top 5 suggerimenti per una strategia vincente"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_1 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Indice dei contenuti<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f6245fdb7e7\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f6245fdb7e7\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#1_Define_your_audience\" title=\"1. Definisci il tuo pubblico\">1. Definisci il tuo pubblico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#2_Refine_your_company_messaging\" title=\"2.  Raffinare la messaggistica aziendale\">2.  Raffinare la messaggistica aziendale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_platform\" title=\"3. Conosci la tua piattaforma\">3. Conosci la tua piattaforma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\" title=\"3. Conoscere il proprio formato per un efficace content marketing biotecnologico\">3. Conoscere il proprio formato per un efficace content marketing biotecnologico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#4_Make_biotech_content_easy_to_find\" title=\"4. Rendere i contenuti biotecnologici facili da trovare\">4. Rendere i contenuti biotecnologici facili da trovare<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#5_Offer_exclusive_content\" title=\"5. Offrire contenuti esclusivi\">5. Offrire contenuti esclusivi<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p>Il marketing dei contenuti \u00e8 al centro della costruzione della strategia di marketing digitale di un'azienda biotech. \u00c8 un modo per presentare le aziende biotecnologiche come leader di pensiero all'interno delle loro rispettive nicchie biotecnologiche, e anche per attirare l'attenzione dei media biotecnologici attraverso la creazione di contenuti coinvolgenti che gli attori biotecnologici possono condividere con i loro social network.<\/p>\n<p>L'industria biotecnologica ha accesso a molti strumenti di comunicazione, ognuno dei quali offre molti modi per le aziende biotecnologiche di raggiungere il pubblico biotech. I seguenti consigli sono le migliori pratiche utilizzate dagli esperti di content marketing biotecnologico per massimizzare l'efficacia delle campagne di marketing attraverso contenuti di marketing scritti e video generati per diversi tipi di piattaforme.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Define_your_audience\"><\/span>1. Definisci il tuo pubblico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un successo <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/content-writing-biotech-and-pharma?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">biotech content marketing<\/a> La strategia inizia con la definizione del vostro pubblico di riferimento, perch\u00e9 tutto ci\u00f2 che farete sar\u00e0 progettato per attirarlo. Pu\u00f2 essere difficile determinare chi sono esattamente i vostri clienti, ma ecco alcune domande che vi aiuteranno:<\/p>\n<ul>\n<li>Chi \u00e8 pi\u00f9 probabile che compri il mio prodotto<\/li>\n<li>A chi si rivolge il mio marchio?<\/li>\n<li>Chi sono gli influenzatori biotecnologici nel mio settore?<\/li>\n<li>Quali contenuti vogliono leggere i clienti del settore biotecnologico?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando definisci il tuo pubblico, continua a chiederti \"Chi lo troverebbe interessante?\" finch\u00e9 non hai trovato una risposta.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Refine_your_company_messaging\"><\/span>2.  Raffinare la messaggistica aziendale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>I marketer di contenuti dovrebbero iniziare a capire cosa rende il loro business unico rispetto agli altri concorrenti. Questo permetter\u00e0 loro di generare messaggi convincenti che hanno chiare proposte di valore. \u00c8 essenziale avere forti linee guida di branding in atto, e mantenere il tono di voce coerente, il design chiaro. Assicuratevi che i valori, la missione e la visione della vostra azienda siano tradotti in tutta la comunicazione che esce: dalle email e dal copy dei social media ai contenuti del blog e ai comunicati stampa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_platform\"><\/span>3. Conosci la tua piattaforma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pensa al tuo mercato di riferimento e a dove trascorrono il loro tempo online. Sono sui forum di biotecnologia? Guardano video biotecnologici su YouTube? Fanno parte di comunit\u00e0 attive e impegnate su LinkedIn o Reddit? Su quali canali gli influencer del settore biotecnologico ritengono responsabili le aziende? Assicuratevi di rendere loro facile l'accesso ai vostri contenuti biotecnologici.