{"id":9627,"date":"2021-10-18T11:43:13","date_gmt":"2021-10-18T11:43:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/?p=9627"},"modified":"2021-10-18T11:59:33","modified_gmt":"2021-10-18T11:59:33","slug":"biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu pour les biotechnologies : Cinq conseils pour une strat\u00e9gie gagnante"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_1 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f5fcbf35847\" aria-label=\"Table des mati\u00e8res\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f5fcbf35847\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#1_Define_your_audience\" title=\"1. D\u00e9finissez votre public\">1. D\u00e9finissez votre public<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#2_Refine_your_company_messaging\" title=\"2.  Affinez le message de votre entreprise\">2.  Affinez le message de votre entreprise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_platform\" title=\"3. Conna\u00eetre sa plateforme\">3. Conna\u00eetre sa plateforme<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\" title=\"3. Conna\u00eetre son format pour un marketing de contenu biotechnologique efficace\">3. Conna\u00eetre son format pour un marketing de contenu biotechnologique efficace<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#4_Make_biotech_content_easy_to_find\" title=\"4. Rendre le contenu biotechnologique facile \u00e0 trouver\">4. Rendre le contenu biotechnologique facile \u00e0 trouver<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#5_Offer_exclusive_content\" title=\"5. Offrir un contenu exclusif\">5. Offrir un contenu exclusif<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p>Le marketing de contenu est au c\u0153ur de la strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique d'une entreprise de biotechnologie. C'est un moyen de pr\u00e9senter les entreprises de biotechnologie comme des leaders d'opinion dans leurs niches biotechnologiques respectives, et aussi d'attirer l'attention des m\u00e9dias biotechnologiques en cr\u00e9ant un contenu engageant que les acteurs biotechnologiques peuvent partager avec leurs r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>L'industrie biotechnologique a acc\u00e8s \u00e0 de nombreux outils de communication, chacun d'entre eux offrant aux entreprises biotechnologiques de nombreuses fa\u00e7ons d'atteindre leur public. Les conseils suivants sont les meilleures pratiques utilis\u00e9es par les experts en marketing de contenu biotechnologique afin de maximiser l'efficacit\u00e9 des campagnes de marketing par le biais de contenu marketing \u00e9crit et vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pour diff\u00e9rents types de plateformes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Define_your_audience\"><\/span>1. D\u00e9finissez votre public<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un succ\u00e8s <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/content-writing-biotech-and-pharma?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">marketing de contenu pour les biotechnologies<\/a> La strat\u00e9gie de l'entreprise commence par la d\u00e9finition de votre public cible, car tout ce que vous ferez sera con\u00e7u pour l'attirer. Il peut \u00eatre difficile de d\u00e9terminer qui sont exactement vos clients, mais voici quelques questions qui vous aideront :<\/p>\n<ul>\n<li>Qui est le plus susceptible d'acheter mon produit<\/li>\n<li>\u00c0 qui s'adresse ma marque ?<\/li>\n<li>Qui sont les personnes influentes en biotechnologie dans mon secteur ?<\/li>\n<li>Quel contenu les clients du secteur de la biotechnologie veulent-ils lire ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lorsque vous d\u00e9finissez votre public, continuez \u00e0 vous demander \"Qui trouverait cela int\u00e9ressant ?\" jusqu'\u00e0 ce que vous ayez trouv\u00e9 une r\u00e9ponse.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Refine_your_company_messaging\"><\/span>2.  Affinez le message de votre entreprise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu devraient commencer par comprendre ce qui rend leur entreprise unique par rapport aux autres concurrents. Cela leur permettra de g\u00e9n\u00e9rer des messages convaincants, avec des propositions de valeur claires. Il est essentiel de mettre en place des lignes directrices solides en mati\u00e8re d'image de marque, de conserver un ton coh\u00e9rent et un design clair. Veillez \u00e0 ce que les valeurs, la mission et la vision de votre entreprise soient traduites dans toutes les communications que vous diffusez, qu'il s'agisse d'e-mails, de textes sur les m\u00e9dias sociaux, de contenus de blogs ou de communiqu\u00e9s de presse.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_platform\"><\/span>3. Conna\u00eetre sa plateforme<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pensez \u00e0 votre march\u00e9 cible et \u00e0 l'endroit o\u00f9 il passe son temps en ligne. Sont-ils sur des forums de biotechnologie ? Regardent-ils des vid\u00e9os sur la biotechnologie sur YouTube ? Font-ils partie de communaut\u00e9s actives et engag\u00e9es sur LinkedIn ou Reddit ? Sur quels canaux les influenceurs du secteur des biotechnologies demandent-ils des comptes aux entreprises ? Veillez \u00e0 leur faciliter l'acc\u00e8s \u00e0 votre contenu biotechnologique.