{"id":9348,"date":"2021-08-05T10:21:17","date_gmt":"2021-08-05T10:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/?p=9348"},"modified":"2024-06-07T20:04:22","modified_gmt":"2024-06-07T20:04:22","slug":"the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/","title":{"rendered":"Le guide ultime du marketing num\u00e9rique pour les sciences de la vie"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_1 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f31a918d6f6\" aria-label=\"Table des mati\u00e8res\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f31a918d6f6\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Why_Do_Life_Science_Companies_Need_Digital_Marketing\" title=\"Pourquoi les entreprises des sciences de la vie ont-elles besoin de marketing num\u00e9rique ?\">Pourquoi les entreprises des sciences de la vie ont-elles besoin de marketing num\u00e9rique ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#The_Benefits_of_Implementing_a_Digital_Marketing_Strategy\" title=\"Les avantages de la mise en \u0153uvre d&#039;une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique\">Les avantages de la mise en \u0153uvre d'une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Improving_Brand_Visibility_PR\" title=\"Am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de la marque et les relations publiques\">Am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de la marque et les relations publiques<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Increased_Brand_Loyalty\" title=\"Augmentation de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque\">Augmentation de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Generating_Leads\" title=\"G\u00e9n\u00e9rer des pistes\">G\u00e9n\u00e9rer des pistes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Generating_Sales\" title=\"G\u00e9n\u00e9rer des ventes\">G\u00e9n\u00e9rer des ventes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Automation\" title=\"Automatisation\">Automatisation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Targeting\" title=\"Cibler\">Cibler<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Segmentation\" title=\"Segmentation\">Segmentation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Personalization\" title=\"Personnalisation\">Personnalisation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Low_Investment\" title=\"Faible investissement\">Faible investissement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Google_Search_Console\" title=\"Console de recherche Google\">Console de recherche Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Canva\" title=\"Canva\">Canva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Buffer\" title=\"Tampon\">Tampon<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Mailchimp\" title=\"Mailchimp\">Mailchimp<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Easy_to_Measure_Success\" title=\"Un succ\u00e8s facile \u00e0 mesurer\">Un succ\u00e8s facile \u00e0 mesurer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#High_ROI\" title=\"Retour sur investissement \u00e9lev\u00e9\">Retour sur investissement \u00e9lev\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Examples_of_Different_Content_Marketing_Strategies\" title=\"Exemples de diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de marketing de contenu\">Exemples de diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Blog_Content\" title=\"Contenu du blog\">Contenu du blog<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Video\" title=\"Vid\u00e9o\">Vid\u00e9o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Social_Media\" title=\"M\u00e9dias sociaux\">M\u00e9dias sociaux<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Website_Copy\" title=\"Copie du site web\">Copie du site web<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Search_Engine_Optimisation_SEO\" title=\"Optimisation des moteurs de recherche (SEO)\">Optimisation des moteurs de recherche (SEO)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Paid_Advertising\" title=\"Publicit\u00e9 payante\">Publicit\u00e9 payante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Webinars\" title=\"Webinars\">Webinars<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Podcasts\" title=\"Podcasts\">Podcasts<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-27\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Whitepapers\" title=\"Livres blancs\">Livres blancs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-28\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Newsletters\" title=\"Bulletins d&#039;information\">Bulletins d'information<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-29\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#What_Expertise_Can_I_Find_on_Kolabtree\" title=\"Quelle expertise puis-je trouver sur Kolabtree ?\">Quelle expertise puis-je trouver sur Kolabtree ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-30\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/#Time_to_Get_Started_With_Your_Scientific_Digital_Marketing_Strategy\" title=\"Il est temps de lancer votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique scientifique ?