{"id":9627,"date":"2021-10-18T11:43:13","date_gmt":"2021-10-18T11:43:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/?p=9627"},"modified":"2021-10-18T11:59:33","modified_gmt":"2021-10-18T11:59:33","slug":"biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos en biotecnolog\u00eda: Los 5 mejores consejos para una estrategia ganadora"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_1 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" area-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f5eb9c3a8f3\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-69f5eb9c3a8f3\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#1_Define_your_audience\" title=\"1. Defina su p\u00fablico\">1. Defina su p\u00fablico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#2_Refine_your_company_messaging\" title=\"2.  Perfeccione los mensajes de su empresa\">2.  Perfeccione los mensajes de su empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_platform\" title=\"3. Conozca su plataforma\">3. Conozca su plataforma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\" title=\"3. Conozca su formato para un marketing de contenidos biotecnol\u00f3gico eficaz\">3. Conozca su formato para un marketing de contenidos biotecnol\u00f3gico eficaz<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#4_Make_biotech_content_easy_to_find\" title=\"4. Facilitar la b\u00fasqueda de contenidos biotecnol\u00f3gicos\">4. Facilitar la b\u00fasqueda de contenidos biotecnol\u00f3gicos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/#5_Offer_exclusive_content\" title=\"5. Ofrecer contenidos exclusivos\">5. Ofrecer contenidos exclusivos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p>El marketing de contenidos est\u00e1 en el centro de la estrategia de marketing digital de una empresa de biotecnolog\u00eda. Es una forma de presentar a las empresas de biotecnolog\u00eda como l\u00edderes de opini\u00f3n dentro de sus respectivos nichos de biotecnolog\u00eda, y tambi\u00e9n de atraer la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n de biotecnolog\u00eda mediante la creaci\u00f3n de contenidos atractivos que los actores de la biotecnolog\u00eda pueden compartir con sus redes sociales.<\/p>\n<p>La industria de la biotecnolog\u00eda tiene acceso a muchas herramientas de comunicaci\u00f3n, cada una de las cuales ofrece muchas maneras para que las empresas de biotecnolog\u00eda lleguen a las audiencias de biotecnolog\u00eda. Los siguientes consejos son las mejores pr\u00e1cticas utilizadas por los expertos en marketing de contenidos de biotecnolog\u00eda con el fin de maximizar la eficacia de las campa\u00f1as de marketing a trav\u00e9s de contenidos de marketing escritos y basados en v\u00eddeo generados para diferentes tipos de plataformas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Define_your_audience\"><\/span>1. Defina su p\u00fablico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un \u00e9xito <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/content-writing-biotech-and-pharma?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">marketing de contenidos en biotecnolog\u00eda<\/a> La estrategia comienza con la definici\u00f3n de su p\u00fablico objetivo, porque todo lo que haga estar\u00e1 dise\u00f1ado para atraerlo. Puede ser un reto determinar qui\u00e9nes son tus clientes exactamente, pero aqu\u00ed tienes algunas preguntas que te ayudar\u00e1n:<\/p>\n<ul>\n<li>Qui\u00e9n es m\u00e1s probable que compre mi producto<\/li>\n<li>\u00bfA qui\u00e9n se dirige mi marca?<\/li>\n<li>\u00bfQui\u00e9nes son los influenciadores de la biotecnolog\u00eda en mi sector?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 contenidos quieren leer los clientes de la biotecnolog\u00eda?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando defina a su p\u00fablico, siga pregunt\u00e1ndose \"\u00bfA qui\u00e9n le interesar\u00eda esto?\" hasta que haya encontrado una respuesta.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Refine_your_company_messaging\"><\/span>2.  Perfeccione los mensajes de su empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los responsables del marketing de contenidos deben empezar por comprender qu\u00e9 hace que su empresa sea \u00fanica respecto a otros competidores. Esto les permitir\u00e1 generar mensajes convincentes con propuestas de valor claras. Es esencial contar con unas s\u00f3lidas directrices de marca, mantener un tono de voz coherente y un dise\u00f1o claro. Aseg\u00farese de que los valores, la misi\u00f3n y la visi\u00f3n de su empresa se traducen en toda la comunicaci\u00f3n que se env\u00eda: desde los correos electr\u00f3nicos y los textos de las redes sociales hasta el contenido del blog y los comunicados de prensa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_platform\"><\/span>3. Conozca su plataforma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Piense en su mercado objetivo y en d\u00f3nde pasan su tiempo en l\u00ednea. \u00bfEst\u00e1n en foros de biotecnolog\u00eda? \u00bfVen v\u00eddeos de biotecnolog\u00eda en YouTube? \u00bfForman parte de comunidades activas y comprometidas de LinkedIn o Reddit? \u00bfEn qu\u00e9 canales los influenciadores de la biotecnolog\u00eda responsabilizan a las empresas? Aseg\u00farese de facilitarles el acceso a su contenido biotecnol\u00f3gico.