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\"><\/span>3. Conoscere il proprio formato per un efficace content marketing biotecnologico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>I formati che possono essere utilizzati per il marketing dei contenuti includono formati scritti tradizionali, come whitepaper e articoli online, contenuti basati su video che possono essere mostrati sui siti web biotecnologici o attraverso canali come YouTube, ed eventi dal vivo.<\/p>\n<p>Scegliere il tipo di contenuto dell'industria biotecnologica: i marchi biotecnologici possono usare qualsiasi blog biotecnologico sui social media biotecnologici, l'email marketing biotecnologico o i webinar biotecnologici per trasmettere il loro messaggio biotecnologico su pi\u00f9 piattaforme.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Sviluppare un blog di biotecnologia:<\/strong> Le aziende biotecnologiche dovrebbero creare un blog biotecnologico per coinvolgere i clienti biotecnologici e aumentare l'autorit\u00e0, la visibilit\u00e0 e il traffico biotecnologico. Prendi in considerazione contenuti biotecnologici di forma pi\u00f9 lunga che forniscano fatti e consigli biotecnologici, come guide e white paper.<\/li>\n<li><strong>Ospitare interessanti webinar sulle biotecnologie:<\/strong> Lo scopo principale dei webinar biotecnologici \u00e8 quello di cercare di rispondere a domande rilevanti per il pubblico biotecnologico. Non \u00e8 necessario che sia sempre una sessione di Q&amp;A - i marketer biotecnologici potrebbero creare una tavola rotonda basata su un argomento specifico.<\/li>\n<li><strong>Generare infografiche biotecnologiche accattivanti:<\/strong> Le infografiche non sono solo visivamente attraenti, ma permettono anche al pubblico del settore biotecnologico di digerire rapidamente informazioni molto complesse. Le infografiche sono un ottimo modo per mostrare i valori della vostra azienda, i processi, i prodotti e anche per posizionarvi sul mercato. Potreste anche mostrare statistiche e cifre importanti in un modo che pu\u00f2 essere facilmente compreso.<\/li>\n<li><strong>Inviate newsletter per mantenere il vostro pubblico impegnato:<\/strong> Usate le newsletter via e-mail per mantenere i vostri clienti impegnati. Offrite risorse biotecnologiche gratuite, ebook biotecnologici e guide biotecnologiche nelle vostre newsletter. Puoi anche fornire codici di sconto, offerte stagionali e buoni per fidelizzare i clienti. Rimanete visibili!<\/li>\n<li><strong>Usare i social media per promuovere i contenuti biotecnologici:<\/strong> Promuovete i vostri contenuti biotecnologici nei gruppi Facebook, LinkedIn e Twitter pertinenti. Usa gli hashtag per renderti facilmente scopribile. I tuoi seguaci possono aiutarti a diffondere la parola sul tuo ultimo post o video biotecnologico.<\/li>\n<li><strong>Magneti di piombo:<\/strong> Usa i lead magnet sulle landing page del tuo sito web per generare lead. Questi lead possono poi essere coltivati tramite campagne di email a goccia.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Make_biotech_content_easy_to_find\"><\/span>4. Rendere i contenuti biotecnologici facili da trovare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Alimenta il tuo contenuto con il SEO:<\/strong> Use keyword <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/ensuring-reproducibility-in-ai-driven-research-how-freelance-experts-can-help-in-biotech-and-healthcare\/\">ricerca<\/a> tools and SEO tools to make sure your content ranks at the top in Google&#8217;s search page results. Analyze keyword search volumes and gauge whether they are important for your business. Is there commercial intent? Is the traffic likely to convert?<\/li>\n<li><strong>Crea grandi titoli, sottotitoli e intestazioni per i tuoi post.<\/strong> <a href=\"https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/\">Yoast<\/a> \u00e8 un ottimo plugin per i blog WordPress che assegna un punteggio al tuo contenuto in termini di leggibilit\u00e0 e scopribilit\u00e0.<\/li>\n<li><strong>Riutilizzare il contenuto:<\/strong> Riorganizza i tuoi contenuti biotecnologici in modo che possano essere trovati facilmente attraverso vari canali mediatici, compresi video, audio e stampa.<\/li>\n<li><strong>Concentrarsi sull'usabilit\u00e0:<\/strong> <span style=\"font-size: 14px;\">Metti la barra di ricerca in cima al tuo sito web biotech. Rendi facile per i tuoi visitatori biotecnologici trovare informazioni rilevanti per le biotecnologie. <\/span>Un esempio \u00e8 quello di usare le trascrizioni per i podcast biotecnologici o i video biotecnologici in modo che siano SEO friendly. La trascrizione dovrebbe includere i punti chiave del podcast biotecnologico o del video biotecnologico, cos\u00ec come qualsiasi link o invito all'azione menzionato durante l'audio o il video biotecnologico.