\">Il est temps de lancer votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique scientifique ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Ce guide ultime du marketing num\u00e9rique pour les sciences de la vie est une contribution de Patrick Wareing, consultant ind\u00e9pendant en marketing et r\u00e9dacteur de contenu sur les sciences de la vie pour Kolabtree.<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depuis l'obtention de ma ma\u00eetrise en chimie, il y a pr\u00e8s de dix ans, j'ai travaill\u00e9 comme analyste et sp\u00e9cialiste en chimie. <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/formulation-chemistry\">chimiste de formulation<\/a>mais plus r\u00e9cemment, j'ai \u00e9galement travaill\u00e9 dans le secteur du marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actuellement, je suis un freelance <a href=\"https:\/\/seo.london\/seo-consultant-london\/\">consultant en marketing<\/a> et la vie <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/life-science-content-writing?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\">r\u00e9dacteur de contenu scientifique<\/a> sur<a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"> Kolabtree,<\/a> aider les entreprises \u00e0 planifier et \u00e0 mettre en \u0153uvre les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique qu'elles envisagent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises ont des objectifs diff\u00e9rents, c'est pourquoi il est important de contribuer \u00e0 expliquer les avantages et les inconv\u00e9nients de certains aspects du marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est important de noter que de nombreuses entreprises qui recherchent de l'aide sur Kolabtree le font parce qu'elles appr\u00e9cient l'apport des freelances qui ont une r\u00e9elle exp\u00e9rience et expertise des industries scientifiques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi le marketing num\u00e9rique est quelque chose qui... <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/life-sciences?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\">sciences de la vie<\/a> Les entreprises doivent r\u00e9fl\u00e9chir aux avantages de cette strat\u00e9gie et \u00e0 la mani\u00e8re dont elles peuvent commencer \u00e0 travailler avec des experts freelances sur Kolabtree.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Why_Do_Life_Science_Companies_Need_Digital_Marketing\"><\/span><strong>Pourquoi les entreprises des sciences de la vie ont-elles besoin de marketing num\u00e9rique ?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises du secteur des sciences de la vie ne sont pas vraiment tr\u00e8s diff\u00e9rentes de la plupart des autres secteurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing num\u00e9rique pr\u00e9sente de nombreux avantages - d\u00e9crits dans la section suivante - pour une entreprise, mais il est devenu vital depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie. Nous ne pouvons plus compter sur les r\u00e9unions en personne ou le r\u00e9seautage pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ou conclure des affaires, mais sur le marketing num\u00e9rique pour le faire \u00e0 notre place.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing de contenu est un aspect crucial du marketing num\u00e9rique. En effet, <\/span><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estimations de Hubspot<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que 70% des sp\u00e9cialistes du marketing investissent dans le marketing de contenu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cr\u00e9ation de contenu \u00e9crit pour les entreprises du secteur des sciences de la vie est difficile sans expertise et connaissances scientifiques. C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises recherchent des r\u00e9dacteurs de contenu scientifique g\u00e9n\u00e9ralistes ou sp\u00e9cialis\u00e9s. <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/biotechnology\/\">biotech<\/a> ou des r\u00e9dacteurs m\u00e9dicaux, par exemple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, le marketing num\u00e9rique des sciences de la vie ne se r\u00e9sume pas \u00e0 la r\u00e9daction de contenu scientifique, et les avantages qu'il peut apporter sont nombreux.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Benefits_of_Implementing_a_Digital_Marketing_Strategy\"><\/span><strong>Les avantages de la mise en \u0153uvre d'une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les avantages d'une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique sont nombreux, et la plupart d'entre eux auront des r\u00e9percussions positives importantes sur votre entreprise.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Improving_Brand_Visibility_PR\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de la marque et les relations publiques<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quels que soient les diff\u00e9rents types de strat\u00e9gie de marketing de contenu que vous mettez en \u0153uvre, une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique r\u00e9ussie doit am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 en ligne de votre marque.