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Know_your_format_for_effective_biotech_content_marketing\"><\/span>3. Conozca su formato para un marketing de contenidos biotecnol\u00f3gico eficaz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los formatos que pueden utilizarse para el marketing de contenidos incluyen los formatos escritos tradicionales, como los libros blancos y los art\u00edculos en l\u00ednea, los contenidos basados en v\u00eddeos que pueden mostrarse en los sitios web de biotecnolog\u00eda o a trav\u00e9s de canales como YouTube, y los eventos en directo.<\/p>\n<p>Elija el tipo de contenido de la industria de la biotecnolog\u00eda: las marcas de biotecnolog\u00eda pueden utilizar cualquiera de sus blogs de biotecnolog\u00eda en las redes sociales de biotecnolog\u00eda, el marketing por correo electr\u00f3nico de biotecnolog\u00eda o los seminarios web de biotecnolog\u00eda para transmitir su mensaje de biotecnolog\u00eda en m\u00faltiples plataformas.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Desarrollar un blog de biotecnolog\u00eda:<\/strong> Las empresas de biotecnolog\u00eda deber\u00edan crear un blog de biotecnolog\u00eda para relacionarse con los clientes de biotecnolog\u00eda y aumentar la autoridad, la visibilidad y el tr\u00e1fico de biotecnolog\u00eda. Considere la posibilidad de un contenido biotecnol\u00f3gico m\u00e1s largo que proporcione datos y consejos biotecnol\u00f3gicos, como gu\u00edas y libros blancos.<\/li>\n<li><strong>Organice interesantes seminarios web sobre biotecnolog\u00eda:<\/strong> El objetivo principal de los seminarios web de biotecnolog\u00eda es tratar de responder a las preguntas relevantes para el p\u00fablico de la biotecnolog\u00eda. No tiene por qu\u00e9 ser siempre una sesi\u00f3n de preguntas y respuestas: los responsables de marketing de biotecnolog\u00eda pueden crear una mesa redonda en torno a un tema espec\u00edfico.<\/li>\n<li><strong>Genere infograf\u00edas biotecnol\u00f3gicas atractivas:<\/strong> Las infograf\u00edas no s\u00f3lo son visualmente atractivas, sino que tambi\u00e9n permiten al p\u00fablico del sector biotecnol\u00f3gico digerir r\u00e1pidamente informaci\u00f3n muy compleja. Las infograf\u00edas son una forma estupenda de mostrar los valores, procesos y productos de su empresa y tambi\u00e9n de posicionarse en el mercado. Tambi\u00e9n puede mostrar estad\u00edsticas y cifras importantes de una manera que se pueda entender f\u00e1cilmente.<\/li>\n<li><strong>Env\u00ede boletines informativos para mantener a su audiencia comprometida:<\/strong> Utilice los boletines de noticias por correo electr\u00f3nico para mantener a sus clientes comprometidos. Ofrezca recursos gratuitos de biotecnolog\u00eda, libros electr\u00f3nicos de biotecnolog\u00eda y gu\u00edas de biotecnolog\u00eda en sus boletines. Tambi\u00e9n puede proporcionar c\u00f3digos de descuento, ofertas de temporada y vales para retener a los clientes. Mant\u00e9ngase visible.<\/li>\n<li><strong>Utilizar las redes sociales para promover el contenido biotecnol\u00f3gico:<\/strong> Promueva su contenido de biotecnolog\u00eda en grupos relevantes de Facebook, grupos de LinkedIn e hilos de Twitter. Utiliza hashtags para que te descubran f\u00e1cilmente. Tus seguidores pueden ayudarte a difundir tu \u00faltima publicaci\u00f3n en el blog de biotecnolog\u00eda o tu v\u00eddeo de biotecnolog\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Imanes de plomo:<\/strong> Utilice imanes de clientes potenciales en las p\u00e1ginas de aterrizaje de su sitio web para generar clientes potenciales. Estos clientes potenciales pueden ser alimentados a trav\u00e9s de campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico por goteo.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Make_biotech_content_easy_to_find\"><\/span>4. Facilitar la b\u00fasqueda de contenidos biotecnol\u00f3gicos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Potencie su contenido con SEO:<\/strong> Use keyword <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/ensuring-reproducibility-in-ai-driven-research-how-freelance-experts-can-help-in-biotech-and-healthcare\/\">investigaci\u00f3n<\/a> tools and SEO tools to make sure your content ranks at the top in Google&#8217;s search page results. Analyze keyword search volumes and gauge whether they are important for your business. Is there commercial intent? Is the traffic likely to convert?<\/li>\n<li><strong>Crea buenos t\u00edtulos, subt\u00edtulos y encabezados para tus publicaciones.<\/strong> <a href=\"https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/\">Yoast<\/a> es un gran plugin para los blogs de WordPress que punt\u00faa tu contenido en funci\u00f3n de la legibilidad y la capacidad de descubrimiento.