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\"><\/span>3. Conna\u00eetre son format pour un marketing de contenu biotechnologique efficace<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les formats qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour le marketing de contenu comprennent les formats \u00e9crits traditionnels, tels que les livres blancs et les articles en ligne, le contenu vid\u00e9o qui peut \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 sur les sites Web de biotechnologie ou sur des canaux comme YouTube, et les \u00e9v\u00e9nements en direct.<\/p>\n<p>Choisissez le type de contenu relatif au secteur des biotechnologies : les marques de biotechnologie peuvent utiliser n'importe lequel de leurs blogs biotechnologiques sur les m\u00e9dias sociaux biotechnologiques, le marketing par courriel biotechnologique ou les webinaires biotechnologiques pour diffuser leur message biotechnologique sur plusieurs plateformes.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>D\u00e9velopper un blog sur les biotechnologies :<\/strong> Les entreprises de biotechnologie devraient cr\u00e9er un blog biotechnologique afin de dialoguer avec leurs clients et de renforcer leur autorit\u00e9, leur visibilit\u00e9 et leur trafic biotechnologique. Envisagez un contenu biotechnologique de plus longue dur\u00e9e qui fournit des faits et des conseils biotechnologiques, comme des guides et des livres blancs.<\/li>\n<li><strong>Organisez des webinaires int\u00e9ressants sur les biotechnologies :<\/strong> L'objectif principal des webinaires biotechnologiques est d'essayer de r\u00e9pondre aux questions pertinentes pour le public biotechnologique. Il ne doit pas n\u00e9cessairement s'agir d'une session de questions-r\u00e9ponses. Les sp\u00e9cialistes du marketing dans le domaine des biotechnologies peuvent cr\u00e9er une discussion de groupe autour d'un sujet sp\u00e9cifique.<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ez des infographies attrayantes sur les biotechnologies :<\/strong> Les infographies sont non seulement visuellement attrayantes, mais elles permettent \u00e9galement au public du secteur de la biotechnologie de dig\u00e9rer rapidement des informations tr\u00e8s complexes. Les infographies sont un excellent moyen de pr\u00e9senter les valeurs, les processus et les produits de votre entreprise et de vous positionner sur le march\u00e9. Vous pouvez \u00e9galement pr\u00e9senter des statistiques et des chiffres importants de mani\u00e8re \u00e0 ce qu'ils soient facilement compr\u00e9hensibles.<\/li>\n<li><strong>Envoyez des bulletins d'information pour maintenir l'int\u00e9r\u00eat de votre public :<\/strong> Utilisez des bulletins d'information par courriel pour maintenir l'int\u00e9r\u00eat de vos clients. Proposez des ressources biotechnologiques gratuites, des livres \u00e9lectroniques et des guides biotechnologiques dans vos lettres d'information. Vous pouvez \u00e9galement proposer des codes de r\u00e9duction, des offres saisonni\u00e8res et des bons d'achat pour fid\u00e9liser vos clients. Restez visible !<\/li>\n<li><strong>Utilisez les m\u00e9dias sociaux pour promouvoir le contenu biotechnologique :<\/strong> Faites la promotion de votre contenu biotechnologique dans des groupes Facebook, des groupes LinkedIn et des fils Twitter pertinents. Utilisez des hashtags pour vous rendre facilement d\u00e9couvrable. Vos followers peuvent vous aider \u00e0 faire conna\u00eetre votre dernier article de blog ou votre derni\u00e8re vid\u00e9o sur les biotechnologies.<\/li>\n<li><strong>Les aimants de plomb :<\/strong> Utilisez des aimants \u00e0 pistes sur les pages de renvoi de votre site Web pour g\u00e9n\u00e9rer des pistes. Ces pistes peuvent ensuite \u00eatre entretenues par des campagnes d'e-mailing au compte-gouttes.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Make_biotech_content_easy_to_find\"><\/span>4. Rendre le contenu biotechnologique facile \u00e0 trouver<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Optimisez votre contenu gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement :<\/strong> Use keyword <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/ensuring-reproducibility-in-ai-driven-research-how-freelance-experts-can-help-in-biotech-and-healthcare\/\">recherche<\/a> tools and SEO tools to make sure your content ranks at the top in Google&#8217;s search page results. Analyze keyword search volumes and gauge whether they are important for your business. Is there commercial intent? Is the traffic likely to convert?<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ez de bons titres, sous-titres et rubriques pour vos articles.<\/strong> <a href=\"https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/\">Yoast<\/a> est un excellent plugin pour les blogs WordPress qui \u00e9value la lisibilit\u00e9 et la facilit\u00e9 de d\u00e9couverte de votre contenu.<\/li>\n<li><strong>R\u00e9utiliser le contenu :<\/strong> R\u00e9orientez votre contenu biotechnologique de mani\u00e8re \u00e0 ce qu'il puisse \u00eatre trouv\u00e9 facilement sur diff\u00e9rents canaux m\u00e9diatiques, notamment la vid\u00e9o, l'audio et l'imprim\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Concentrez-vous sur la convivialit\u00e9 :<\/strong> <span style=\"font-size: 14px;\">Placez la barre de recherche en haut de votre site Web consacr\u00e9 \u00e0 la biotechnologie. Faites en sorte qu'il soit facile pour vos visiteurs de trouver des informations pertinentes en mati\u00e8re de biotechnologie. <\/span>Un exemple est l'utilisation de transcriptions pour les podcasts ou les vid\u00e9os sur la biotechnologie afin qu'ils soient adapt\u00e9s au r\u00e9f\u00e9rencement. La transcription doit inclure les principaux \u00e9l\u00e9ments \u00e0 retenir du podcast ou de la vid\u00e9o sur la biotechnologie, ainsi que tous les liens ou appels \u00e0 l'action mentionn\u00e9s dans l'audio ou la vid\u00e9o sur la biotechnologie.