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie qu'un public plus large commence \u00e0 prendre conscience du nom de la marque et de ce que fait votre entreprise, que ce soit via les m\u00e9dias sociaux, les moteurs de recherche, le contenu vid\u00e9o ou audio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, l'image de marque ne consiste pas toujours \u00e0 atteindre un public plus large. L'image de marque permet de d\u00e9montrer la confiance d'un public, avec <\/span><a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2019-07\/2019_edelman_trust_barometer_special_report_in_brands_we_trust.pdf?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">81% des consommateurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> disant qu'ils doivent faire confiance \u00e0 une marque avant d'acheter chez elle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame s'ils n'interagissent pas forc\u00e9ment avec votre entreprise, <\/span><a href=\"https:\/\/www.researchgate.net\/publication\/256047325_How_Brand_Awareness_Relates_to_Market_Outcome_Brand_Equity_and_the_Marketing_Mix?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que la notori\u00e9t\u00e9 de la marque influence le capital de la marque et le comportement du consommateur.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Increased_Brand_Loyalty\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Augmentation de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est rare de trouver une entreprise de sciences de la vie qui n'a pas de concurrents dont elle doit tenir compte lorsqu'il s'agit d'atteindre un public et des prospects.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 et de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, comme je l'ai dit au dernier point, peut contribuer \u00e0 ce que votre entreprise reste \u00e0 l'esprit du ou des publics concern\u00e9s lorsqu'ils ont le plus besoin de vous.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame si ces publics n'ont pas besoin de vous pour le moment, le fait d'\u00eatre pr\u00e9sent et actif en ligne peut leur rappeler subtilement que votre entreprise existe lorsqu'ils ont besoin de vous. Voici un exemple parfait d'un post de la plateforme de gestion des cyanures - Cyanoguard :<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Poste embarqu\u00e9\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:share:6788430291477262336\" width=\"504\" height=\"805\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Et l'importance de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9e. En effet, <\/span><a href=\"http:\/\/www2.bain.com\/Images\/BB_Prescription_cutting_costs.pdf?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bain &amp; Company<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> affirme qu'une augmentation de 5% de la fid\u00e9lisation des clients est corr\u00e9l\u00e9e \u00e0 une augmentation de 25% du profit.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Generating_Leads\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9n\u00e9rer des pistes<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La g\u00e9n\u00e9ration de pistes est d\u00e9finie comme le processus d'acquisition de l'int\u00e9r\u00eat du client ou d'une demande initiale, \u00e0 partir d'une approche de marketing entrant.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cas d'une demande typique de g\u00e9n\u00e9ration de pistes, un client potentiel cherche une solution \u00e0 son probl\u00e8me initial et demande plus d'informations en \u00e9change de quelques donn\u00e9es personnelles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fa\u00e7on pour les entreprises d'y parvenir est de produire un \"aimant \u00e0 prospects\". Il s'agit g\u00e9n\u00e9ralement d'une ressource, telle qu'un livre \u00e9lectronique, un livre blanc ou tout autre document t\u00e9l\u00e9chargeable gratuitement, \u00e0 laquelle les utilisateurs peuvent acc\u00e9der en laissant des informations de contact suppl\u00e9mentaires, g\u00e9n\u00e9ralement une adresse \u00e9lectronique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nombreuses entreprises g\u00e8rent leur marketing num\u00e9rique en esp\u00e9rant que chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu ou de marketing permettra de g\u00e9n\u00e9rer des prospects. Cependant, ce n'est pas n\u00e9cessairement la bonne approche pour votre marketing num\u00e9rique, mais une strat\u00e9gie cibl\u00e9e doit tenir compte du fait que vous devez g\u00e9n\u00e9rer des prospects pour votre entreprise.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'utilisation du marketing num\u00e9rique pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects a l'avantage de travailler en permanence pour vous, en permettant \u00e0 votre contenu et \u00e0 votre pr\u00e9sence en ligne de g\u00e9n\u00e9rer passivement des prospects \u00e0 chaque heure du jour !