<\/li>\n<li><strong>Reutiliza los contenidos:<\/strong> Redise\u00f1e su contenido de biotecnolog\u00eda para que se pueda encontrar f\u00e1cilmente a trav\u00e9s de varios canales de comunicaci\u00f3n, incluidos el v\u00eddeo, el audio y la impresi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Centrarse en la usabilidad:<\/strong> <span style=\"font-size: 14px;\">Coloque la barra de b\u00fasqueda en la parte superior de su sitio web de biotecnolog\u00eda. Facilite a los visitantes de su sitio web de biotecnolog\u00eda la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n relevante. <\/span>Un ejemplo es el uso de transcripciones para los podcasts o v\u00eddeos de biotecnolog\u00eda, de modo que sean aptos para el SEO. La transcripci\u00f3n debe incluir los puntos clave del podcast o del v\u00eddeo de biotecnolog\u00eda, as\u00ed como cualquier enlace o llamada a la acci\u00f3n mencionada durante el audio o el v\u00eddeo de biotecnolog\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Desarrollar una estrategia de enlaces saludables<\/strong>: Establezca enlaces con otros sitios web de biotecnolog\u00eda de gran autoridad e incluya enlaces en su contenido. Informe a la gente sobre otros recursos biotecnol\u00f3gicos \u00fatiles en l\u00ednea, como herramientas o software de biotecnolog\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Desarrollar un calendario editorial<\/strong> con los temas previstos y las fechas correspondientes a su publicaci\u00f3n. Esto le permite hacer un seguimiento de sus actualizaciones de contenido f\u00e1cilmente y llenar los vac\u00edos si algo se retrasa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Offer_exclusive_content\"><\/span>5. Ofrecer contenidos exclusivos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Diferencie los temas de biotecnolog\u00eda utilizando datos originales, investigaciones y puntos de vista \u00fanicos para ofrecer un contenido de biotecnolog\u00eda \u00fatil que no se puede encontrar en ning\u00fan otro sitio. Esto atraer\u00e1 a nuevos clientes de la biotecnolog\u00eda que buscan informaci\u00f3n relacionada con sus productos o servicios. El contenido que puede desarrollar y que le dar\u00e1 una ventaja competitiva incluye:<\/p>\n<ul>\n<li>Datos y conclusiones de la encuesta<\/li>\n<li>Los resultados de una encuesta que puede haber realizado internamente, entre los usuarios de su producto o entre otros empresarios<\/li>\n<li>Art\u00edculos escritos por expertos o contenidos de liderazgo intelectual<\/li>\n<li>Resultados de investigaciones originales realizadas por su empresa o dentro de ella<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los principales clientes de la biotecnolog\u00eda quieren trabajar con empresas de biotecnolog\u00eda que tengan un contenido de alta calidad y autoridad que genere confianza y sea coherente en todos los canales digitales de la biotecnolog\u00eda: sitio web, presencia en l\u00ednea en redes sociales como Twitter y Facebook, blogs, etc.<\/p>\n<p>Ya sea que est\u00e9 trabajando en una entrada de blog, un art\u00edculo o un gui\u00f3n de v\u00eddeo para el sitio web de su empresa, hay tres consejos esenciales que debe seguir para producir el mejor contenido posible.<\/p>\n<ul>\n<li>La primera es que una buena redacci\u00f3n cient\u00edfica debe basarse en hechos y estar respaldada por fuentes citadas. Esto ayudar\u00e1 a garantizar que cualquier afirmaci\u00f3n que se haga pueda resistir el escrutinio de otros expertos en la materia.<\/li>\n<li>El segundo consejo es que si quiere que los lectores se lleven algo concreto que puedan hacer despu\u00e9s de leer su texto, incluya pasos accionables al final del mismo.<\/li>\n<li>Por \u00faltimo, pida siempre a otra persona que revise lo que escribe antes de publicarlo en Internet para no ponerse en evidencia con errores u omisiones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los redactores de contenidos cient\u00edficos aut\u00f3nomos pueden ayudarle a crear una s\u00f3lida estrategia de marketing de contenidos biotecnol\u00f3gicos. Trabaje con el equipo de Kolabtree <a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">redactores de contenidos cient\u00edficos<\/a> para crear contenido autorizado sobre temas de biotecnolog\u00eda como la biotecnolog\u00eda, la edici\u00f3n de genes, la gen\u00f3mica, las carreras de biotecnolog\u00eda, la financiaci\u00f3n de la biotecnolog\u00eda y m\u00e1s.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/find-an-expert\/subject\/science-writing\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Post&amp;utm_campaign=BiotechContentMarketing\">Ver expertos ahora&gt;&gt;\u00a0<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content marketing is at the heart of building a biotech company&#8217;s digital marketing strategy. It&#8217;s a way to present biotech companies as thought leaders within their respective biotech niches, and also to attract biotech media attention through creating engaging content that biotech players can share with their social networks. The biotech industry has access to<\/p>\n<div class=\"read-more\"><a href=\"https:\/\/www.kolabtree.com\/blog\/es\/biotech-content-marketing-top-5-tips-for-an-winning-strategy\/\" title=\"Leer m\u00e1s\">Leer m\u00e1s<\/a><\/div>","protected":false},"author":12,"featured_media":9630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[442,147],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Biotech Content Marketing: Top 5 Tips for an Winning Strategy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Top tips to create an effective biotech content marketing strategy that enables you to drive high-quality traffic and conversions.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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