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9velopper une strat\u00e9gie de liens sains<\/strong>: \u00c9tablissez des liens avec d'autres sites biotechnologiques de haute autorit\u00e9 et incluez des liens dans votre contenu. Faites conna\u00eetre d'autres ressources biotechnologiques utiles en ligne, comme des outils ou des logiciels biotechnologiques.<\/li>\n<li><strong>\u00c9laborer un calendrier \u00e9ditorial<\/strong> avec les sujets pr\u00e9vus et les dates correspondantes pour leur publication. Cela vous permet de suivre facilement les mises \u00e0 jour de votre contenu et de combler les lacunes en cas de retard.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Offer_exclusive_content\"><\/span>5. Offrir un contenu exclusif<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Diff\u00e9renciez les sujets biotechnologiques en utilisant des donn\u00e9es originales, des recherches et des points de vue uniques pour fournir un contenu biotechnologique utile qui ne peut \u00eatre trouv\u00e9 nulle part ailleurs. Vous attirerez ainsi de nouveaux clients du secteur de la biotechnologie \u00e0 la recherche d'informations li\u00e9es \u00e0 vos produits ou services. Parmi les contenus que vous pouvez d\u00e9velopper et qui vous donneront un avantage concurrentiel, citons les suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>Donn\u00e9es et r\u00e9sultats de l'enqu\u00eate<\/li>\n<li>Les r\u00e9sultats d'un sondage que vous avez peut-\u00eatre r\u00e9alis\u00e9 en interne, aupr\u00e8s des utilisateurs de votre produit ou d'autres chefs d'entreprise.<\/li>\n<li>Articles r\u00e9dig\u00e9s par des experts ou contenu de r\u00e9f\u00e9rence<\/li>\n<li>R\u00e9sultats de recherches originales men\u00e9es par ou au sein de votre entreprise<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les plus gros clients des biotechnologies veulent travailler avec des entreprises de biotechnologies qui ont un contenu de haute qualit\u00e9 faisant autorit\u00e9, qui suscite la confiance et qui est coh\u00e9rent sur tous les canaux num\u00e9riques des biotechnologies - site web, pr\u00e9sences en ligne sur les sites de m\u00e9dias sociaux comme Twitter et Facebook, blogs, etc.<\/p>\n<p>Que vous travailliez sur un billet de blog, un article ou un script vid\u00e9o pour le site Web de votre entreprise, il existe trois conseils essentiels \u00e0 suivre pour produire le meilleur contenu possible.<\/p>\n<ul>\n<li>La premi\u00e8re est qu'une bonne r\u00e9daction scientifique doit \u00eatre fond\u00e9e sur des faits et \u00e9tay\u00e9e par des sources cit\u00e9es. Cela permet de s'assurer que toutes les affirmations faites peuvent r\u00e9sister \u00e0 l'examen d'autres experts dans le domaine.<\/li>\n<li>Le deuxi\u00e8me conseil est que si vous voulez que les lecteurs retirent quelque chose de concret qu'ils peuvent faire apr\u00e8s avoir lu votre texte, incluez des \u00e9tapes actionnables \u00e0 la fin de celui-ci.<\/li>\n<li>Enfin, demandez toujours \u00e0 quelqu'un d'autre de relire ce que vous \u00e9crivez avant de le publier en ligne, afin de ne pas vous mettre dans l'embarras par des erreurs ou des omissions.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les r\u00e9dacteurs freelance de contenu scientifique peuvent vous aider \u00e0 cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing de contenu biotechnologique solide. Travaillez avec l'\u00e9quipe de Kolabtree <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">r\u00e9dacteurs de contenu scientifique<\/a> pour cr\u00e9er un contenu faisant autorit\u00e9 sur des sujets li\u00e9s \u00e0 la biotechnologie, tels que la biotechnologie, l'\u00e9dition de g\u00e8nes, la g\u00e9nomique, les carri\u00e8res en biotechnologie, le financement de la biotechnologie, etc.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">Voir les experts maintenant&gt;&gt;\u00a0<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content marketing is at the heart of building a biotech company&#8217;s digital marketing strategy. It&#8217;s a way to present biotech companies as thought leaders within their respective biotech niches, and also to attract biotech media attention through creating engaging content that biotech players can share with their social networks. The biotech industry has access to<\/p>\n<div class=\"read-more\"><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/\" title=\"Lire la suite\">Lire la suite<\/a><\/div>","protected":false},"author":12,"featured_media":9630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[442,147],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Biotech Content Marketing: Top 5 Tips for an Winning Strategy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Top tips to create an effective biotech content marketing strategy that enables you to drive high-quality traffic and conversions.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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