<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Generating_Sales\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9n\u00e9rer des ventes<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En fin de compte, l'objectif final d'un marketing num\u00e9rique d\u00e9di\u00e9 est de g\u00e9n\u00e9rer des revenus pour votre entreprise de sciences de la vie et, apr\u00e8s avoir g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des pistes, de les convertir en ventes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e9alit\u00e9, toutes les pistes ne d\u00e9bouchent pas sur des ventes. Il est donc crucial de s'assurer que vous tirez le meilleur parti de ces pistes pour l'avenir. Cela peut \u00eatre possible gr\u00e2ce \u00e0 un ciblage suppl\u00e9mentaire, ou en ajoutant un suivi par e-mail, par exemple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un excellent moyen de s'assurer que les prospects et les clients ne sont pas perdus ou laiss\u00e9s de c\u00f4t\u00e9 est d'envisager l'utilisation d'un outil de gestion de la relation client (CRM) pour faire le travail \u00e0 votre place.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un outil CRM tel que Hubspot ou Dubsado vous permet de suivre vos MQL (marketing qualified lead) et SQL (sales qualified lead), avec les avantages suivants pour vos campagnes marketing :<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Automation\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Automatisation<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les outils CRM sont parfaits pour autonomiser vos t\u00e2ches quotidiennes de gestion des prospects. Qu'il s'agisse de la mise en place de flux de travail ou de l'automatisation des rapports, vous gagnerez du temps en utilisant correctement un CRM.<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Targeting\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Cibler<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les outils de CRM transforment vos prospects et vos clients en une base de donn\u00e9es qui permet de filtrer facilement de multiples entr\u00e9es. Gr\u00e2ce au ciblage avanc\u00e9, vous pouvez d\u00e9finir des param\u00e8tres dont vous savez qu'ils sont plus susceptibles de d\u00e9boucher sur des clients payants et les cibler efficacement.<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segmentation\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentation<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est probable que les prospects soient g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par de multiples canaux, ou par diff\u00e9rents services d'int\u00e9r\u00eat. Plut\u00f4t que d'envoyer une campagne d'e-mailing \u00e0 tous les prospects qui se sont inscrits, vous pouvez utiliser le marquage et la segmentation pour vous assurer que les prospects ne re\u00e7oivent des communications suppl\u00e9mentaires que sur la base de la raison pour laquelle ils se sont inscrits.<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personalization\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Personnalisation<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En poussant la segmentation un peu plus loin, on arrive \u00e0 la personnalisation. Un syst\u00e8me de gestion de la relation client (CRM) bien g\u00e9r\u00e9 vous fournira des informations sur les interactions pass\u00e9es, les URL des sites Web qui ont \u00e9t\u00e9 visit\u00e9s et des donn\u00e9es sur d'autres interactions. L'utilisation de ces donn\u00e9es pour personnaliser les communications et les messages peut s'av\u00e9rer puissante pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes, et m\u00eame \u00eatre automatis\u00e9e !<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Low_Investment\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Faible investissement<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par rapport \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle ou au marketing hors ligne, le marketing num\u00e9rique est un investissement relativement peu co\u00fbteux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, bon nombre des actifs que vous cr\u00e9ez pour une campagne de marketing num\u00e9rique - tels que le contenu d'un blog, une campagne d'e-mails et des messages sur les m\u00e9dias sociaux - ne n\u00e9cessitent que le co\u00fbt d'heures humaines pour \u00eatre produits.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme il est possible de r\u00e9utiliser le contenu sur plusieurs canaux et plates-formes, un \u00e9l\u00e9ment de contenu bien con\u00e7u peut \u00eatre utilis\u00e9 plusieurs fois.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et m\u00eame si vous commencez \u00e0 consid\u00e9rer le prix des logiciels ou des outils d'aide au marketing num\u00e9rique, avec autant d'options disponibles sur le march\u00e9, il est probable que vous puissiez trouver des outils \u00e0 un niveau de prix qui vous convienne ! Consultez les exemples ci-dessous :<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Search_Console\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Console de recherche Google<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Search Console (GSC) est un outil gratuit de Google qui vous permet de suivre et de mesurer l'efficacit\u00e9 de vos performances en mati\u00e8re de recherche organique et de r\u00e9f\u00e9rencement. Connectez-le \u00e0 votre site Web pour savoir quels mots cl\u00e9s les internautes utilisent pour trouver votre site et quelles sont les URL les plus performantes de votre site.