<\/li>\n<li><strong>Sviluppare una sana strategia di collegamento<\/strong>: Collegati ad altri siti web biotecnologici di alta autorit\u00e0 e includi i link nel tuo contenuto. Fai conoscere alle persone altre risorse biotecnologiche utili online, come strumenti biotecnologici o software biotecnologici.<\/li>\n<li><strong>Sviluppare un calendario editoriale<\/strong> con gli argomenti pianificati e le date corrispondenti per quando saranno rilasciati. Questo ti permette di tenere traccia dei tuoi aggiornamenti di contenuto facilmente e riempire le lacune se qualcosa \u00e8 in ritardo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Offer_exclusive_content\"><\/span>5. Offrire contenuti esclusivi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Differenziare gli argomenti biotecnologici utilizzando dati originali, ricerche e punti di vista unici per fornire contenuti biotecnologici utili che non possono essere trovati altrove. Questo attirer\u00e0 nuovi clienti biotech che stanno cercando informazioni relative ai vostri prodotti o servizi. I contenuti che potete sviluppare e che vi daranno un vantaggio competitivo includono:<\/p>\n<ul>\n<li>Dati e risultati del sondaggio<\/li>\n<li>Risultati di un sondaggio che potresti aver condotto internamente, tra gli utenti del tuo prodotto o tra i proprietari di altre aziende<\/li>\n<li>Articoli scritti da esperti o contenuti di leadership di pensiero<\/li>\n<li>Risultati di ricerche originali condotte da o all'interno della sua azienda<\/li>\n<\/ul>\n<p>I maggiori clienti del settore biotecnologico vogliono lavorare con aziende biotecnologiche che hanno un contenuto di alta qualit\u00e0 e autorevole che costruisce la fiducia ed \u00e8 coerente in tutti i canali digitali biotecnologici - sito web, presenze online su siti di social media come Twitter e Facebook, blog ecc.<\/p>\n<p>Se stai lavorando a un post di un blog, un articolo o uno script video per il tuo sito web aziendale, ci sono tre consigli essenziali che dovresti seguire per produrre il miglior contenuto possibile.<\/p>\n<ul>\n<li>Il primo \u00e8 che una buona scrittura scientifica deve essere basata sui fatti e sostenuta da fonti citate. Questo aiuter\u00e0 a garantire che qualsiasi affermazione fatta possa resistere al controllo di altri esperti del settore.<\/li>\n<li>Il secondo consiglio \u00e8 che se vuoi che i lettori portino via qualcosa di concreto che possono fare dopo aver letto il tuo testo, includi dei passi fattibili alla fine del testo.<\/li>\n<li>Infine, fate sempre rivedere ci\u00f2 che scrivete a qualcun altro prima di pubblicarlo online, per non mettervi in imbarazzo con errori o omissioni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gli scrittori freelance di contenuti scientifici possono aiutarti a creare una forte strategia di content marketing biotecnologico. Lavora con Kolabtree <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">scrittori di contenuti scientifici<\/a> per creare contenuti autorevoli su argomenti biotecnologici come la biotecnologia, l'editing genico, la genomica, le carriere biotecnologiche, i finanziamenti biotecnologici e altro ancora.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">Visualizza gli esperti ora&gt;&gt;.\u00a0<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content marketing is at the heart of building a biotech company&#8217;s digital marketing strategy. It&#8217;s a way to present biotech companies as thought leaders within their respective biotech niches, and also to attract biotech media attention through creating engaging content that biotech players can share with their social networks. The biotech industry has access to<\/p>\n<div class=\"read-more\"><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/it\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/\" title=\"Per saperne di pi\u00f9\">Per saperne di pi\u00f9<\/a><\/div>","protected":false},"author":12,"featured_media":9630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[442,147],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Biotech Content Marketing: Top 5 Tips for an Winning Strategy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Top tips to create an effective biotech content marketing strategy that enables you to drive high-quality traffic and conversions.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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