<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Canva\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Canva<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Canva est un logiciel de conception graphique en ligne gratuit. Cet outil est facile \u00e0 utiliser et suffisamment polyvalent pour vous permettre de cr\u00e9er n'importe quoi, des logos d'entreprise aux diapositives de pr\u00e9sentation, en passant par les affiches ou les messages sur les m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Buffer\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Tampon<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Buffer est un outil de m\u00e9dias sociaux qui vous permet de planifier et de programmer \u00e0 l'avance des publications pour diff\u00e9rentes plateformes de m\u00e9dias sociaux. Non seulement Buffer est incroyablement utile pour planifier l'avenir, mais il vous offre \u00e9galement une s\u00e9rie d'analyses et un outil de tableau de bord clair pour vous aider \u00e0 d\u00e9terminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.<\/span><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mailchimp\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Mailchimp<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mailchimp est l'une des principales plateformes d'emailing et d'automatisation, avec une suite d'outils. Si, \u00e0 l'origine, Mailchimp \u00e9tait une plateforme d'email marketing, elle propose aujourd'hui des outils suppl\u00e9mentaires tels que la gestion d'audience et des outils de cr\u00e9ation.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Easy_to_Measure_Success\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Un succ\u00e8s facile \u00e0 mesurer<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La multitude d'outils mis \u00e0 la disposition des professionnels du marketing num\u00e9rique permet de mesurer tr\u00e8s facilement l'efficacit\u00e9 de vos campagnes de marketing num\u00e9rique. Des outils gratuits d'analyse de sites Web, tels que Google Analytics et Bing Webmaster Tools, vous permettent de savoir combien de personnes visitent votre site Web et d'o\u00f9 elles viennent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que votre entreprise calcule le succ\u00e8s en termes d'engagements, de visites de sites Web, de pistes ou de co\u00fbt par acquisition (CPA), la mise en \u0153uvre correcte de ces outils vous permet de suivre et de contr\u00f4ler les meilleurs canaux sur lesquels vous pourrez redoubler d'efforts \u00e0 l'avenir.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"High_ROI\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Retour sur investissement \u00e9lev\u00e9<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 la possibilit\u00e9 de mesurer l'efficacit\u00e9 des campagnes de marketing et au faible co\u00fbt de mise en \u0153uvre, il est courant de constater un retour sur investissement \u00e9lev\u00e9 pour les activit\u00e9s de marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, il n'est pas si simple de dire que <\/span><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/736848\/roi-digital-marketing-channels\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">un canal de marketing aura un meilleur ROI qu'un autre<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Au contraire, cela varie d'une entreprise \u00e0 l'autre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'important est de tester plusieurs strat\u00e9gies de contenu et de d\u00e9terminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Examples_of_Different_Content_Marketing_Strategies\"><\/span><strong>Exemples de diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de marketing de contenu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que j'ai couvert certains des avantages et des b\u00e9n\u00e9fices des strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique, il est temps de couvrir les diff\u00e9rents types de marketing de contenu que vous pouvez commencer \u00e0 utiliser.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe de nombreux types de marketing num\u00e9rique \u00e0 envisager dans le cadre de votre strat\u00e9gie globale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est probable que vous souhaitiez utiliser et mettre en \u0153uvre plusieurs canaux qui conviennent le mieux aux buts et objectifs de votre marque. Le marketing num\u00e9rique est \u00e9galement un canal suffisamment souple pour que vous puissiez adapter rapidement votre strat\u00e9gie afin de vous concentrer sur ce qui fonctionne le mieux et d'\u00e9carter les strat\u00e9gies qui ne fonctionnent pas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des canaux de marketing num\u00e9rique que vous devriez envisager de mettre en \u0153uvre.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Blog_Content\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Contenu du blog<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque la plupart des gens pensent au marketing de contenu, ils pensent au contenu d'un blog. En fait, cet article est un exemple de blog en action.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le contenu des blogs est une m\u00e9thode populaire de marketing de contenu, en raison de la polyvalence qu'il offre pour cr\u00e9er du contenu pour n'importe quel public.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les blogs sont \u00e9galement un excellent moyen de cibler des mots cl\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement (nous y reviendrons bient\u00f4t) et de cr\u00e9er du contenu pour un \u00e9ventail d'intentions du public, c'est-\u00e0-dire informatif, commercial ou transactionnel.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Video\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Vid\u00e9o<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les blogs sont \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9s par beaucoup comme \u00e9tant uniquement compos\u00e9s de texte, mais ce n'est pas forc\u00e9ment le cas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que vous utilisiez la vid\u00e9o dans le cadre d'un blog ou comme contenu autonome (vlogs), le contenu vid\u00e9o peut susciter l'int\u00e9r\u00eat des utilisateurs d'une mani\u00e8re que le texte \u00e9crit ne peut pas avoir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il vous donne \u00e9galement la possibilit\u00e9 de partager du contenu sur des plateformes suppl\u00e9mentaires, telles que YouTube ou Vimeo par exemple, et a la flexibilit\u00e9 d'\u00eatre partag\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux \u00e9galement !<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Social_Media\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e9dias sociaux<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les diff\u00e9rents canaux de m\u00e9dias sociaux vont et viennent. Mais quel que soit le succ\u00e8s (ou l'\u00e9chec) de ces canaux, il reste un public qui cherche \u00e0 rester socialement engag\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les canaux de m\u00e9dias sociaux sont parfaits pour utiliser les publics existants afin de trouver et d'atteindre le public que vous souhaitez. C'est \u00e9galement l'occasion id\u00e9ale de s'engager dans une communication bidirectionnelle avec votre public, plut\u00f4t que de le diffuser en permanence.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Website_Copy\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Copie du site web<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un site web doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme l'\u00e9quivalent num\u00e9rique d'une devanture de magasin. Il vous permet de pr\u00e9senter une image de marque et de dire \u00e0 vos visiteurs ce que vous pouvez faire pour eux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais il ne sert \u00e0 rien d'avoir un site Web attrayant si vous ne disposez pas d'un texte qui informe, engage et persuade votre public.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tant donn\u00e9 que les clients passent plus de temps que jamais \u00e0 se connecter en ligne avec les entreprises du secteur des sciences de la vie, il est essentiel de veiller \u00e0 ce que le contenu de votre site Web soit bien r\u00e9dig\u00e9 pour r\u00e9ussir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Good website copy is not only good for users, but also for search engines, and can have a drastic impact on your <a href=\"https:\/\/seo.london\/\">SEO<\/a> and how well your website ranks for keywords related to your business.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Search_Engine_Optimisation_SEO\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Optimisation des moteurs de recherche (SEO)<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9f\u00e9rencement est le processus par lequel un site web est optimis\u00e9 pour am\u00e9liorer la quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 du trafic en provenance des moteurs de recherche et constitue une forme de marketing entrant. Le r\u00e9f\u00e9rencement est une strat\u00e9gie populaire dans le marketing num\u00e9rique, car il vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic \"gratuit\" \u00e0 partir des moteurs de recherche, par opposition \u00e0 la publicit\u00e9 payante, o\u00f9 le trafic est \"achet\u00e9\".<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que de nombreux facteurs influencent les performances de r\u00e9f\u00e9rencement, l'un des principaux facteurs de r\u00e9ussite est le contenu pr\u00e9sent sur le site web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie qu'il faut s'assurer que le texte du site Web - mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment - est bien r\u00e9dig\u00e9 et structur\u00e9. En compl\u00e9tant le texte du site par du contenu suppl\u00e9mentaire, comme des articles de blog (comme celui-ci), vous pouvez attirer votre public cible sur votre site.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Paid_Advertising\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Publicit\u00e9 payante<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9f\u00e9rencement pr\u00e9sente de nombreux avantages, mais l'un de ses inconv\u00e9nients est que l'obtention de performances \u00e9lev\u00e9es peut prendre beaucoup de temps.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'un des moyens d'y rem\u00e9dier est de recourir \u00e0 la publicit\u00e9 payante, parfois appel\u00e9e PPC, pour dynamiser vos campagnes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicit\u00e9 payante vous permet de faire appara\u00eetre votre entreprise sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP), mais moyennant des frais. En optimisant votre publicit\u00e9 payante de mani\u00e8re \u00e0 ce que le co\u00fbt par acquisition (CPA) de vos clients soit inf\u00e9rieur \u00e0 leur LTV (lifetime value), vous obtiendrez un retour sur investissement positif.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Webinars\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Webinars<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les webinaires sont une m\u00e9thode populaire de marketing de contenu pour les entreprises en raison de leur polyvalence, tout en conservant une apparence professionnelle. Bien que j'aie d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 les vid\u00e9os, les webinaires sont l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents dans la mesure o\u00f9 ils sont g\u00e9n\u00e9ralement anim\u00e9s par un membre de votre \u00e9quipe ou film\u00e9s sous forme de pr\u00e9sentation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les webinaires sont \u00e9galement des types de contenu parfaits \u00e0 utiliser pour g\u00e9n\u00e9rer des pistes et les convertir en d'autres types de contenu, tels que des articles de blog, des extraits de m\u00e9dias sociaux ou m\u00eame des podcasts.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podcasts\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, <\/span><a href=\"https:\/\/www.buzzsprout.com\/blog\/podcast-statistics?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=FreelancerPW\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les podcasts ont connu un regain de popularit\u00e9.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. De nombreux utilisateurs consid\u00e8rent les podcasts comme une occasion id\u00e9ale de consommer du contenu en d\u00e9placement, ou pendant qu'ils sont occup\u00e9s \u00e0 autre chose.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les podcasts sont un excellent moyen de cr\u00e9er du contenu en interviewant des invit\u00e9s de votre secteur, des clients ou d'autres d\u00e9fenseurs qui peuvent contribuer \u00e0 accro\u00eetre l'audience de votre entreprise.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Whitepapers\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Livres blancs<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les livres blancs sont une strat\u00e9gie marketing populaire dans le domaine des sciences de la vie, en particulier pour les entreprises qui aiment pr\u00e9senter le contenu d'une mani\u00e8re similaire \u00e0 tout article ou publication scientifique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils sont \u00e9galement d'excellents outils de g\u00e9n\u00e9ration de prospects ; apr\u00e8s tout, combien de fois vous a-t-on demand\u00e9 de laisser votre adresse \u00e9lectronique pour recevoir la version pdf d'un livre blanc ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En tant qu'entreprise du secteur des sciences de la vie, cela vous donne l'occasion de qualifier de nouveaux prospects et de proc\u00e9der \u00e0 une segmentation et \u00e0 un ciblage \u00e0 l'aide d'un outil CRM, comme nous l'avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 dans ce billet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec une segmentation et un ciblage corrects, il est alors possible de cr\u00e9er des campagnes d'e-mailing et des pages de destination sp\u00e9cifiques directement pour ce segment de client\u00e8le. Cela vous permet non seulement de cr\u00e9er des campagnes incroyablement cibl\u00e9es sur votre client id\u00e9al, mais aussi de comprendre quelles campagnes ont le taux de conversion le plus \u00e9lev\u00e9 !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez les livres blancs pour partager correctement des informations scientifiques de haute qualit\u00e9 ET g\u00e9n\u00e9rer des prospects en m\u00eame temps.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Newsletters\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Bulletins d'information<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les bulletins d'information sont un excellent moyen de rester en contact avec les anciens clients et les nouveaux prospects, afin de garantir la pr\u00e9sence de votre marque dans les esprits. Elles vous permettent \u00e9galement d'\u00eatre sp\u00e9cifique dans les messages que vous envoyez aux diff\u00e9rents publics, en vous assurant qu'ils re\u00e7oivent un contenu pertinent et utile pour eux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La polyvalence des lettres d'information signifie que vous pouvez envoyer le contenu que vous souhaitez, qu'il soit informatif, promotionnel ou commercial, pour r\u00e9pondre aux besoins de votre entreprise.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_Expertise_Can_I_Find_on_Kolabtree\"><\/span><strong>Quelle expertise puis-je trouver sur Kolabtree ?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien qu'il soit possible de trouver des sp\u00e9cialistes en marketing g\u00e9n\u00e9ral qui peuvent fournir des services pour ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le recours \u00e0 des freelances qui ont une exp\u00e9rience du secteur et des sp\u00e9cialistes vous garantira un marketing pr\u00e9cis et factuel pour votre public scientifique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kolabtree dispose d'une s\u00e9rie de scientifiques ind\u00e9pendants disponibles \u00e0 la location dans un large \u00e9ventail de sujets et de comp\u00e9tences.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, vous pouvez souhaiter trouver un <\/span><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9dacteur scientifique<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour cr\u00e9er une copie de site web ou des articles de blog, utiliser un <\/span><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/marketing?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing digital freelance<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu ou g\u00e9rer votre r\u00e9f\u00e9rencement ou votre publicit\u00e9 payante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour le contenu scientifique sp\u00e9cialis\u00e9, vous souhaiterez peut-\u00eatre trouver et engagerG <\/span><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/content-writing-biotech-and-pharma?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9dacteurs de biotechnologies et de produits pharmaceutiques<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">ou un <\/span><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/medical-writing?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=LifeScienceGuidePW\"><span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9dacteur de contenu m\u00e9dical<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> if you are in the <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/ensuring-reproducibility-in-ai-driven-research-how-freelance-experts-can-help-in-biotech-and-healthcare\/\">soins de sant\u00e9<\/a> industry.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il suffit d'ouvrir un projet, ou d'inviter les experts de Kolabtree \u00e0 d\u00e9marrer et \u00e0 mener \u00e0 bien votre prochain projet scientifique.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Time_to_Get_Started_With_Your_Scientific_Digital_Marketing_Strategy\"><\/span><strong>Il est temps de lancer votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique scientifique ?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous envisagez de vous lancer dans le marketing num\u00e9rique pour votre entreprise de sciences de la vie, il n'y a pas de meilleur moment pour le faire. Il est essentiel de s'adapter aux r\u00e9cents changements mondiaux dans la fa\u00e7on dont les entreprises interagissent avec la soci\u00e9t\u00e9 pour rester comp\u00e9titif et pertinent dans la communaut\u00e9 scientifique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme indiqu\u00e9 dans l'article, une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique pr\u00e9sente de nombreux avantages, qui peuvent tous contribuer \u00e0 am\u00e9liorer la situation de votre entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, de nombreux \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9rents composent une strat\u00e9gie marketing r\u00e9ussie dans le domaine des sciences de la vie. D\u00e9terminer quels sont les canaux qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas est un d\u00e9fi, qui n\u00e9cessite une planification et une strat\u00e9gie appropri\u00e9es pour \u00eatre correctement mis en \u0153uvre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le recours \u00e0 des experts qui ont des comp\u00e9tences av\u00e9r\u00e9es en marketing pour les entreprises des sciences de la vie vous permet de cr\u00e9er rapidement une strat\u00e9gie de haute qualit\u00e9, sans les frais g\u00e9n\u00e9raux et le co\u00fbt d'un employ\u00e9 \u00e0 plein temps.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que vous aurez constat\u00e9 par vous-m\u00eame l'efficacit\u00e9 d'une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique pour les sciences de la vie, vous regretterez de ne pas avoir commenc\u00e9 plus t\u00f4t !<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce guide ultime du marketing num\u00e9rique pour les sciences de la vie est une contribution de Patrick Wareing, consultant marketing ind\u00e9pendant et r\u00e9dacteur de contenu sur les sciences de la vie pour Kolabtree. Depuis l'obtention de ma ma\u00eetrise en chimie il y a pr\u00e8s de dix ans, j'ai travaill\u00e9 en tant que chimiste analytique et de formulation, mais plus r\u00e9cemment, j'ai aussi...<\/p>\n<div class=\"read-more\"><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/fr\/the-ultimate-guide-to-digital-marketing-for-life-sciences\/\" title=\"Lire la suite\">Lire la suite<\/a><\/div>","protected":false},"author":605,"featured_media":8764,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[305,304,247,319,516],"tags":[664,213,254],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>The Ultimate Guide to Digital Marketing for Life Sciences<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Here&#039;s Kolabtree&#039;s ultimate guide on digital marketing for life sciences, and the various strategies and techniques 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